今年青岛两会上，青岛市人大代表、青岛市广播电视台党委书记、台长谭鹏提交《关于整合资源、塑造品牌，系统性营销“青岛质造”以促进消费扩内需的建议》，建议以主流媒体为核心枢纽，整合全社会资源，融合城市宣传与消费促进，通过系统性、差异化整合营销，为“青岛制造”打造“优质好品”品牌建设。
谭鹏认为，青岛作为“品牌之都”，拥有海尔、海信、青啤等世界级企业及轨道交通、海洋装备等产业集群，但“青岛制造”的宣传多为企业单点突破，缺乏统一的城市品牌形象和价值认同，未能形成“青岛制造=优质好品”的强大市场心智，其整体品牌溢价和市场号召力有待系统性整合与提升。
谭鹏建议，在顶层设计方面，打造“青岛质造”统一品牌标识与认证体系。建议由工信、市场监管、商务等部门牵头，联合行业协会，建立“青岛质造”认证体系。设立涵盖品质、创新、设计、信誉等多维度的评选标准，对全市各门类优质产品进行筛选和认证，并授予统一的“青岛质造”视觉标识（Logo）。
构筑“青岛质造”全媒体官方宣推主阵地。依托青岛市广播电视台的公信力和全媒体矩阵，打造一个名为“青岛质造”的官方整合营销平台。集“优品认证发布、品牌价值传播、消费场景体验、产业趋势解读”四位一体。所有推广产品须经“青岛质造”认证，确保权威性。
同时，实施分类别、差异化的整合营销策略。针对青岛制造门类齐全的特点，改变过去“一锅烩”的宣传模式，实施精准化、差异化的内容营销。面向大众消费品（B2C）时，通过直播带货、KOL探厂等，由媒体担当“超级选品官”和“品质体验官”，强化“场景+情感”体验；对轨道交通、高端装备等B2B领域，则通过产业论坛并由媒体直播报道，提升媒体为“产业观察家”和“价值发现者”，彰显“青岛质造”实力，提升全球产业链地位和话语权。
同时，推动形成“政、产、学、研、媒”五位一体的推广合力，政府负责顶层设计、政策扶持和“质造认证”背书。产业龙头与中小企业入驻平台形成品牌矩阵。学研机构（高校、科研院所）提供技术解读与创新背书，增加专业深度。媒体整合资源、策划内容、全域传播。通过发放“青岛质造”消费券、举办年度盛典等形成城市营销事件，放大品牌声量。
青岛财经日报/首页新闻记者 郭清鉴 高赫
责任编辑：李颉
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