在2026年青岛两会期间，青岛市人大代表、青岛雪达集团有限公司董事长兼总经理张皓聚焦纺织服装产业转型升级，提出《关于持续加强纺织服装制造业自主品牌培育的建议》，呼吁以政策、认证、人才、渠道四轮驱动，助力青岛从“针织名城”迈向“品牌高地”。
张皓表示，青岛市纺织服装制造业普遍存在着生产能力强，品牌设计、宣传、营销较为薄弱的困境，与南方省市的服装品牌相比还有很大差距。比如有着针织名城之称的即墨区纺织服装产业一直以来都是青岛市的优势产业，近年来在发展的过程中深刻体会到创新、用户、人才和政策环境对品牌建设的关键作用。
张皓建议，政府制定针对纺织服装自主品牌建设的专项税收优惠政策，加大精准扶持；实施品牌投入税前加计扣除，设立市级“自主品牌培育专项资金”，并推出“品牌贷”“知识产权质押贷”等金融产品，切实为企业减负增效。
同时，构建权威品牌认证体系。由市场监管部门牵头，统筹整合现有品牌评价资源，建立一套科学、统一、权威的纺织服装品牌认证体系，争取国家级品牌认证体系在青岛市的建设和投入。推动政府采购优先选用经国家权威认证的自主品牌产品。鼓励商超、电商平台设自主品牌专区，并加强认证监管与国际互认，助力“一次认证、全球通行”。
在根基建设上，强化创新驱动与人才支撑。支持企业攻关功能性纤维、新型面料等关键技术，深化产学研合作；出台专项政策引进高端设计与品牌管理人才，推行“创新积分制”激励一线工匠；弘扬企业家精神和“大国工匠”文化，夯实品质根基。
此外，拓宽市场渠道，讲好品牌故事。建议政府利用“中国品牌日”“全国质量月”等重要活动平台，加大对优秀纺织服装自主品牌的宣传力度。支持企业利用新媒体、直播电商等新兴手段开展品牌营销，讲好中国服装品牌故事。鼓励地方举办特色服装品牌节、消费体验活动，提升消费者对国产品牌的认同感和自豪感。支持品牌国际化布局，促进产业融合与协同发展。鼓励纺织服装制造业与文化创意、旅游、体育等产业深度融合。
张皓认为，唯有系统培育、久久为功，才能让青岛纺织服装品牌真正“立起来、走出去、强起来”。
青岛财经日报/首页新闻记者 郭清鉴 高赫
责任编辑：李颉
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