青岛消费市场基础雄厚，2024年社会消费品零售总额突破6580亿元，规模居北方城市第二位，增速位列副省级城市第三。同时，直播电商等新媒体业态蓬勃发展，成为赋能产业升级的关键路径。在消费成为经济增长核心引擎的背景下，青岛市人大代表、山东省时代新媒数字经济研究院有限公司总经理姜腾提出，青岛应主动顺应数字化转型潮流，系统性地将新媒体工具和创新理念融入促消费工作的全链条，以激发城市消费潜力。
姜腾表示，当前青岛消费市场面临三大挑战：新媒体赋能与传统商业、文旅融合不足；全市统筹、现象级的新媒体整合传播活动不够多；新媒体营销专业人才与机构生态有待提升。具体表现为存在“线上热、线下冷”的脱节现象，线上流量转化效率低，商圈数字化体验创新滞后；促消费活动分散，城市消费IP不鲜明；本土新媒体人才匮乏，导致企业数字化转型能力不足。
针对这些问题，姜腾提出实施“线上线下融合提振”计划，设立专项引导资金，支持商圈、景区进行“数字焕新”，运用AR/VR等技术打造沉浸式体验；组织网络达人开展“探店直播”等活动，将线上流量转化为线下消费，助力老字号品牌年轻化转型。
其次，成立“青岛新媒体消费促进联盟”。由相关部门牵头，联合媒体、平台、MCN机构等组建非营利联盟，统筹策划全市主题营销活动，围绕“青岛优品”“国际海洋美食之都”等核心品牌，按季策划全市统一的主题营销活动；共建数字化内容素材库，培育“城市消费推荐官”，进行深度场景化推广。
同时，启动“新媒体营销菁英”培育工程，推动高校与电商平台合作开设实战课程，共建实训基地；举办创新大赛、高端论坛吸引人才，出台政策奖励顶尖团队；设立中小企业赋能交流会，提供“一对一”账号诊断与运营帮扶。
姜腾表示，将青岛的产业优势、场景优势通过新媒体高效转化为更强更大的市场优势与消费动能，要主动顺应数字化转型潮流，系统性地将新媒体工具和创新理念融入促消费工作的全链条，这是青岛在新阶段巩固消费优势、激发内需潜能、加快建设国际消费中心城市的必然选择。
青岛财经日报/首页新闻记者 郭清鉴 高赫
责任编辑：李颉
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