2026，青岛消费“试”什么

当消费被重新置于稳增长、扩内需的关键位置，一座城市能“试”出什么新可能，往往决定着它在新周期中的站位。

数据是最直观的注脚。2025年，青岛全年开展四季促消费活动超1000场，社会消费品零售总额接近7000亿元，稳居北方消费第二城，并再添“消费新业态新模式新场景试点城市”及“国际化消费环境建设试点城市”两项国家级试点。

进入2026年，青岛消费可以“试”什么？

促消费活动将贯穿全年

近日，2026“购在中国·乐购青岛”迎新消费季暨“双试点”赋能活动在市南区启动（以下简称“启动仪式”）。这不仅是新一年促消费工作的起点，也成为青岛探索“以节律带动消费”的重要一笔。

与以往集中在节假日的短期促销不同，这一轮迎新消费季贯穿整个一季度，发放超11亿元消费大礼包，8亿元以旧换新补贴、1亿元有奖发票资金、超2亿元平台企业让利，用更长周期、更强力度，为全年消费“起势”。

这一轮迎新消费季贯穿整个一季度，发放超11亿元消费大礼包，8亿元以旧换新补贴、1亿元有奖发票资金、超2亿元平台企业让利。

300余场主题鲜明、形式多样的促消费活动密集铺开——逛街里节、糖球会、年货节等传统IP焕新登场，也有更年轻、更潮流的消费玩法不断涌现。

从全年来看，根据促消费活动总体安排，青岛市商务局将聚焦扩大商品消费、做大服务消费、培育新型消费、加快特色消费集聚地改造提升四大领域，进行“双试点”赋能；市体育局以“一月一主题”为主线，市文化和旅游局将系统整合文旅、商业、演艺等资源，形成一条清晰的促消费活动“时间轴”：1月主打甜蜜浪漫与潮玩体验，2月聚焦非遗传承与城市文脉，3月以赏花、登山唤醒春日消费，4月让马拉松与海军城IP联动……

在“试点”中重构消费想象力

入选全国“消费新业态新模式新场景试点城市”，为城市消费打开了更具想象力的空间。中央财政对“三新试点城市”给予资金补助，其中，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元。

中央财政的专项支持，不是简单补贴项目。补助资金主要用于支持健全首发经济服务体系、支持创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名等方向，鼓励地方在首发经济、服务消费、数字消费、绿色消费、“人工智能+消费”等领域试水。

实体商业的变化，成为最直观的风向标。一个典型样本，是即将在今年5月开业的青岛山姆会员店。在启动仪式上，沃尔玛中国公司事务区域总经理王赫表示，青岛山姆项目正有序推进，确保今年5月如期开业，提供约4000种商品。青岛山姆坐落于市北区核心位置，总建筑面积约6.8万平方米，规划超1000个停车位，将通过“中心店+全市云仓”的立体网络，构建现场选购、线上下单一小时极速达的即时零售体系，以智慧供应链重塑消费模式。

启动仪式为凯菲食品、青岛黄海饭店、饮乐多等18家第三批青岛老字号集中授牌。

在另一端，本土品牌的焕新同样构成青岛新消费的重要拼图。目前，青岛已形成由79家青岛老字号、23家中华老字号、21家山东老字号构成的三级体系。这一数量还在持续扩容，启动仪式为凯菲食品、青岛黄海饭店、饮乐多等18家第三批青岛老字号集中授牌。

在“老字号 新国潮”展区中，本土品牌成为创新的主体。青岛饮料集团与荷田水铺联名推出以崂山可乐为基础的“冬天的第一杯热可乐”，中华老字号万和春将传统美食与汉堡形式结合，带来了带骨黑椒猪扒堡限定新品，这些跨界尝试，让“老味道”走进新场景，也让年轻消费群体重新认识城市记忆。

打造国际化消费目的地

作为“国际化消费环境建设试点城市”之一，青岛在2026年迎来了一次面向全球消费者的“能力测试”。这项试点的核心，在于能否构建起一套真正对境外消费者友好的消费环境。

在试点中，青岛今年将重点围绕高品质供给、涉外支付便利化和国际化服务体系发力。在商品供给端，青岛将国际化、品质化作为核心方向。通过改造提升重点商圈，打造国际消费集聚区、入境消费友好型商圈和地标性消费项目，推动更多首店、旗舰店、概念店落地。

启动仪式现场，市南区发布浮山湾国际消费集聚区建设计划。这里集聚了海信广场、万象城、青岛GT集地广场等大型商业综合体，也是全省首店最密集的商圈之一。进入2026年，高达基地山东首店、寿司郎青岛首店宣布入驻青岛万象城，点燃了首店招引的开年热潮。而通过与海上旅游、演出、市集、艺展等新兴业态联动，浮山湾商圈也将从“购物中心集群”升级为“国际化消费目的地”。

在服务层面，支付便利化成为突破口，这也是境外消费者最直观的体验之一。启动仪式现场，蚂蚁集团发布入境支付便利化具体举措。据统计，在中国人民银行、国家外汇管理局的指导支持下,支付宝推出了“外卡内绑”（下载支付宝App后绑定境外银行卡）、“外包内用”（直接使用境外电子钱包扫支付宝二维码）两套服务方案。相关举措带动青岛入地消费的交易额同比增长71%，青岛国际用户的交易数同比增长77%，更多外籍游客体验到了“无障碍支付”的现实便利。移动支付、多语种标识、外币兑换点、国际化导购、跨境售后等配套服务成为青岛各大商场基础配置。

更深层的变化在于“支付之外”的升级。蚂蚁集团相关工作人员表示：“2026年，支付宝国际版将尝试把青岛景点、就医问诊、城市信息查询、政务服务乃至海外博主在青岛的旅居体验纳入线上平台。”附加功能让境外消费者在“游、购、娱、行”之外，也能感受到城市治理的温度。

迈入2026年，在国家级“双试点”加持下，青岛将目光投向消费质量、结构与体验的提升。一座“主客共享”的消费目的地，正在成型。

青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静

责任编辑：王海山