冬夜的浮山湾畔灯火璀璨，海信广场内“百万战歌”循环播放，GT集地广场内二次元主题打卡与动漫嘉年华热力交织，中山路老街区里，里院建筑与新潮市集相映成趣，非遗美食的香气与文创产品的巧思吸引着游客驻足流连……正值岁末，青岛市市南区的消费市场呈现出“多点开花、暖意融融”的生动图景，这既是全年消费能级持续跃升的缩影，更是区域以消费为引擎激活经济活力的鲜活注脚。
2025年，这片兼具山海风光与百年底蕴的城区，通过政策精准赋能、场景创新突破、品牌能级升级、文旅深度融合的多元举措，让消费引擎持续“高热运行”，社会消费品零售总额稳居全市前列，首店经济领跑全省，服务型消费占比持续提升，书写了核心城区“以消费促增长、以活力惠民生”的高质量发展答卷。
政策筑基：精准滴灌激活市场潜能
2025年，市南区锚定“能消费、敢消费、愿消费”目标，全面落实《青岛市大力提振消费实施方案》30项重点举措，构建起“政策礼包+活动载体+服务保障”的三维支撑体系。
今年，市南区深入开展“好品聚市南 精彩消费年”系列促消费活动，发放1000万元汽车消费补贴，直接撬动车企销售额超5亿元，拉动比例超50倍。同时积极组织企业参与市级促消费政策，对上争取64家重点商贸企业参与新春、年中两轮消费券发放活动，带动餐饮、零售等行业消费回暖。
市南区商务局相关负责人表示：“市南区加大支持消费品以旧换新，组织59家企业参与以旧换新活动，指导企业向上申报，积极对接市商务局，为悦逸、海信广场等企业打通以旧换新参与路径。”
优化消费环境的“软政策”同样给力。市南区深化“放管服”改革，为首店落地、商圈升级提供一站式服务，建立重点商业体常态化沟通机制，及时解决停车、引流等实际问题。毕马威中国发布的《青岛市市南区消费零售观察》显示，市南区2025年一季度人均可支配收入分别高出青岛市和全国平均水平4742元、9648元，“愿消费”成为市场常态。
市南区创新多元活动促消费。联合毕马威中国成功举办第五届消费50活动，市南区上榜企业占四分之一，有效提升市南区企业美誉度，扩大影响声量。华表奖餐饮直播活动累计观看人次超1亿，形成品牌活动与消费促进的良性互动。市南区商务局相关负责人告诉记者：“市南区借力展会拓机遇。组织巧克力博物馆、丽生国际贸易等企业参与青岛优品展，助力企业拓展市场，提高品牌知名度。”
场景焕新：重构全域消费空间矩阵
“以前来市南是逛商场，现在是沉浸式体验。”这是2025年消费者对市南区消费场景的普遍感受。市南区打破传统消费空间界限，构建起“浮山湾高端消费+中山路新消费”的双核矩阵，形成差异化互补的消费格局，让不同需求的消费者都能找到契合点。
浮山湾商圈聚焦高端化、国际化，海信广场、万象城、海天MALL等载体持续迭代升级。新兴崛起的GT集地广场以100%招商率和49%的首店占比脱颖而出，GT集地广场相关负责人告诉记者：“我们打造了Vala地下城电车生活馆、M Tennis空中网球场等四大创新空间，24小时无人值守网球场周末场场爆满，‘运动+艺术+科技’的场景组合能够精准击中年轻客群需求。”
中山路历史文化街区则以“城市更新+业态焕新”激活百年烟火气。太兴里打造“日咖夜酒”微醺主题艺术街区，青麦精酿、camella咖啡等特色商户集聚；银鱼巷汇聚30余家首店与原创潮牌，成为年轻群体打卡圣地；啤酒节期间推出的“嗨啤币”兑换活动让“节庆客”变成“回头客”。数据显示，2025年啤酒节老城会场日均客流达35.29万人次，国庆期间历史城区单日最高客流突破45万人次，百年街区彻底从“观光点”变身“消费场”。
全域场景创新更注重“山海特色”与“民生温度”的兼顾。浮山所市集通过“直播引流+冷链打包”升级，既保留市井烟火气，又实现“青岛鲜”销往全国。浮山所市集市场运营主管苏君表示：“市场改造升级后，客流量增长两至三倍，年交易额提升至3亿元。”从高端商场的艺术策展到农贸市场的直播卖货，从滨海景区的音乐派对到里院深处的微醺小聚，市南区的消费场景已实现全时段、全层级、全业态覆盖。
品牌赋能：首店经济引领消费升级
首店数量与质量，是衡量消费能级的重要指标。2025年，市南区首店经济持续领跑全省，不仅实现数量增长，更完成了从“区域性首店”到“国家级首店”的能级跃升，全年新增首店36家，累计达394家，数量居全市首位。
记者了解到，市南区的首店集聚呈现“核心引领、多点开花”的格局。万象城、海信广场3年累计吸纳首店占比达73%，仍是高端首店主阵地；绿城GT广场2024年首店入驻量占比达44.4%，印证了新兴商圈的吸引力。业态结构更趋优化，从服饰鞋包、餐饮美食等传统品类，向潮流零售、健康养生、文化艺术等新兴领域拓展。瑞士高端运动品牌昂跑青岛首店开业当天业绩亮眼，这些首店不仅带来新产品，更引入了新的消费理念与生活方式。
高端品牌的持续加码，彰显了市南区的消费承载力。海信广场聚集200余个国际品牌，实现离境退税“即买即退”，成为山东高端消费的标杆；KPRO、TEAM CHINA、四季椰林等知名品牌的区域首店纷纷落户，形成“引进一个、带动一片”的集群效应。毕马威报告指出，市南区凭借“最优质的商业资源+最成熟的高端客群”，具备承接国际一线品牌首店、旗舰店的独特优势，这种优势短期内难以复制。
与此同时，老字号焕新与本土品牌培育同步发力。截至目前，市南区培育老字号总量占全市20%、居全市第1。春和楼的香酥鸡配啤酒、王姐烧烤的精酿佐餐，老字号通过“跨界创新”焕发新生；同仁堂茶饮等老字号品牌店入驻历史街区，改造升级的老字号展览馆让传统文化底蕴成为消费加分项。首店经济与老字号焕新双向发力，既满足了消费者对时尚潮流的追求，又兼顾了消费者对本土文化的认同，形成了多元包容的消费生态。
文旅融合：激活消费增长新动能
市南区拥有全市40%以上的文保单位和历史建筑，近50个旅游景点，山海相拥的自然禀赋与百年积淀的人文资源，为文旅消费融合提供了天然土壤。2025年，市南区以“文旅+”为纽带，推动文化、旅游、商业深度融合，让“流量”持续转化为“留量”与“消费量”。
节庆活动成为文旅消费的“引爆点”。“老青岛·上街里”品牌全年策划“逛春天”“啤酒节”“赏秋天”“逛街里节”四季节庆，2025年第二届“里院喜剧节”带来800余项戏剧活动，相关短视频点击量突破千万次。2025年1—7月，市南区A级旅游景区接待游客超7465.72万人次，同比增长144%，星级饭店接待游客63万余人次，旅行社及相关服务业营收同比增长9.06%，文旅消费已成为区域经济的重要增长极。
“文旅+商业”的联动效应持续放大。市南区推出“票根经济”，持演唱会、电影票根可享餐饮折扣，外地游客凭车票、机票能领取消费攻略与城市明信片，让景区流量自然流向商圈。国庆中秋假期，中山路商圈、香港中路商圈与海底世界、八大关等景区无缝衔接，香格里拉酒店的非遗手工活动、海信探索中心的交响乐团快闪，让游客在游览与消费中感受城市魅力，实现“一日游”向“多日住”转变。
餐饮消费作为文旅融合的重要载体，呈现快速增长态势。从劈柴院的特色美食到太兴里的网红餐饮，从老字号的传统风味到首店的创意料理，多元化的餐饮供给满足了不同游客的味蕾需求，成为文旅消费的重要支撑。
一系列精准举措的落地，推动市南区消费能级与经济活力在2025年实现显著跃升，官方数据成为最有力的印证。2025年上半年，市南区GDP达885亿元，预计全年将突破1700亿元，连续两年保持5%以上增速。
站在新的发展起点，市南区正以国际消费中心城市中心区建设为目标，持续深化“政策+场景+品牌+文旅”四位一体的消费提振模式，让消费引擎持续释放强劲动能，为城市经济高质量发展注入不竭动力。这座山海相拥、古今交融的城区，正以更开放的姿态、更丰富的供给、更优质的体验，书写消费升级与经济活力的新篇章。
青岛财经日报/首页新闻记者 黄元晖 李倚慰
责任编辑：王海山
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