当一场马拉松的路线串联起海岸线与商业区，当专业足球场的灯光照亮业余球员的梦想，当腰旗橄榄球赛在购物中心中庭引发围观与消费——在青岛，体育正跳出传统的竞技场域，演变为驱动城市消费与活力的创新引擎。
近日，山东省体育局公布2025年“好运山东”体育消费创新场景重点培育项目名单，全省47个项目入选。其中，青岛占据四席，覆盖体育赛事、体育健身、体育融合三大类别，其创新实践清晰地勾勒出一幅“体育赋能城市，消费融入场景”的生动图景。
从赛事到城市名片
作为青岛体育的标志性事件，“青岛马拉松”的入围毫不意外，但其意义远超一场路跑比赛。据悉，自创办以来，青岛马拉松已成功举办七届，完成了从单纯的竞速赛道到集全民健身、体育博览、文化传播、品牌共建于一体的综合性城市平台的华丽转身。
“它不再只是跑者的节日，而是整座城市的嘉年华。”赛事组织方表示。赛道串联起青岛滨海风光与城市地标，让数万名参赛者在奔跑中沉浸式体验“活力海洋之都、精彩宜人之城”的魅力。沿途的助威人群、衍生的文创产品、合作的商业品牌，共同将赛事流量转化为持续的城市曝光与消费动力，青岛马拉松已成为一张流动的立体名片。
体育也可逛吃逛吃
更具实验性的创新，来自“中国时尚体育季（青岛站）2025青岛时尚体育消费季-青岛杯时尚体育联赛”。这个国内首个官方时尚体育联赛，2025年吸引了超过6000人直接参赛，而其核心突破在于模式——积极探索“体育赛事进商圈、进景区”。
腰旗橄榄球、飞盘、飞镖等兼具潮流性与参与度的项目，被直接植入城市核心商业综合体的公共空间、体育公园。赛场边的呐喊与商场内的消费人流相互交织；冲浪、桨板公开赛则选址于风景如画的流清河沙滩，将竞技与滨海旅游无缝衔接。
“我们把年轻人喜爱的运动，带到他们日常休闲消费的地方。”主办方青岛心同步文化体育产业有限公司总经理朱奕介绍。
朱奕还在采访中告诉记者：“以飞镖赛事为例，2024年飞镖赛事收获市民高度热情，2025年再次推出后，将其深度融入‘向阳养生局’市集，形成体育与商业互促的创新模式。以免费参与的模式，为不同年龄阶段的市民及游客提供开放式运动体验，在热闹氛围中，飞镖运动与养生市集碰撞出独特火花。市民在投掷飞镖体验运动乐趣之余，还能逛市集、打卡养生好物，享受‘烟火气+时尚范儿+运动潮’的多重体验。”
不难看出，这一举措成功地将短暂的竞技赛场，转化为持续活跃的城市消费新场景，实现了“体育流量”向“商圈人气”和“旅游消费”的有效转化。这是“把赛事办到群众身边、将消费融入赛事场景”的精准实践，让体育变得可触、可感、可消费。可以说，体育成为了市民休闲逛吃的一部分。
全民主场青春足球场
在体育健身类别中，“青春足球场”的入选，代表着专业体育设施运营理念的深刻转变。这里不仅是中超劲旅青岛海牛的主场，更秉承“周周有赛事，月月有活动”的运营理念，全年排期饱满。
“作为青岛海牛的主场，2025年青春体育场承载了我们一家人诸多的回忆。”市民王薇女士告诉记者，“我们住在城阳，是海牛足球队的忠粉，每个主场和大家一起在这里呐喊，与他们一起为青岛而战。对我们来说，主场就是我们球迷的阵地，每一次集结，都是共同信仰的感召。”
除了顶级职业联赛，各类业余联赛、青少年锦标赛、大学生邀请赛轮番上演，让民间足球爱好者也有机会在聚光灯下的专业草坪上奔跑驰骋。“让民间高手闪耀专业赛场”，这不仅提升了业余赛事的体验感与仪式感，更极大地激发了大众的参与热情和消费意愿。
青春足球场正从一个周期性的比赛场地，进化成为驱动城市文体旅产业融合发展的强大引擎。它通过高频率、多层次的活动设置，将场馆的“闲置时间”转化为创造消费价值的“黄金时间”，为市民和游客提供了前所未有的高品质体育消费体验。
文旅体深度融合
在体育融合类别中，“青岛嘉年华滨海旅游休闲街区”的成功入选，展示了在更大空间尺度上进行业态融合的可能性。作为青岛西海岸新区唯一入选项目，它领衔全省体育融合创新榜单。
该项目凭借体、旅、商深度融合及创新消费场景的卓越实践脱颖而出。它不仅仅是一条有体育元素的商业街，而是通过系统规划，将滨海运动、休闲娱乐、餐饮购物、主题住宿等业态有机整合，构建了一个以体育休闲为主题的一站式消费目的地。在这里，观看或参与一场小型沙滩赛事、体验水上运动、享受美食、购买运动装备、入住主题酒店，形成了一个完整的消费闭环，延长了游客停留时间，提升了消费层级。
体育创造“复合价值”
纵观青岛入选的四个项目，虽然形态各异，但内核高度一致：它们都在打破体育与商业、旅游、文化之间的传统边界，致力于创造一种“复合价值”。
这种价值，首先体现在空间融合上——赛场可以是商圈、是景区、是海滩、是街区，体育无处不在。其次体现在流量转化上——通过精心设计，将赛事吸引的关注度和人流，引导至餐饮、零售、住宿等消费环节。最终体现在体验升级上——无论是跑者、球迷、参赛者还是游客，获得的都不再是单一的体育观赛或参与体验，而是一种融合了运动激情、休闲社交和文化感知的综合性满足感。
在山东省着力打造“好运山东”体育品牌、培育体育消费新增长点的大背景下，青岛的这四个创新样本提供了具象化的实践路径。它们证明，体育消费的拓展，关键在于以“人”为中心，以“场景”为舞台，将体育运动深度嵌入城市肌理和日常生活，从而激发出比单纯门票收入和经济拉动更深层次、更可持续的城市活力与消费潜能。这不仅是体育产业的升级，更是城市运营思维的革新。
青岛财经日报/首页新闻记者 赵彭
责任编辑：崔现香
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