谈企业家读书

□文/冷鲜花

今日是世界读书日，一个例行提点我们应该保持阅读的日子。只不过很不幸的是，今年的此时，世界正处于新冠疫情笼罩之下，世界经济一片萧瑟。

4月中旬，国际货币基金组织（IMF）副总裁张涛就2020年世界经济形势和未来走向与媒体进行交流时表示，2020年全球经济将进入衰退期，衰退程度很可能是上世纪30年代“大萧条”时期以来最为严重的一次，至少会超过2008年的全球金融危机，这次衰退可以称之为“大隔离”或“大封锁”。

全球性衰退之下，企业生存的“寒冬”时刻再次降临。

4月20日，纽约商品交易所5月交货的西得克萨斯轻质原油期货价格收于每桶-37.63美元，历史上首次转为负值。金融机构都铎皮克林霍尔特公司董事总经理迈克尔·布拉德利认为，在未来的9到12个月里，石油行业可能有25%到30%的公司不得不进行重组或破产，但优质的公司将会生存下来。

我们在疫情之下的世界读书日谈论企业家读书这一主题，并非把读书作为一剂猛药或者临时可以抱的佛脚，书籍确为良药，但却需要久久为功，方能见成效。

爱读书的企业家，能抵达怎样的境界？

福耀玻璃创始人曹德旺称自己爱书如命。14岁辍学，全靠自学，靠字典，靠辞海，更靠用功，反而读得更透。有人读了万卷书却不见得有用，最好读透一本书，因为天下事贵在用心。

曹德旺曾在接受采访时说，要在公司内培养上千个小曹德旺，但前提是要弄清楚曹德旺会做什么。他称自己会写书，会做会计，会当财务总监，会做老板。这种能力的炼成靠什么呢？他说是靠读书。不要赖在学校里读书，如果仅仅把书当成是大学的敲门砖，门打开，砖就扔掉，那人的成长性也就随之死掉了。读书必须长期坚持，须读两本书：一本有字，一本无字。有字的书记载着精华经典，无字的书即每天接触的万物万人，向天下学习，每天每小时都这样坚持。

2009年，曹德旺获得了全球企业家大奖。此奖项的评选标准是，从无到有、从小到大、诚信经营、信誉良好、持续发展、社会影响力。曹德旺认为中国人对企业家理解不够，企业家是创业者，中国古代的商道是：义利兼济，要有高度的责任感，要有勇气，敢于挑战天下、未来与自我，敢作敢当。企业家的自信来自于文化自信，能力自信与行为自信。所谓文化自信，在于综合素养，要有较高的信仰，要有经验，要有渊博的知识作为支撑。

读书的企业家曹德旺看待企业发展问题具备独到观点与全球视野。

早在2017年，曹德旺在接受媒体采访时谈过几个观点。

他认为不能用“寒冬”形容中国制造业，因为中国的高端制造尚很匮乏，中端制造供不应求，只有低端制造会有寒冬，低水平、同质化的比如家具、水泥、钢铁等产能。他建议中国企业冷静下来，团结起来，检讨一下，看看自己的企业都做了什么有价值的东西。因为工业化历史过短，中国在高端制造领域，如集装箱、轮船、港口机械等还很匮乏。他也并不粉饰自家企业，直指福耀玻璃也是低端产品，是劳动密集型的传统产业。

其时中国企业界有一个关于实体与虚拟经济的争论，曹德旺的回答是建议中国人去看一下美国。他梳理道，上世纪70年代美国提出发展虚拟经济，去工业化，里根政府培养了华尔街，之后克林顿政府推动了互联网经济，建设全球信息高速公路。80年代，我们向美国学习，彼时正是美国去工业化、发展虚拟经济的高峰时期。1995年，福耀玻璃开始在美国投资，他关注到一个问题：80年代大学毕业的美国年轻人都跑到华尔街去了，90年代则进了硅谷。曹德旺在美国时，美国发生了占领华尔街事件，他很好奇地去看，请教一个在现场的美国老太太，她回答他：80年代，华尔街经理们的工资比底特律的工程师低，现在，华尔街一般工作人员的工资都比底特律的总经理高了，把美国经济搞垮了。占领华尔街就是反对虚拟经济。他由是形成了关于所谓实体与虚拟经济之争的更深层认知：金融、互联网定位在第三产业，是为一二产业服务的，现在，三产有点一枝独秀、喧宾夺主了，变成一二产为三产服务了。

曹德旺指出各国的营商环境基本都差不多了，民营经济大多死在“德不配位”，在过去货币宽松的政策下，大量举债，却买了一大堆不该买的东西，上了一大堆不该上的项目，这才是民企遭遇危机的核心问题。第二，缺产品，缺适销对路的产品。他认为一时的失败失落是可以接受的，还年轻，有机会，摔倒了再来，振作精神，把自己练出来，要去总结，失败在什么地方。

另一个是比尔·盖茨。这个被苹果公司创始人乔布斯认为算不上企业家只是个商人的人，称得上是现下最著名的商界读书人了。新冠肺炎疫情之下，致力于全球公益的盖茨，认知视角更显客观，他数度理性发声，直击全球抗疫的要害之处，为情绪起伏巨大、谣言漫天袭击、舆论失实走偏、认知分裂片面的世界，贡献了一个极具价值的精英视角。令网友直呼，盖茨的水平远高于美国政治精英。

这样的比尔·盖茨并非天成。他曾经因为微软的商业垄断而饱受争议，也曾因不够热心慈善而使他的父母为之深感忧虑，到今天的力行公益，博学理性，他堪称个人成长典范。2018年他在参加高中同学45周年纪念会时写道：“从1973年开始，很多事发生了变化，但是我喜爱学习新知这一点依旧如初。”

在他的中文微博上，他做的最主要的事情就是分享读书。他分享他“最爱”的思想家们，分享深深打动他的那些“真诚而坚定”的故事读本，他还做了分享读书的视频，亲自解说。读书使他得以构建日益广阔的认知框架。“当你读书够多，你就会发现知识自有融会贯通之处。当你读到一定程度，所有碎片化的东西都会有序。”他说。

略看一下盖茨的朋友圈，巴菲特、查理·芒格，都是嗜书如命之人，后者甚至自喻为长着两条腿的书。他们虽站在全球财富的金字塔顶端，却并没有穷奢极侈，而是关心公益，乐于分享。在过度商业化与消费主义盛行的当下，盖茨的朋友圈这个极成功的企业家圈层反而印证了一个简单的逻辑：着眼于更高精神追求的人，不会过分追求物质享受。

最后一个是史蒂夫·乔布斯。他说：“我喜欢活在人文与科技的交叉点上。”在乔布斯最著名的斯坦福演讲中，他说出了“求知若渴，求知若愚”这样的心声。他的人文滋养不仅源于书籍，音乐、书法等艺术也是他灵感的源泉。苹果公司的设计理念“至繁归于至简”，据说正是达·芬奇的观点。

《乔布斯传》中写道：“比尔·盖茨对乔布斯的痴迷从未消失过。”比尔·盖茨说，“我现在只不过是在把全世界的人从疟疾这类灾病中解救出来，而史蒂夫仍然在创造惊人的新产品。”

在《乔布斯传》中，作者沃尔特·艾萨克森记录了乔布斯的一段话：“我小的时候，一直都以为自己是个适合人文学科的人，但我喜欢电子设备，然后我看到了我的偶像之一、宝丽来创始人埃德温·兰德说的一些话，是关于既擅长人文又能驾驭科学的人的重要性的，于是我决定，我要成为这样的人。”

作者评论道：“这好像是他在向我暗示这本传记的主题。在我写的富兰克林以及爱因斯坦的传记中，最让我感兴趣的话题就是，一个具有强烈个性的人身上集合了人文和科学的天赋后所能产生的那种创造力，我相信这种创造力也是在21世纪建立创新型经济的关键因素。”

从二百多年的世界工业发展史来看，国家发展的共同经验是，先经过劳动密集型产业创造大量就业，实现劳动力从农业人口向现代制造业人口转变，然后通过创新驱动，逐步实现产业结构升级，从而跨越中等收入陷阱。创新发展注重的是解决发展动力问题，目前我国创新能力水平尚有待提高。

在世界读书日，谈论企业家读书，希望中国企业家能够保有不断获取新知的热情，希望中国企业能够更主动地反思与寻找中国创新性经济的创造力。这种依靠创造力来驱动经济转型升级发展的需求，因疫情压力而更显迫切。