品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是发展新质生产力的内在要求。7月14日举行的2026年青岛品牌日系列活动新闻发布会上，青岛市商务局相关人士表示，今年以来，青岛市商务局坚持以品牌培育引领消费升级、以品牌生态激发内需潜能。围绕紧扣2026青岛品牌日“新品牌·新场景·新应用”年度主题，从做强制造品牌、打造城市品牌、做活节庆品牌等方面精准发力，持续推动青岛品牌建设提质增效。
释放政策红利，激发制造品牌消费活力。2026年以来，青岛市商务局深入落实国家、省关于加力扩围消费品以旧换新的决策部署，接续推进相关工作。截至7月9日，青岛市消费品以旧换新累计交易金额达154亿元，应补贴资金15亿元，其中家电累计交易38亿元，补贴超5亿元。6月18日起，线上线下同步启动地方自主品类补贴，在原有12类基础上，新增扫地机器人、智能马桶、吸油烟机等8类产品。品牌日期间，青岛市商务局将联合海尔、海信、澳柯玛等家电品牌开展以旧换新、政企联合促销，充分释放夏日家电消费潜力。在全球消费电子产业格局中，青岛家电品牌同样占据重要席位。2026年美加墨世界杯期间，海信连续第三届成为全球赞助商，并首次以VAR显示技术官方合作伙伴身份亮相，为全球观众呈现更精准的赛事画面。此外，2026中国国际消费电子博览会将于9月在青岛国际会展中心（红岛馆）举办，集中展示人工智能、智能家电、虚拟现实、低空经济等前沿领域的新产品、新技术、新场景，让广大消费者一站式感受青岛制造品牌的科技实力与创新魅力。
深挖城市商事文脉，讲好青岛品牌故事。老字号是城市商业文明的活态记忆。近年来，青岛市商务局持续深耕本土品牌培育，强化政策扶持、活化传承与场景赋能，全力推动老字号守正创新、提质发展，已形成由23家中华老字号、29家山东老字号、71家青岛老字号构成的三级培育体系。7月3日，山东省商务厅公布第七批“山东老字号”名单，青岛佛桃、亨得利、海天大酒店、老船夫等8家企业成功入选。在此基础上，青岛市商务局重点打造“青岛礼物”城市消费IP，围绕产品库、旗舰店、巡展市集和全域渠道四个维度构建运营体系。品牌日期间，青岛市商务局将以中山路为主阵地举办“百年老街，青岛有礼”城市印象市集，集中呈现老字号品牌展示、非遗互动、潮品首发等多元消费场景，让本土品牌以新潮方式融入大众生活。同时，联合青岛市广播电视台推出10期城市文脉系列短片《老字号》，深入挖掘老字号品牌的历史底蕴与焕新故事。本月即将播出的第6期短片聚焦腊杆子烤鸡、郑庄脂渣、波尼亚等肉食类老字号，从平度腊木熏烤的乡土风味，到果木熏香的德式香肠，再到脂渣的酥脆醇香，为市民游客的餐桌添上一味地道选择。
深化品牌联动，激活节庆消费新引擎。第36届青岛国际啤酒节将于7月17日开幕，恰逢2026年青岛品牌日同期举行，节庆与品牌形成双重热度叠加。青岛市商务局将发挥青岛市提振消费工作机制办公室的统筹作用，落实《2026“购在中国·乐购青岛”消费促进年活动方案》，围绕“嗨购仲夏”主题，鼓励各区市立足自身资源禀赋，推出啤酒嘉年华、美食嘉年华、龙虾狂欢节等配套促消费活动。品牌日期间，奥帆中心黄金步道将举办“城市客厅”啤酒花园活动，让市民游客在感受青岛智造品牌魅力的同时，举杯畅享“中国啤酒之都”的激情与活力。同时，持续打造“海誓山盟 浪漫青岛”城市IP，联合抖音举办“心动山东 浪漫青岛”生活服务“嗨吃畅游季”山东首发启动仪式，在台东步行街落地“心动街区”浪漫消费场景，结合线下啤酒主题沉浸式美陈改造，进一步丰富台东“啤酒+”融合消费新场景，推动啤酒节与品牌建设深度融合。
青岛财经日报/首页新闻记者 郭清鉴
责任编辑：王海山
请输入验证码