作为阖家欢聚的传统节日,春节是传统的消费旺季,也是观察消费态势的一扇窗口。
今年春节假期,青岛消费市场可谓热力十足,数据显示,8天长假,青岛十大商贸企业揽金5.9亿元,同比增长10.3%。全市监测A级景区70家,共接待游客375.71万人次、同比增长118.83%,营业收入8495.63万元、同比增长43.54%。
“年经济”一派红红火火,凸显出民众的消费热情与城市的商贸活力。
01“年经济”带动新增长
龙年春节假期,众多年味儿十足的新春活动,首先打响了青岛本地消费“开门红”。
穿汉服、赏花灯、画年画……各项非遗文化以更为生活化的场景,更具烟火气的消费方式,融入新春活动当中。面人、糖画、绳艺、扎染等老手艺化身文化商品,让消费者在“零距离”互动体验中真实地感受到非遗文化的特别魅力。
在台东步行街的非遗年货展区,记者看到,不少市民驻足在非遗传承人周明鸣身前,只见他攥起一把糖稀,一边对着细管一端吹气,一边不断用手拉扯、扭转,不一会儿,一只栩栩如生的糖龙便新鲜出炉。“以前街头巷尾的手艺人现在走进了展区,让我感觉儿时的回忆又回来了。”新春佳节带着孩子来逛台东,令市民王女士最为印象深刻的,便是青岛久违的年味儿。
▲面人、糖画、绳艺、扎染等老手艺化身文化商品,让消费者在“零距离”互动体验中真实地感受到非遗文化的特别魅力。
以节庆为契机,今年春节,青岛及时把握住春节市场机遇,各区市早早开始策划新春主题活动,开展了一系列促消费主题活动。
新入选“全国示范步行街”的台东步行街设置逛新春年货大集,举办醒狮巡游、舞龙表演等系列民俗文化活动。
市南区推出第二届新春逛街里节系列促消费活动,火红的灯笼挂满街区,威武霸气的“九条神龙”装点着古朴建筑,游客在此游市集展览,赏演艺花灯,品美酒美食,愿祈福旅拍。
传统节日与消费新玩法、新体验相结合,在为青岛大街小巷增添烟火气的同时,也为城市拉动消费搭建了“新平台”。数据显示,台东步行街在春节假期总客流量超过190万人次,营业额突破3.8亿元,同比分别增长15.5%、12%。
02商圈消费“热辣滚烫”
作为城市消费集聚地,商圈对于激发城市消费活力的重要性毋庸置疑。据公开数据,春节期间,消费者在全国各重点商圈停留的时间更长,35%的人停留时长超过2小时,成为消费者“吃喝玩乐”的首选。在这个超长假期,青岛重点商圈同样热度高涨,带动青岛消费市场保持增长。
8天长假,青岛重点商贸企业聚焦春节消费热点,推出多样新春促销活动,青岛十大商贸企业实现销售额5.9亿元,同比增长10.3%,展现出青岛春节消费市场“热辣滚烫”。
记者在青岛万象城L1层中庭看到,“龙阁秘境”主题艺术展国内首展吸引了诸多年轻人驻足观赏、拍照留念。据了解,春节期间,青岛万象城销售额同比增长10%,客流总量近100万人次,而青岛万象城的火热只是青岛商圈消费的一个缩影。
从青岛各大商圈数据来看,浮山湾、台东、李村等商圈客流量、营业额均同比实现增长,集吃、玩、购于一体的综合购物中心尤其受到市民欢迎;改造提升后的中山路历史城区客流如织、人头攒动,春节累计客流超过200万人次;青岛银座销售额同比增长10%,客流量同比增长15%;凯德茂设置了元宵猜灯谜、古风汉服拍照点、投壶游戏等主题活动,带动节日期间客流增长30%,销售额增长10%……
▲承载着青岛商业记忆的地标性商圈,经历了从外在硬件到内在消费业态的全面改造升级,在这个春节红火出圈。图为在黄岛路上举办的“吴冠中在青岛”画展。
各商圈再现“人从众”场景,青岛商圈消费的火热,从需求端看,这得益于春节假期消费者旅游、购物、娱乐等多元化需求集中释放。
另一方面,从供给端看,随着消费模式与商业形态的不断变化,青岛推进各商圈进行功能迭代和空间优化,推动商圈客流增长。去年,青岛市商务局全面提升以台东步行街为代表的13条重点步行街,集聚了春和楼、海滨食品、青岛啤酒等一批“中华老字号”的中山路商圈入选山东省“智慧商圈”和“山东省老字号集聚区”。
这些承载着青岛商业记忆的地标性商圈,经历了从外在硬件到内在消费业态的全面改造升级,在这个春节红火出圈,多次得到央视《新闻联播》《人民日报》等国家级媒体报道。
03服务消费需求“井喷”
今年春节假期消费另一大亮点在于,服务消费的进一步提升。国家税务总局发布的增值税发票数据显示,今年春节假期(大年初一至初八)全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。
餐饮、住宿、旅游、娱乐、影视……众多与人们日常生活息息相关的行业,如今已越来越受到消费者青睐,而在“电影之都”“旅游大市”等称号的加持下,长期来看,这些领域也有望为青岛消费增添新的增长点。
▲借力“春节档”,青岛服务消费展现出巨大活力。
此前,商务部研究院副研究员洪勇曾在采访中表示,作为消费的重要组成,服务消费对中国经济的支撑作用越来越重要。2023年服务零售额增长了20%,高出商品零售额14.2个百分点。
借力“春节档”,青岛服务消费展现出巨大活力。
餐饮领域在消费提振中发挥了重要作用。春节期间,青岛餐饮企业通过提前预订、团购优惠、互动营销等促销形式,推动餐饮消费热度不断升高。青岛春和楼以店面装修升级重新开业为契机,推出了顾客点名厨、做名宴、品名宴等活动,在假期前两天实现客流提升30%,营业额提高32%;船歌鱼水饺推出吃水饺中福袋活动,假期前五天客流同比增长120%,营业额同比增长超过一倍。
电影市场同样表现不俗。相比于2023年、2022年全年票房位居全国第五的成绩,山东以累计超6亿的电影票房,排名全国前三,其中,青岛以8690万的累计票房,在全省排名第一。在今年春节档院线影片上映数量较少、票价偏低的背景下,青岛所取得的亮眼票房表现,更多依靠城市观影人次的不断增长。
年味更浓、人流更密、消费更强……对于青岛来说,春节消费“开门红”让人看到了居民消费意愿没有降低,消费潜能仍待释放。
▲龙年的青岛,年味更浓、人流更密、消费更强
随着商务部将2024年定为“消费促进年”,青岛市政府工作报告在2024年重点工作安排中提出,积极扩大有效需求,把推动消费扩容提质摆在扩大内需的首要位置,龙年消费的火热开局也将为城市发展提振信心。
“龙抬头”之后,青岛需要将消费“开门红”变“长红”,更好发挥消费对经济增长的基础性作用,使新春消费热度持续弥漫在岛城的各个角落。
青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静
责任编辑:崔现香
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