“低促常态化+消费理性化”让“双十二”静悄悄

相较“双十一”期间铺天盖地的宣传攻势，今年的“双十二”似乎有些静悄悄。前不久，“淘宝取消‘双十二’”这一话题冲上热搜，引起了网友们的关注，纷纷关心“双十二”究竟该何去何从？

淘宝“双十二”活动今年取消不再举办，开启“年终好价节”。此次活动相比往年的“双十二”，从折扣力度、商家规模、商品规模等方面均有大幅度提升。除了淘宝，抖音商城、京东、拼多多、唯品会等其他平台也在积极准备“双十二”大促销。然而，相比较于“双十一”的宣传力度，与之并驾齐驱的“双十二”购物节的存在感在不断降低。

从消费者角度而言，一年里有三分之二的时间都是各式各样的“购物节”，每次都标榜空前折扣，每次“为凑而凑，凑完后悔”，到底什么时候购买才是真正最划算？

市场人士分析，电商市场的变革使得各类促销活动层出不穷，让消费者逐渐失去了新鲜感。设立“双十一”和“双十二”的初衷是为了互相补充，然而“双十一”的大规模促销活动战线拉长，提前透支了消费者的购物预算和热情，导致“双十二”难以进一步刺激消费。随着直播电商的崛起和低价促销的常态化，消费者无需等到“双十二”再购买商品。

在电商消费已经成为日常的今天，人们对各类购物狂欢节“脱敏”，非必要的过度消费正在被抛弃，品质和服务已成为当下消费者买单的优先选项，消费意识在逐渐回归理性。

青岛财经日报/首页新闻记者 刘栩

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