品牌观察 | 用“双引领”点亮自主品牌创新路

□首页传媒品牌专栏主持人 盖彦

2021年的政府工作报告坚持扩大内需这个战略基点，充分挖掘国内市场潜力。紧紧围绕改善民生拓展需求，促进消费与投资有效结合，实现供需更高水平动态平衡。我认为，从品牌引领经济高质量发展的高度，中国自主品牌应该发展“双引领”工程。

一方面引领供给侧迈向品牌建设的高端化。这其中的关键点在报告中有精准定位：“顺应”消费升级趋势，转变盲目供给、过剩供给的问题，甚至是通过新供给创造新需求。这为中国自主品牌指明了迈向高端化发展的方向：精准分析市场、渠道和人群，提供有效的高质量供给，尤其是通过品牌创新，创造更个性化的服务产品和更多元化的服务模式，让中国自主品牌成为创造新消费模式和新消费业态的引领者。我们还看到，报告进一步明确了鼓励资金流向的重点领域，包括“科技创新”和“绿色发展”，重点对象则由“小微企业”扩充到“小微企业、个体工商户、新型农业经营主体”，有助于鼓励各层次、各领域的品牌创新产品和服务，同时也有利于我们的自主品牌借助国家政策利好向二三级市场持续地下沉服务。期待在这些领域看到我们的引领性品牌和新兴的创业品牌相生共荣、和谐发展的美好局面。

一方面引领需求侧迈向品牌消费的高品位。具体是加强对消费端的“提升”“培育”和“引领”，通过稳步提高消费能力，改善消费环境，让居民能消费、愿消费，以促进民生改善和经济发展。在品牌触达C端的平台经济层面，这次政府工作报告中比较引人注目的一个点是强化反垄断。当前平台经济已经渗透到我们生活的方方面面，在鼓励其便民惠民的同时，如何遏制互联网平台马太效应持续扩张，防止其不正当竞争和垄断性经营侵害消费者利益。健康有序的经营环境，最终有利于培育品牌消费迈向真正理性消费的高品位。报告一方面强调运用好“互联网+”，推进线上线下更广更深融合，发展新业态新模式，为消费者提供更多便捷舒心的服务和产品。一方面鼓励保障小店商铺等便民服务业有序运营，引导平台企业合理降低商户服务费。这在有助于社会公平的同时，更加有利于各类创新的平台型公司不断迈向品牌化的发展，也有利于各类新型消费品牌借助健康的平台经济生态圈可持续成长。

中国自主品牌要实现“双引领”，应以战略品牌建设的高度，以推动高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，以改革创新为根本动力，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，以竞争性定位和情感化的经营，锁定品牌的领先人群，创造与利益相关方共生的关系，致力于以使命、愿景和价值观的牵引力，创造用户的伟大和卓越，构建可无限裂变和衍生的场景生态。也就是通过层层递进的品牌塑造策略，助推中国自主品牌的战略升级。

【作者简介】：

盖彦，首页传媒品牌专栏主持人、新华社民族品牌工程点评专家、品牌中国战略规划院专家、青岛创想力品牌研究院专家。