疫情期间线下实体化妆品零售成为受损重灾区，而短视频、直播等线上娱乐消费需求的爆发，让化妆品大佬们积极拓展线上电商渠道的布局，就连不少“柜姐”们都借机转型，在线上直播带货。
企查查数据显示，截至2020年3月10日，我国现存的化妆品电商企业数量近35万家。2010年后电商渠道迅速崛起，化妆品电商企业的注册量逐年迅速攀升，2019年化妆品电商企业注册量达到115067家，是2018年的近1.6倍。
从地域分布上看，拥有化妆品电商企业数量最多的是广东省，多达10万余家，其次为上海、山东、陕西等地。
从注册资本上看，注册资金在100万以内的化妆品电商企业近15万家，占总量的42%，而注册资金在5000万以上的化妆品电商企业仅占2%。
通过观察发现，受疫情影响，2020年1-2月化妆品电商企业注册量为10401家，相较2019年同期注册量，减少了近56%，而2019年1-2月化妆品电商的注册量是2018年同期注册量2倍。
化妆品在消费类中本就具有较强的消费韧性，在电商渠道的加持下疫情期间依旧有不少消费者在“买买买”，同时，疫情期间积累的压抑情绪也会推动产生“报复性”大肆购买的现象，二季度化妆品消费有望实现反弹。
青岛财经日报/青岛财经网记者 赵震
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