“请3天假，休13天”——2026年中秋、国庆假期拼假方案走红。悠长假期直接刺激居民出行意愿。据央视财经报道，8月以来，各大旅游平台数据显示，中秋国庆假期出发机票搜索热度同比上涨61%，国内热门城市抢订热度同比增长30%。
旅游热，仍然是假期不变的话题，不过这个消费盛宴的“火候”有了变化：
据文化和旅游部网站数据，2026年上半年，国内居民出游人次34.63亿，同比增长5.4%；出游总花费3.21万亿元，比上年增加0.06万亿元，同比增长2.0%；人均每次出游花费约927元。
2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；出游总花费3.15万亿元，同比增长15.2%；人均每次出游花费约959元。
2025年全年，国内居民出游人次65.22亿，总花费6.30万亿元，人均每次出游花费约966元。
2024年全年，国内出游人次56.15亿，国内游客出游总花费5.75万亿元，人均每次出游花费约为1024元，创出历史新高。
前后结合看，国内居民旅游出行市场开始由两位数高增长切换到个位数低速增长，高基数下的人次规模和消费总额仍在增长，说明中国人仍然喜欢旅游。至于人均消费减少的现象，从绝对值和人均值的对比可以看出，中国人旅游更加精打细算，主动挤压消费溢价的水分，把钱花在刀刃上。
比如说获取旅游信息，消费者更喜欢接近真相的直观感受，抖音、小红书、微博、快手的旅游用户渗透率均接近80%，短视频平台用户停留时长则远超图文平台（据艾瑞咨询，下同）。
因为用户群体和消费习惯不同，这些平台在旅游出行赛道逐步形成了标签化优势：抖音主打县域短途文旅爆款，商业模式是通过短视频营销团购完成快速转化；微博主要依靠热搜话题带动打卡潮流；小红书的优势是长线旅游攻略，侧重引导机票、酒店等高客单线上消费；快手在银发族下沉市场独领风骚，跟团旅行套餐是强项。
整体来看，旅游出行仍然是居民消费升级的主要方向，总量稳健升级和人均消费“降级”的对比表明，旅游出行的增长逻辑已经从增量为主的高增长红利期，切换到存量为主的精细化运营期。从消费者角度来说，就是对价格更为敏感了。
高盛的一份研报显示，今年“五一”假期，携程平台上有70%的省级旅游目的地出现错峰出行比例显著增长的现象，合计贡献了总旅游预订量的36%。去哪儿网平台上的县域高端酒店预订量显著增长，当地酒店平均房价通常比一线城市低三分之二。
当然，精打细算的消费者可不是悭吝人，对于高性价比的品质消费，从不吝啬口袋。海口海关数据显示，今年前6月，海关累计监管离岛免税购物金额199.2亿元、购物件数1596.6万件、购物人数279.3万人次，同比分别增长18.8%、7.3%、12.6%。以高档服饰、进口化妆品、电子产品为主的免税消费市场，增速明显快于旅游出行市场整体表现。
近日印发的《旅游强国建设“十五五”规划》明确，到2030年，旅游业的支柱产业地位更加稳固。国内居民出游人次达到83亿，国内居民出游总花费达到7.7万亿元。
按照这个目标，2030年的人均每次出行花费与今年上半年基本持平。但《规划》还有一句更重要的话——旅游业战略性支柱产业地位更加稳固，旅游及相关产业增加值占国内生产总值比重稳步提升。旅游的普惠性进一步凸显。
让更多人玩得起、玩得好，是旅游出行市场长期健康发展的关键。今年这个悠长假期，拼好假，做好性价比攻略，快点儿出发。
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青岛财经日报/首页新闻记者 李冬明
责任编辑：王海山
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