四月的青岛，山海之间处处涌动着春的生机。4月16日至4月19日，这座海滨城市迎来了年度最“燃”的文体旅超级周末——4月16日，青马博览会盛大启幕；4月17日，中超“青岛德比”在青春足球场激情开战；4月19日，2.5万名跑者即将在山海间鸣枪起跑，当晚，青岛崂山啤酒男篮还将主场迎战北京男篮。影视、音乐、体育、旅游四大板块交织共振，形成了引人瞩目的“文体旅超级周末”效应，青岛正以一场场高品质文体盛事，奏响城市高质量发展的最强音。
青马博览会两万平方米撬动千亿产业链
4月16日上午，海尔·2026青岛马拉松博览会在青岛国际会展中心正式启幕，为期三天的博览会将这座场馆变成了体育产业的“超级秀场”。总展览面积达2万平方米，汇聚近百家参展企业，全面覆盖体育服装、智慧科技、健康服务等马拉松全产业链优质资源，打造集展示、交流、消费于一体的高端体育产业交流平台。
本届博览会以“体育赋能，共赴热爱”为主题，集领物服务、品牌展示、赛事推广功能于一体，全程免费向公众开放，在赛事正式开跑前便率先点燃了全城的热血氛围。
在青岛马拉松博览会现场，青岛啤酒展区凭借潮流时尚的场景布置、趣味十足的科技互动与丰厚的好礼，成为人气爆棚的出片打卡地。跑者们不仅能定制印有个人成绩的专属青马啤酒，还可参与“青马大新闻、呐喊声贝挑战”等各类趣味互动，尽情解锁奔跑后的欢乐体验。私人订制的青马纪念啤酒，是为每位参赛选手打造的专属赛事纪念，更是独一份的奔跑珍藏。无论是在青马主题定制罐上镌刻姓名、参赛感悟，还是将专属参赛照片印于瓶身，都是在青岛马拉松留下的最佳印记。
如果说博览会是一扇窗，那么透过这扇窗看到的，是青岛体育产业从628亿元到1074亿元的跨越式跃迁。“十三五”末，青岛体育产业总产出为628亿元；到2025年，这一数字已攀升至1074亿元，年均增长率达11.3%，体育市场主体超过9000家。而马拉松赛事，正是撬动这条千亿产业链的重要支点——从参赛服、跑鞋到运动营养品，从智能穿戴设备到赛后恢复服务，一场马拉松赛串联起的是一条完整的产业生态链。
中超赛场燃动城市消费新引擎
4月17日晚，本赛季最受青岛球迷瞩目的“青岛德比”在青春足球场激情上演。青岛海牛坐镇主场迎战同城兄弟青岛西海岸，在28905名现场球迷的呐喊声中，双方0:0战平各取一分。虽然比分胶着，但赛场内外的热度早已超出绿茵场的边界。
中超赛事对城市消费的拉动效应早已得到数据印证。数据显示，自海牛队主场落户青春足球场后，已带动周边餐饮、住宿消费约4亿元，中超赛场正成为城市消费的“引爆点”。青春足球场累计接待超70万名球迷，场均上座率稳居中超前列。
比赛日当天，周边商圈针对比赛日推出“球迷专属套餐”，部分餐饮门店延长营业时间至赛后，零售店铺增设球迷周边专柜。“中超比赛日的流水能翻3倍”附近一家餐馆老板万先生的感慨，道出了中超赛事对即时消费的真实拉动。
“赛事流量”化为“城市留量”
随着德比战的硝烟散去，青岛的目光已聚焦向4月19日清晨。当天7:30，海尔·2026青岛马拉松将在青岛市人民政府正门口鸣枪开跑。赛事设置马拉松（1.3万人）和半程马拉松（1.2万人）两个项目，总参赛规模达2.5万人，报名人数更是高达251819人，中签率仅约9.8%，热度可见一斑。比赛路线延续青马经典路线，途经青岛火车站、栈桥、五四广场、奥帆中心等沿海一线著名景点，跑者将在山海之间尽享“最美赛道”的魅力。
青岛马拉松的“含金量”不止于竞技。数据显示，2024年青马创造综合经济效益3.49亿元，2025年攀升至约3.54亿元，报名总人数突破17.8万人，创历史新高。青岛马拉松2.5万名参赛者中70%来自外地，人均消费超3000元，相关冠名企业品牌曝光量超10亿次。赛事对文旅消费的深度撬动尤为突出——2025年赛事期间，跑者凭号码牌可免费或打折游览18家核心景区，享受52家酒店专属优惠，真正实现“一人参赛、全家畅游”。2026年，这一“赛事+文旅+商业”的全链条消费生态将得到进一步升级，跑者可以凭借参赛信息在“一张票根游青岛”平台上获得专属优惠，从而将赛事流量转化为文旅“留量”。
体育为媒跑出城市价值
在这场文体旅盛宴的背后，青岛本土企业的深度参与同样值得关注。
作为青岛马拉松的冠名赞助商，海尔集团自2017年起始终与青马同心同行，这场跨界携手早已突破单一合作边界，在品牌赋能、产业联动、城市宣传等多个维度深度融合，成为体育与企业共生共荣的典范。
在本届博览会上，海尔打造的“智跑之家”展区成为全场焦点，带来了行业最高L4级智能体套系和AI运动外骨骼机器人，通过AI步态算法为跑者双腿“减负”，展示了传统制造业向“体育+科技”转型的产业新趋势。海尔副总裁王梅艳表示，青马与海尔的每一次携手，都是一场城市精神与品牌力量的深度共鸣。
青岛啤酒同样在本届青马中扮演重要角色，作为荣耀赞助商与赛事同行。赛道之上，尽显啤酒之都的“独家魅力”。经典1903、青岛纯生、青岛原浆等产品，与起点指示牌、领操台、拉拉队加油站、音乐加油站等场景深度融合，为参赛跑者提供全程贴心的赛道服务。
赛事终点的青岛啤酒欢聚地带，凭借潮流时尚的场景布置、趣味十足的科技互动与丰厚的完赛好礼，成为青马赛道人气爆棚的出片打卡地。每位完赛选手都能定制专属纪念啤酒，将个人信息与赛事记忆永久留存。独具匠心的定制包装、丰富有趣的互动环节，让跑者在冲线时刻，收获一份专属于青马的仪式感与归属感。
除赞助了青岛崂山啤酒男篮、青岛海牛足球俱乐部、青岛马拉松以外，2025年，青岛啤酒还正式成为中超联赛官方合作伙伴，双方将用“啤酒+足球”的全新玩法，创新足球消费新场景，为球迷打造系列沉浸式观赛体验。从中超赛场到马拉松赛道，青岛啤酒形成了覆盖赛事赞助、场景消费、社群运营等领域的立体化品牌战略。
而在4月17日晚德比战前，人们又惊喜获悉，海信集团旗下核心品牌“海信空调”将在本轮比赛中以青岛海牛足球俱乐部顶级赞助商的身份正式亮相。青春足球场的LED屏、大屏幕、A字板等广告位上，“海信空调”四个字格外醒目。一个从青岛走向世界的品牌，如今坚定地站到了家乡球队的身后。从墨尔本到伦敦，从莫斯科到多哈，海信的身影在全球顶级体育赛场上闪耀了近二十年。而昨晚，它把这段漫长旅程中最温暖的一站，留给了自己的出发地——青岛。
超级周末奏起五月交响
迎着春风，展望五月，回望这个四月的青岛，从青马博览会到中超德比，从马拉松赛道到“票根经济”、从CBA到夜经济的消费闭环，文体旅之间的边界正在被打破。空间上，青马赛道串联起五四广场、八大关、青岛湾，一场比赛就是一部流动的城市宣传片；业态上，文体旅相互赋能、彼此成就，影视带动打卡，体育聚集人气，演艺拉动消费，单一业态的“独角戏”正在逐步变成多业共荣的“交响乐”。
当2.5万名跑者穿越山海赛道，当近三万名球迷为同城德比呐喊，当青马博览会两万平方米的展区里涌动产业新潮，CBA赛场上泛起啤酒的香韵，青岛正以体育为纽带，将赛事流量转化为城市留量，将品牌势能转化为产业动能，在文体旅深度融合的赛道上跑出属于自己的精彩。
青岛财经日报/首页新闻记者 赵彭 摄影报道
责任编辑：王海山
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