4月16日上午10点，青岛国际会展中心门前已排起长队。跑者们从四面八方赶来，参加海尔·2026青岛马拉松博览会的装备领取活动。
人群中，跑过两次青岛马拉松但2025年没能中签的兰女士显得格外兴奋。“去年没中，我一直有点耿耿于怀，好在一直跟跑团的朋友们坚持训练。”她告诉记者，“我自幼练习800米、1000米中长跑，成年后虽然远离运动很久，但是跑步的习惯一直在，这次我第三次参加青岛马拉松，我很开心，领到装备后，已经迫不及待。”
兰女士的故事，只是青岛马拉松这条“赛道”上无数个体叙事中的一部分。而当我们将视角从个体拉向产业，会发现一场马拉松所承载的，远不止奔跑与汗水——它正成为青岛体育产业迈向“千亿级”版图的一个重要支点。
从628亿元到1074亿元：一场马拉松背后的产业跃迁
数据最能说明问题。“十三五”末，青岛体育产业总产出为628亿元；到2025年，这一数字已攀升至1074亿元，年均增长率达11.3%。体育市场主体超过9000家，国家级体育产业示范基地、项目、单位达到4个。
这一跨越式增长的背后，马拉松赛事功不可没。以本届青岛马拉松为例，总展览面积达2万平方米，汇聚近百家参展企业，覆盖体育服装、智慧科技、健康服务等马拉松全产业链优质资源。从参赛服、跑鞋到运动营养品，从智能穿戴设备到赛后恢复服务，一场马拉松串联起的是一条完整的产业生态链。
“青岛马拉松将持续秉持‘融商聚势、协同发展’的理念，以赛事为桥梁，搭建更高层次的体育产业交流平台。”组委会工作人员向媒体表示。她认为：“青岛马拉松是城市体育的集体体现，打造好赛事平台，是全体青马人的责任。”
这并非客套话——博览会上，从物资领取到品牌展示，从互动体验到消费采购，赛事本身已成为一个集展示、交流、消费于一体的高端体育产业平台。
AI筑基产业生态：科技如何重塑跑步产业
在今年的博览会上，“海尔智跑之家”成为最亮眼的展区。这里展示的不仅是家电，更是AI科技与跑步运动深度融合的智慧场景。
AI厨房里，海尔麦浪冰箱可以为跑者储存新鲜食材并匹配健康食谱；AI阳台上，洗烘套装和洗鞋机搭载了AI风巡航科技，让运动装备洗得清爽、烘得健康。跑者甚至可以现场DIY青马主题T恤，把专属纪念穿在身上。
更具产业标志意义的是，海尔智家带来了行业最高L4级智能体套系Seeker和AI运动外骨骼机器人。后者通过AI步态算法自适应助力，为跑者双腿“减负”，同时保护关节。不少运动爱好者现场体验后感叹，科技正在让跑步变得更安全、更科学、更可持续。
这折射出青岛体育产业的一个鲜明趋势：传统制造业正加速向“体育+科技”转型。家电巨头不再只是卖产品，而是提供覆盖备赛、训练、恢复全周期的智慧解决方案。这种跨界融合，正是体育产业迈向千亿级的重要驱动力。
齐鲁品牌争锋：青企济企的双向奔赴
在本届马拉松博览会上，来自泉城济南的品牌“颐莲”和青岛百洋运营的品牌产品迪巧展区前挤满了跑者和观众。
其中，主打玻尿酸科研护肤产品的颐莲，是济南和青岛马拉松的双料赞助商。主打一个“生于齐鲁大地，热爱齐鲁大地”的颐莲马博会展位负责人孟小姐告诉记者：“颐莲连续两年携手青岛马拉松，核心在于青马的赛事品质、城市气质与颐莲‘中国高保湿’理念高度契合。作为世界田联精英标牌赛事，青马规格高、口碑佳、受众优质，参赛人群自律健康，与颐莲核心消费群体高度匹配。”
孟小姐特别介绍“青岛依山傍海的赛道特色，让跑者直面海风、日晒带来的肌肤干燥问题，恰好契合颐莲玻尿酸高保湿的产品定位，实现场景化精准沟通。同时，颐莲作为山东本土品牌，借势青岛马拉松强化地域认同与国民好感，以专业护肤守护运动热爱，传递品牌科技护肤与活力向上的理念，实现品牌价值与赛事精神的双向赋能。”
而在迪巧展位，其全球补钙专家的品牌形象早已深入人心。值得注意的是，这家有20年历史的品牌，不仅科技力满满，更是由土生土长青岛品牌百洋药业一手托举成为全球补钙产品第三名。
现场，市民马先生告诉记者：“看到迪巧很亲切，这正是自己过去用过的产品。”而市民王女士也向记者表示：“我知道这个品牌，质量很好，但是我第一次知道，这是咱们青岛运营的品牌，这也难怪质量能这么好，产品这么受欢迎。咱们青岛啤酒、海尔海信都很厉害。”
融商聚势：青马成一线品牌新宠
在博览会品牌展示区，京东运动以一站式专业运动装备服务商的姿态亮相。长期以来，京东运动持续深耕马拉松领域，通过赞助2025北京通州运河半程马拉松、2025北京马拉松等多项高规格赛事，为跑者提供贯穿赛前、赛中、赛后的全流程专业服务。此次亮相青马博览会，京东运动延续其服务跑者的理念，与广大跑者零距离互动，展现其在运动消费与赛事服务领域的综合实力。
首次加入青马赞助阵容的运满满APP，则以跨界参与的姿态成为本届博览会的一大亮点。作为国内领先的数字货运平台，运满满自2013年成立以来，基于云计算、大数据、移动互联网和人工智能技术，打造了中国最大的整车运力调度平台。运满满近年来积极布局马拉松赛事，曾为2024西安马拉松、2024南京马拉松、2025贵阳马拉松等多场大型路跑赛事提供存包车及物资运输等全程物流保障服务。此次作为2026青岛马拉松的赞助商，运满满在博览会现场展示其智慧物流技术赋能体育赛事的创新模式，以AI和大数据能力助力赛事物流保障，为2.5万名跑者的装备运输保驾护航。
从传统运动品牌到科技互联网企业，京东运动与运满满的携手亮相，不仅是商业力量的聚合，更折射出青岛马拉松“融商聚势、协同发展”的平台价值，为体育与科技、消费、物流等多业态的深度融合提供了生动注脚。
“一码逛市南”：赛事经济如何撬动全域消费
值得注意的是，马拉松的产业价值远不止于赛事本身。今年，市南区重磅推出“一码逛市南”选手专属权益活动——青马号码布、中签码可直接作为市南全域优惠通行证。商场、美食、景区、酒店、文娱等超百家商户参与，覆盖购物、餐饮、游览、住宿、休闲全场景。
这意味着什么？一人参赛，全家畅游，全域惠购。
万象城、海天Mall、青岛银座商城等核心商圈推出满减特惠、品牌折上折；海鲜、火锅、咖啡等餐饮门店提供全单折扣和专属套餐；青岛电视塔、云上海天景区等推出门票特惠甚至免票福利；星级酒店提供优惠房价、免费能量早餐、延迟退房等服务。
这是一种典型的“赛事+文旅+商业”融合发展模式。据统计，一场大型马拉松赛事对举办地餐饮、住宿、旅游、零售等关联产业的拉动效应，通常可达赛事直接投入的3至5倍。对于正在打造“国内一流体育名城”的青岛而言，青马不仅是2.5万名跑者的狂欢，更是一次城市消费的集中释放。
从“跑完即走”到“深度停留”：马拉松升华城市品牌
过去，许多跑者参加完马拉松便匆匆离开。但如今，越来越多的赛事城市正在努力让跑者“多留一天、多玩一天、多消费一天”。青岛的做法更为系统——通过“一码逛市南”，将号码布变为一张覆盖全城的“通行证”，让跑者和随行亲友在比赛之余，能够玩得尽兴、吃得舒心、住得安心、购得实惠。
市民刘先生的话颇具代表性：“每届比赛的奖牌都非常具有青岛特色，很受大家欢迎。”这种对城市文化符号的挖掘与呈现，恰恰是马拉松区别于其他体育赛事的独特魅力。当跑者把一枚融入山海元素的奖牌挂在家中，青岛这座城市的品牌印记也随之深植于心。
千亿之后：青岛体育产业的下一个高度
1074亿元的总产出、11.3%的年均增长、超9000家市场主体——这些数字勾勒出青岛体育产业的基本面。但“千亿级”不是终点，而是新起点。
从本届青马可以清晰看到三个发展方向：一是科技深度融合，AI、智能硬件、大数据正从概念走向应用场景，成为产业升级的核心引擎；二是跨界协同发展，体育与商业、文旅、健康等领域的边界不断消融，形成“体育+”的生态圈；三是消费链条延伸，从参赛装备到赛后旅游，从专业运动到大众健身，体育消费正渗透到城市生活的毛细血管。
正如组委会所言，青马正致力于“彰显‘一城一马，一路芳华’的城市底蕴与商业魅力，助力青岛打造国内一流体育名城”。当2.5万名跑者于4月19日从“中国最美赛道”起跑，他们用脚步丈量的不仅是一条串联山海城湾的风景线，更是一座城市体育产业从千亿迈向更远未来的雄心。
连续参加三届青岛马拉松的市民李先生说：“我是2020年开始跑马拉松的，已经是连续三年参加咱们青岛马拉松，欢迎全国各地的马拉松跑者，来咱们青岛做客。”
而对于青岛体育产业而言，这场马拉松的终点，或许正是一个全新赛道的起点……
青岛财经日报/首页新闻记者 赵彭 摄影报道
责任编辑：王海山
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