党的二十届四中全会深刻把握党和国家事业发展所处的历史方位，审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》），对未来5年发展作出顶层设计和战略擘画。省委、市委也对“十五五”发展作出了安排部署。作为国有文化企业，必须深入学习领会贯彻好党的二十届四中全会精神，深刻把握《建议》要求，推动文化产业高质量发展，为青岛加快建设新时代社会主义现代化国际大都市作出更大贡献。
深刻理解和把握高质量发展的内涵
新时代以来，高质量发展成为全党全社会的共识和自觉行动。党的十九大报告第一次提出，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段”。党的二十大报告提出，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”。习近平总书记指出，“高质量发展，就是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展，是创新成为第一动力、协调成为内生特点、绿色成为普遍形态、开放成为必由之路、共享成为根本目的的发展。”
对文化出版业而言，推动高质量发展，需坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，加快发展文化新质生产力，推动文化产品供给升级，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，更好满足人们日益多样化、个性化、时代化的文化需求，推动企业发展实现质的有效提升和量的合理增长，为文化强国建设作出积极贡献。
具体应该包括以下几个维度：从产品端看，要有更强的市场竞争力，具有持续的内生创新力、敏锐的需求捕捉力、快速的升级迭代力、突出的品牌影响力。从效率端看，要有更高的劳动效率、资本效率、空间效率、资源效率，全要素生产率持续提升。从效果端看，要实现营收、利润、员工收入的增长和社会效益的提升，以及生产、销售等管理指标的良性循环。从动力端看，要加快科技创新和产业创新深度融合，改革创新持续深化，体制机制更加灵活，内在动力更加强劲。
文化出版业高质量发展的科学路径
不同的行业、不同的企业，推动高质量发展，有共性更有差异性，必须结合企业实际，因地制宜，积极探索自身高质量发展的科学路径。其中既包括思想观念的转变和产品服务的创新，也包括体制机制的改革，是一次战略上的转型和发展理念的变革。
当前，文化出版业正处在转型发展的关键时期，机遇和挑战并存。宏观上看，我国发展不平衡不充分问题依然突出，有效需求不足，人口结构变化给经济发展、社会治理等提出新课题。从行业内看，文化产品具有精神属性与象征意义，功能价值、审美价值、情感价值等复合多维；数字化、智能化、融合化的发展趋势，推动文化出版业从“内容生产”向“内容服务”、从“传统载体”向“多媒融合”转型；长期积累的结构性问题凸显，经营方式转型较慢，跟不上新一轮科技革命与产业变革的步伐，也难以契合消费者需求及传播营销渠道的变迁。
面对时代的难题与挑战，关键在于积极识变、应变、求变，真正解放思想、改革创新，使我们的思想观念与高质量发展的要求同频共振。当前，应强化五个方面的意识：
第一，大文化意识。《建议》提出，激发全民族文化创新创造活力，繁荣发展社会主义文化。这就需要以更宽阔的视野来认识文化的内涵和外延，以时代化的视角来审视文化。必须看到，内容产业形态和产品服务日益丰富，展现出绚烂多彩的发展图景。短视频、短剧、动漫、潮玩、二次元等新载体层出不穷，为内容产业发展注入了新的活力。总体来看，产业形态既包含平面的，也涵盖立体的；既有静态的，也有动态的；既有实体的，也有虚拟形态。同时，消费者在文化消费时，不再单纯注重实用，更在为情绪价值买单。我们应适应时代变化，努力做文化新业态的引领者、文化新供给的创造者、文化新场景的建设者，彰显中华文明的创新性。
第二，品牌化意识。品牌化意识是企业文化的集中体现，是具有感知力、传播力和持久影响力的文化IP。《建议》强调培育优秀文化企业和品牌。文化出版业要以内容为根，以创新为翼，将品牌从图书延伸至全场景文化服务。这种延伸，源于文化、归于体验、成于产品，本质在于将出版企业的核心内容优势转化为品牌的情感共鸣与场景渗透能力，通过系统性品牌构建，优质内容以更多元的形式和载体融入用户日常生活，成为可感知、可参与、可分享的文化体验，创造更大的经济与社会价值。
第三，数智化意识。《建议》提出，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。文化出版业应积极推动文化科技深度融合协同发展，将文化创意转化为更直观、更鲜活、更生动的文化呈现、表达形式与载体。运用科技手段提升生产效率，使产品丰富多彩、引人入胜。当前，AI技术正在深刻改变各个领域、各行各业。应顺应信息技术发展潮流，抓住国家实施重大文化产业项目带动战略和积极的文化经济政策重大机遇，集中力量在优质内容与AI技术融合上进行攻关。文化出版业作为传统教育服务的主力军，应随着时代和科技的发展加快产品服务的升级迭代，跟上教育发展的步伐。
第四，生态化意识。《建议》提出，营造良好文化生态，提升文化原创能力。要深刻认识文化产业生态的多样性，深化对传统与新兴交织、内容与科技融合的文化产业多元共生格局的理解。这种多样性并非简单的形式叠加，而是文化传播渠道、用户需求、价值实现方式的根本性变革。根据艾媒咨询的数据，中国泛二次元用户规模持续增长，泛二次元及周边市场规模达5977亿元，反映了泛二次元文化的蓬勃发展，也显示了新兴文化载体正成为文化消费的重要增长点，推动产业生态向更加丰富和活跃的方向演进。文化出版业作为文化内容生产传播的主力军，应加快从“单一内容输出者”转变为“文化生态构建者”，既坚守内容创作核心优势，更积极融入多元生态，大力发展文化新产品、新业态、新载体，实现优质内容在多场景下的价值创造和不同生态中的价值最大化。
第五，市场化意识。《建议》提出，坚持有效市场和有为政府相结合。国有文化企业应坚守中华优秀传统文化与社会主义先进文化的精髓，以市场为导向，开发兼具思想深度、艺术魅力与商业价值的产品，不断拓宽产品与行业的边界。强化消费者洞察力，尤其要敏锐捕捉“Z世代”“体验经济”“社交货币”等新兴需求，促进文化内容与市场需求的高效契合。创新市场化运营模式，深化与互联网平台、文创企业、影视游戏等方面的合作，借助IP授权、跨界联名、数字经济等手段，拓宽文化产品的传播渠道与增值空间。强化市场化营销手段的应用，加速突破线上营销，推动从“被动营销”向“主动营销”转型。构建市场化的考核评价体系，坚持政策与市场双轮驱动，激发内部创新动能，实现文化价值的广泛传播与经济价值的持续增长。
作者：张道周
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