在2026年青岛两会期间，青岛市人大代表、中建青岛投资建设有限公司负责人余繁显提交《关于盘活青岛老旧场馆 深化文体旅商融合发展的建议》，呼吁以系统性改造与机制创新，激活沉睡资源，助力青岛建设国际消费中心城市和体育强市。
余繁显表示，青岛人均体育消费达3632元，居全省首位，体育消费已从基础健身向“体验式、复合型、品质化”转型。群众消费需求的转变，要求体育场馆必须突破单一体育功能限制，通过“体育+文旅+商业”的融合模式，提供多元化、复合型的产品与服务，这为老旧场馆盘活升级指明了方向、创造了市场空间。
他建议从三方面破题：一是分类改造，筑牢融合硬件支撑。建议结合城市更新行动，按照“一馆一策、分类施策”原则，推进老旧场馆设施升级。二是以“业态创新”为核心，深化文体旅商融合。构建“三类融合模式”，推动老旧场馆业态升级。打造“体育+文旅”融合模式，依托文旅毗邻型场馆，培育“山海体育嘉年华”等自主IP赛事，联动景区推出“赛事门票+景区联票”“运动体验+观光游览”特色线路，吸引外地游客；同时，打造“体育+商业”融合模式，在场馆大型演唱会期间引入体育主题展览、非遗文创市集等活动，推出“活动门票+餐饮住宿+体育消费”优惠礼包，激活夜间消费市场。三是以“机制创新”为保障，优化融合发展环境。探索“政府监管+央企统筹运营+市场合作”的混合模式，由专业公司统一招商运营；建立体育、文旅、商务等多部门成立专项工作组，实行“一站式审批”；扩大专项资金支持，给予租金补贴、税收减免，并将融合项目纳入文旅消费券范围。
青岛财经日报/首页新闻记者 郭清鉴 高赫
责任编辑：李颉
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