当消费成为拉动经济增长的第一动力，如何激活消费市场的一池春水，成为各地破题的关键。
在青岛，崂山区正以一场全方位的消费升级行动，给出属于自己的答案。从“商旅文体健”深度融合的大消费格局，到四季不断档的沉浸式促销活动，再到借势双试点政策的创新突围，崂山区的每一步探索，都在为区域经济高质量发展注入活力。2026年，新一轮消费品“以旧换新”补贴全面启动，联动青岛市“一月一主题”文旅消费促进活动，崂山区又将带来怎样的惊喜？
打破壁垒之后，消费如何实现“乘数效应”？
崂山区的破局之道，始于一场机制革新——成立全区提振消费工作专班，实施高位统筹、协同发力，打破文旅、住建、民政、教体等部门之间的壁垒，强化政策协同与资源整合。
在文体旅游消费领域，崂山区深化“春色崂山”“秋韵崂山”“冬趣崂山”品牌活动，将文旅与节庆、体育、研学、影视等业态深度绑定，让崂山的山海风光，有了更多元的消费载体。青岛国际啤酒节、石老人风筝季等活动，早已成为青岛的城市名片，吸引着海内外游客纷至沓来。而世界沙滩排球职业巡回赛、亚洲皮划艇联合会海洋皮划艇锦标赛等一系列国际赛事的落地，更是让“赛事+旅游”模式成为新的增长极。
一场赛事，不仅能带来数万游客的流量，更能撬动住宿、餐饮、购物等多个领域的消费增量，这样的乘数效应，正是机制创新后结出的硕果。
生活消费品质的提升，是崂山区构建特色消费体系的另一张王牌。推动餐饮住宿与文化、节庆融合，培育啤酒特色街区、精品民宿集群，引进高端酒店项目，满足消费者从“吃饱住好”到“吃好住优”的升级需求。打造“崂农优品”公用品牌，让崂山茶、王哥庄大馒头这些本土好物，走出深山、走向全国。而银联云闪付消费券、毕业生畅游季、“跟着赛事游崂山”等活动，更是精准触达景区消费场景，让每一位来到崂山的游客，都能享受到实实在在的优惠。
乡村，是崂山区激活消费的另一块重要阵地。打造示范晓望、文旅曲家庄、渔趣港东等产业振兴示范点，举办崂山茶节、中国农民丰收节崂山会场等活动，让乡村不再只是农产品的生产地，更成为消费的目的地。当崂山茶、王哥庄大馒头亮相中国农民丰收节全国主场活动，当农文旅融合的画卷在崂山乡村徐徐展开，乡村消费的潜力也正在被重新定义。
政企携手之下，如何让消费“四季常青”？
消费的吸引力，往往藏在一个个鲜活的场景里。崂山区围绕“乐购崂山·悦享生活”主题，联动崂山丽达、金狮广场、利群金鼎等大型商超，以“政府搭台、企业唱戏”的模式，全年举办超100场商超特色促消费活动。这样高频次、多维度的活动，如何能做到让消费者不审美疲劳？
崂山区给出的答案，是紧扣四季特色，打造“季季有主题、月月有亮点”的消费图谱。以“春生、夏长、秋收、冬藏”为灵感，将消费活动与季节深度绑定，让每个季节都有专属的消费记忆。冬日里，“温馨冬日崂山美食年货节”汇聚40余家本地美食和8个民俗工艺品摊位，“年货+民俗”的组合，勾起了多少人的乡愁与年味；夏日里，“崂山精酿之夏”更是点燃了全城的热情，45家精酿厂牌、60余家餐饮品牌、80余个文创市集摊位，吸引超1.8万人次到场，小红书、抖音曝光量超150万次。这样的活动，为何能持续火爆？究其根本，是精准抓住了消费者对体验感、氛围感的双重需求。
“美食+”的消费生态，更是让崂山的“舌尖经济”焕发出新的活力。依托“美食为媒、文化为魂、体验为本”的理念，崂山区打造“味动崂山”美食嘉年华活动，推动餐饮与文旅、非遗深度融合。汉家餐饮、君玥海鲜等10余家餐饮企业，将本地食材、非遗文化融入菜品，打造沉浸式美食体验。当崂山的山海风味遇上非遗技艺，当夜间消费的烟火气与文化味交织，这样的舌尖盛宴吸引了不少游客。
而丽达步行街的蜕变，更是崂山区打造特色消费场景的典范。从一个普通的商业街，升级为集丽嗨市集、丽宝乐园、丽嗨星空公园于一体的“小而美”特色街区，丽达步行街先后斩获“山东省特色商业街”“青岛市啤酒特色餐饮休闲街区”等多项荣誉。
游客王先生告诉记者：“我是老崂山人了，如今的丽达步行街，既有潮流时尚的消费元素，又有亲子互动的温馨场景，更有文化赋能的独特魅力，全家老小都爱来这里逛逛。”
双试点机遇面前，崂山如何抢占消费升级新赛道？
青岛市成功入选“消费新业态新模式新场景试点城市”和“国际化消费环境建设试点城市”，这两大试点政策，为崂山区的消费提质扩容送上了“东风”。
立足自身消费基础与产业优势，崂山区将试点项目作为发力点，培育新业态、新模式。支持极地神兽岛儿童综合体升级改造，增设VR设备、优化功能分区，打造一站式亲子消费新业态；助力虎邦辣酱深化场景创新与跨界IP联名，拓展零食量贩与即时零售渠道，研发海洋特色产品系列。这些举措，看似是单个项目的升级，实则是在为消费市场培育新的增长点。
数字赋能，是崂山区推动消费场景迭代升级的另一大抓手。
引导企业运用数字化手段优化服务流程，鼓励发展线上线下融合的消费模式，京东“崂山馆”“崂特馆”的全域布局与沉浸体验打造，就是最好的例证。聚焦夜间经济、首店经济等热点，联动商圈、街区举办特色主题活动，放大“味动崂山”“崂山精酿之夏”等特色IP的品牌效应。在数字化浪潮之下，消费场景的边界正在被不断打破，崂山区的探索，为传统消费市场的转型升级提供了新思路。
对标国际化消费环境建设标准，崂山区正全力提升消费便利度与服务品质。在重点商圈、酒店、景区完善多语种标识与外卡支付配套，加强工作人员国际化服务培训。当崂山的消费场景，既能彰显山海相间的本土特色，又能契合全球游客的消费习惯，这样的双向赋能，是否能让崂山成为更具吸引力的国际化消费目的地？
双端发力之下，如何稳步实现进阶目标？
2026年，是崂山区落实《扩大内需三年行动方案》的关键之年。从大宗商品消费到文旅体验消费，崂山区双端发力，新一轮消费品“以旧换新”补贴的全面启动，能为大宗消费市场带来多大的拉动效应？
参考此前“约惠张村河·焕新生活”家电家居以旧换新展销活动的成功经验，新一轮补贴政策进一步扩大覆盖范围、优化补贴标准，聚焦家电、汽车等大宗商品。真金白银的补贴，降低了消费者的换新成本，激发了消费升级的需求。
而在文旅体验消费领域，崂山区配合青岛市“一月一主题”文旅消费促进活动，将自身的文旅资源与全市活动有机融合。依托“跟着赛事游崂山”“跟着演唱会游崂山”等成熟IP，推出一系列独具特色的文旅消费体验项目。从景区门票优惠到文旅消费券发放，从非遗文化体验到乡村休闲旅游，崂山区正全方位激活文旅消费市场。
从机制创新到场景焕新，从试点赋能到政策加码，崂山区的消费升级之路，走得稳健而扎实。在扩大内需的时代浪潮中，崂山区的探索不仅是区域经济高质量发展的生动注脚，更成为山东乃至全国激活内需市场的鲜活样本。向着新目标冲刺的崂山，正在书写属于自己的消费突围故事，而这个故事的精彩，远未结束。
青岛财经日报/首页新闻记者 李倚慰 黄元晖
责任编辑：王海山
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