青岛冬日街区的“年轻化”改造实验

海鸥翩跹伴乐声，热红酒香漫老街。十万只海鸥如约而至的这个冬天，青岛以“年轻态”为密钥打破北方滨海城市冬季文旅淡季魔咒，聚焦琴屿路小青岛、八大关、红树林滨海旅游休闲街区等核心场景，深挖“老建筑+新潮流”改造逻辑，让百年城区从淡季沉寂变身全网刷屏的潮流地标，更成为北方城市冬季文旅转型的鲜活样本。

“没想到冬天的青岛这么有氛围感！吹着海风听爵士，手里捧着热红酒，身后是百年灯塔，随手一拍都是大片。”12月27日傍晚，在琴屿路冬日爵士小镇，来自济南的00后游客张悦正对着海鸥拍照打卡。自11月27日启幕至2026年1月2日，这场37天不打烊的沉浸式活动，让百年欧式建筑群焕发新活力——灯塔下的爵士演出与海浪鸥鸣共鸣，每日定时人工降雪营造出浪漫童话感，搭配手工文创市集、暖冬甜品摊，日均吸引客流超8000人次，成为青岛冬日文旅“顶流”场景。

老建筑与新潮流的碰撞，在八大关同样精彩。“我们保留了百年别墅的历史肌理，新增复古光影打卡点和圣诞主题装置，既不破坏老建筑韵味，又契合年轻人的打卡需求。”活动相关负责人介绍，八大关圣诞市集开市以来，单日最高接待游客1.2万人次，商户推出的“老建筑+热红酒”套餐日均销量超300杯，让百年景区彻底告别“冬季冷清”。

多元业态的创新融合，为冬日街区注入持久活力。西海岸红树林滨海旅游休闲街区里，裸眼9D动感体验区前排起长队，无需佩戴设备即可解锁沉浸式奇幻场景，开业半月接待游客超5万人次，年轻客群占比超过半数；街区同步打造的白日焰火艺术展、心愿好运市集，串联起一公里海岸线，带动周边餐饮、住宿消费。贯穿全城的“追鸥逐浪”航线更是爆款，奥帆中心橘子海航线、轮渡胶州湾落日航线等4条特色线路，单日最高接待游客近9000人次，其中东大洋“海上穿越大桥”航线两周销售收入超百万元，单日载客峰值达3155人次；沿线设置的12个海鸥跟拍打卡点，让专业摄影师订单翻倍，美团数据显示，青岛冬日户外跟拍搜索量同比暴涨197%，“轻旅行+重记录”成年轻人出行新标配。

“凭高铁票根就能享游船半价，还能兑换热饮，青岛的冬天又暖又贴心！”来自郑州的游客李女士拿着票根在琴屿路兑换了一杯热红酒。这个冬天，青岛以“暖冬经济”为纽带，牵头组建“票根经济商家联盟”，联动全市400余家商户推出近700项专属优惠，覆盖景区、住宿、餐饮、娱乐全业态，游客凭7日内抵青机票、火车票即可解锁福利。琴屿路商户自发组建冬日服务联盟，免费提供热水、相机应急充电，太平角30余家餐厅推出“游船票换热饮”活动，让游客停留时长延长，带动市南区沿海民宿冬日入住率提升，实现“游览——体验——消费”闭环。

“以前来青岛就是看海爬山，现在能听歌、打卡、体验沉浸式项目，可玩性太高了！”年轻游客的评价，道出了青岛冬日文旅的转型密码。跳出“看海游山”传统框架，青岛以精细化运营让冬日街区成为“可触摸、可参与、可分享”的青春地标：在场景打造上，坚持“老建筑不破坏、新元素不突兀”；在业态布局上，实现“文旅+消费+社交”深度融合；在服务配套上，用小优惠、暖服务留住客流。

青岛冬日街区的年轻化改造，不是简单的“添新景、搞活动”，而是一场文旅供给侧的深度改革。通过激活存量资源、创新体验场景、构建消费闭环，青岛成功将“冷资源”转化为“热经济”，为北方滨海城市破解冬季文旅困局提供了可复制、可推广的“青岛样本”。这个冬天，青岛用年轻态表达，让山海之城的冬日魅力持续绽放。

青岛财经日报/首页新闻记者 张碧琪

责任编辑：李颉