2025年岁末，青岛市南区核心商圈热度不减。海信广场VIP闭店答谢专场单日创下4.3亿元销售纪录，GT集地广场一周年庆引爆二次元经济，万象城、海天MALL等商业地标联动发力，一场场消费盛宴背后，折射出市南区消费经济的强劲脉动。
作为青岛创建国际消费中心城市的中心区，市南区以其独特的区位优势、深厚的商业底蕴和前瞻的发展理念，正在重塑城市消费版图。从传统零售到体验经济，从单一业态到商文旅融合，从满足基本需求到创造美好生活，市南区的消费升级之路，不仅为青岛经济高质量发展注入强劲动能，更为全国沿海城市消费转型提供了生动样本。
消费引擎动力强劲
寒冬时节，市南区各大商圈却呈现出截然不同的“热度”。数据最有说服力：2025年市南区社会消费品零售总额体量持续位居青岛市前列。在全国消费市场逐步回暖的大背景下，市南区的消费活力格外引人注目。
这种活力，首先体现在高端消费的持续升温。11月28日，海信广场举办的VIP闭店答谢专场，从下午3点到午夜时分，短短9小时内实现销售额4.3亿元，创历史新高。这个数字背后，是市南区高端消费市场的深厚积淀和强大购买力。从奢侈品牌到设计师品牌，从高端美妆到精品家居，海信广场汇聚的顶级商业资源，精准对接了消费者对品质生活的追求。
“这次专场活动的成功，不是偶然的营销成果，而是市南区多年来培育高端消费市场的必然结果。”有分析人士指出，市南区集聚了青岛市最优质的商业资源，拥有最成熟的高端消费客群，具备承接国际一线品牌首店、旗舰店的能力，这些都是其他区域短期内难以复制的优势。
如果说高端消费代表了市南区的“高度”，那么多元消费场景则展现了这片区域的“广度”。GT集地广场的崛起，为市南区注入了全新的消费活力。这座以年轻消费群体为主要目标的商业综合体，在2025年11月迎来一周年庆典。与传统商场不同，GT集地广场将二次元文化、电竞体验、潮流时尚深度融合，开业一年间，已经成为青岛年轻人的社交新地标。
“周年庆期间，我们同步举办2025青岛动漫嘉年华。”据GT集地广场相关负责人透露，年轻消费群体在其客群结构中占据重要地位。这种以文化为纽带、以体验为核心的消费模式，正在重新定义商业空间的价值。
市南区的消费实力，还体现在商圈的整体联动能力上。2025年11月下旬至12月中旬，万象城、麦凯乐、海天MALL等重点商业体集中推出年终促销活动，形成了“全域共振”的消费热潮。万象城的“万象感恩季”覆盖服装零售、3C数码、黄金珠宝等多个品类，麦凯乐聚焦“双十二”节点推出线上线下联动优惠，海天MALL则将消费与冬日爵士音乐节深度绑定，打造差异化消费体验。
这种多商圈联动并非简单的促销叠加，而是基于市南区成熟商业生态的协同效应。高端商场引领品质消费，特色街区满足个性需求，社区商业服务日常生活，不同类型的商业载体共同构建起完整的消费生态链。
更值得关注的是市南区消费结构的优化升级。据统计数据，2025年服务型消费占比持续提升，餐饮、文化娱乐、休闲体验等领域增长明显。这种从“买商品”到“买服务”、从“物质消费”到“精神消费”的转变，正是消费升级的重要标志。
“市南区的消费市场已经进入新的发展阶段。”市南区商务局相关负责人表示，作为青岛建设国际消费中心城市的核心区，市南区在消费规模、消费品质、消费创新等方面都走在前列，为全市消费升级提供了示范和引领。
消费升级呈现新特征
如果用一个词来概括2025年市南区消费市场的最大变化，那就是“体验”。从商品陈列到场景营造，从交易完成到情感共鸣，消费的内涵正在被重新定义。
这种变化，在GT集地广场的一周年庆典中体现得淋漓尽致。11月28日至30日，广场内随处可见Cosplay爱好者、二次元文化展示、电竞比赛直播。与传统商场的促销不同，这里的消费行为与文化体验深度融合。年轻人不只是来购物，更是来社交、来娱乐、来寻找文化认同。
“我们发现，Z世代消费者对商场的期待已经完全不同。他们需要的不是单纯的购物空间，而是能够表达自我、结交同好的社交场所。”GT集地广场运营团队负责人道出了场景革新背后的逻辑。广场内设置的电竞馆、手办展示区、主题餐厅，每一个空间都承载着社交功能。消费不再是简单的商品交换，而是成为建立社交关系、表达个人态度的媒介。
海天MALL则走出了另一条场景创新之路。2025年11月27日至12月31日，海天MALL联动第三届冬日爵士小镇，将商业消费与文化体验深度融合。顾客在享受音乐的同时，可以品尝美食、购买文创产品、参与互动体验。
“冬日爵士小镇活动期间，我们的客流量有显著提升，但更重要的是改变了顾客的消费习惯。”海天MALL相关负责人表示，许多顾客从单纯的购物者转变为文化活动的参与者。这种“文化+商业”的模式，让商业空间获得了超越零售功能的价值。
业态融合是市南区消费升级的另一个显著特征。在传统商业模式中，零售、餐饮、娱乐往往泾渭分明。但在市南区的新型商业体中，这些边界正在消失。书店里可以喝咖啡，餐厅里可以看展览，服装店里可以体验虚拟试衣。各种业态的融合，创造出更加丰富的消费体验。
科技赋能也在重塑消费体验。市南区多个商业综合体在2025年加速数字化升级，从智能导购到个性化推荐，技术的应用让消费更加便捷、精准。海信广场推出的VIP专属APP，可以提前预约品牌顾问、享受专属优惠、参与限量商品抢购，将线上线下完全打通，为高端消费者提供一体化服务。
更深层次的变化在于消费心理的转变。在市南区的消费市场中，“悦己消费”成为新趋势。无论是精致的下午茶、专业的美容护理，还是沉浸式的文化体验、个性化的健身课程，消费者越来越注重精神满足和自我实现。这种消费观念的转变，推动了服务业的精细化、专业化发展。
“市南区消费市场的这些新特征，既反映了消费升级的普遍规律，也体现了区域发展的独特优势。”有专家分析认为，市南区拥有深厚的商业传统、成熟的消费市场、开放的城市氛围，这些条件共同催生了消费创新的活跃生态。
从场景革新到业态融合，从技术赋能到心理升级，市南区的消费升级不是表面的繁荣，而是深层次的转型。这种转型，正在为区域经济注入持久动力。
服务业优势凸显
市南区消费经济的强劲表现，离不开其服务业的深厚积淀。作为青岛的中心城区，市南区服务业占GDP比重长期保持在90%左右，位居全市首位。这种以服务业为主导的产业结构，为消费升级提供了坚实支撑。
从产业构成看，市南区形成了多层次的服务业体系。现代商贸服务业占据主导地位，包括高端商业品牌、星级酒店、品牌连锁餐饮等。金融服务业实力雄厚，各类金融服务网点密集分布，为消费提供了强大的金融支撑。文化旅游业特色鲜明，依托前海一线的景观资源和历史文化街区，打造了独具魅力的文旅消费场景。
服务业的高质量发展，直接提升了区域消费能力。市南区常住人口虽然不是全市最多，但人均可支配收入持续位居前列。更重要的是，区域内集聚了大量高学历、高收入人群，这些群体对品质消费、体验消费、文化消费有着强烈需求，构成了消费升级的主力军。
政策层面的支持同样关键。2025年，青岛市提出建设国际消费中心城市的目标，将市南区定位为核心承载区和示范引领区。围绕这一目标，市南区出台了一系列支持消费升级的政策措施。在商业载体建设方面，市南区支持传统商圈改造升级，鼓励发展新型商业综合体，推动社区商业便利化；在品牌引进方面，市南区建立了重点品牌服务机制，为国际一线品牌、知名连锁品牌落户提供全流程服务。2025年，市南区新增首店33家，这些品牌的进驻不仅丰富了消费选择，也提升了商圈的吸引力。
值得一提的是，市南区在推动消费升级过程中，特别注重夜间经济的发展。依托前海一线的独特资源，打造了一批夜间消费地标，满足了不同群体的消费需求，是全省唯一获评2024年全国夜间经济优选城区。
“政策支持不是简单的资金补贴，而是系统性的环境营造。”市南区商务局相关负责人表示，区政府的政策着眼点在于激发市场活力、优化营商环境、提升服务质量，让企业有动力、消费者有信心。
服务业的优势和政策的支撑，共同构成了市南区消费升级的“双引擎”。这种内生动力与外部助力的结合，确保了消费经济的可持续发展。
从全市乃至全省范围看，市南区在消费领域的优势地位日益巩固。无论是消费规模、消费品质，还是消费创新、消费影响力，市南区都处于领先位置。这种优势，既是多年积累的结果，也是持续创新的产物。
记者观察：消费升级背后的深层逻辑
连续多日走访市南区各大商圈，感受最深的不是商场的豪华装修，不是商品的琳琅满目，而是消费方式的深刻变化和消费理念的全面升级。
现在人们精细化、理性化的消费选择，在高端消费群体中已经成为常态。消费不再是简单的占有商品，而是认同一种价值观、选择一种生活方式。对年轻人而言，商场已经从交易场所转变为社交平台，消费成为表达自我、建立关系的途径。
这些观察让记者意识到，市南区消费升级的背后，是社会转型的必然结果。人们不再满足于“有没有”，而是追求“好不好”；不再只看“买什么”，而是在意“为什么买”。
从这个角度看，市南区的消费升级不是商家的营销策略，而是回应社会需求的必然选择。那些能够洞察消费心理变化、及时调整经营策略的商家，自然获得了市场回报。海信广场单日4.3亿元的销售额，不是简单的促销成果，而是多年来坚持品质定位、培育高端客群的积累。GT集地广场的快速崛起，不是偶然的市场机会，而是精准把握年轻消费需求、大胆创新商业模式的结果。
消费升级也在重塑城市的商业版图。过去，商业竞争主要是位置之争——谁占据了最核心的地段，谁就拥有了最大的客流。但现在，位置的重要性在下降，内容的重要性在上升。一个有特色、有内容、有情感的商业空间，即使位置稍偏，也能吸引大量消费者。这种变化，给了那些勇于创新的商家更多机会，也倒逼传统商家加快转型。
从市南区的实践看，成功的消费升级需要三个支撑：一是精准的市场定位，明确自己服务谁、提供什么价值；二是持续的内容创新，不断给消费者新的惊喜和体验；三是真诚的情感连接，让消费者感受到尊重和关怀。这三点看似简单，实则需要深厚的商业智慧和持续的用心经营。
值得注意的是，消费升级不等于高价消费。在采访中，记者发现，无论是高端商场还是社区商店，无论是奢侈品牌还是平价连锁，只要能够提供优质服务、创造独特价值，都能获得消费者认可。真正的消费升级，是让每个消费层级的人都能享受到更好的商品和服务，在消费中获得更多的满足感和幸福感。
市南区的消费升级，也为其他地区提供了借鉴。一是要尊重市场规律，政府的作用在于创造环境而非直接干预；二是要鼓励多元探索，允许不同类型的商业模式共存共荣；三是要注重长期培育，消费升级不是一朝一夕之功，需要持续投入和耐心等待；四是要强化文化赋能，让消费不仅是物质交换，更是文化体验和精神享受。
在这个消费变革的时代，市南区以其独特的山海禀赋、深厚的人文底蕴和创新的商业精神，正成为消费领域创新创业的最佳试验场和首发地。市南区全力构建以“时尚消费”为重要支柱之一的“1＋6＋1”主导＋创新产业体系，加快推进全方位扩大内需、发展现代服务业、强化科技创新引领、优化营商环境、加强和创新社会治理五项作示范、见实效行动，实施“高水平开放计划”“全区域全领域人工智能＋计划”“强化党的基层建设计划”三项保障计划，加快打造现代化国际大都市示范区，为青岛市消费创新和城市发展注入源源不断的活力。
站在2025年岁末回望，市南区的消费经济走过了不平凡的一年。从年初的稳步恢复，到年中的持续增长，再到年末的全面爆发，消费市场展现出强大的韧性和活力。但这只是新的起点，而非终点。在消费升级的大潮中，市南区还有更长的路要走，还有更多的精彩值得期待。
记者相信，凭借深厚的商业底蕴、优越的区位条件、开放的创新氛围，市南区一定能够在消费升级的征程上走得更稳、更远，真正成为引领青岛、辐射半岛、影响全国的消费中心，为推动经济高质量发展、创造人民美好生活作出更大贡献。
冬日的海风依然凛冽，但市南区商圈的热度却持续攀升。这种“冷”与“热”的反差，恰似中国消费市场的生动写照：外部环境虽有挑战，但内生动力依然强劲；短期波动在所难免，但长期趋势向好向上。只要我们坚定信心、主动作为、勇于创新，中国的消费升级之路就一定能够越走越宽广，消费对经济增长的基础性作用就一定能够得到更充分的发挥。
青岛财经日报/首页新闻记者 李倚慰
责任编辑：崔现香
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