“这个海尔兄弟的手办好可爱！”“三桶的双肩包在哪里能买到？”在第十届中国国际版权博览会（以下简称“版博会”）现场，以“海尔兄弟”IP为主题的多种文创产品受到了参会者的追捧。
海尔兄弟品牌相关负责人表示：“在本届版博会上，我们主要展示了多种以‘海尔兄弟’IP衍生而来的文创产品，包括手办、冰箱贴、文具、徽章、痛包、咖啡杯、抱枕被等等。这些产品不仅具备年轻时尚的元素，更是能够展示海尔在文化产业领域的探索，让广大用户认识一个制造业之外的新海尔。”
品牌IP化+内容创新+生态构建
作为青岛市极具代表性的本土企业，海尔集团以自身品牌LOGO形象为基础，创造了“海尔兄弟”IP，并于1995年首播《海尔兄弟》动画片，创造了中国动画史上首部大型科普长篇动画。该动画以海尔兄弟与伙伴们的环球历险为主线，将丰富的多学科知识融入跌宕起伏的冒险故事，不仅开创了国产动画寓教于乐的先河，成为一代人的“科学启蒙导师”，更以“品牌IP化+内容创新+生态构建”的模式，为国产动画创作提供了多维度启示。
《海尔兄弟》动画片开启了海尔文化产业的探索之路，随着对“海尔兄弟”IP的持续塑造，海尔积极开拓儿童教育、动漫影视、数字科技、创意产品等全产业链条，覆盖多个产业领域。
据海尔兄弟品牌相关负责人介绍，“海尔兄弟”IP坚定跨界融合的发展理念，积极与各类品牌展开联名合作。例如，海尔兄弟与支付宝合作推出数字收藏品，上线当天销售量就达10万套；此外，海尔兄弟还与小红书和B站联名发布文化创意产品，深受年轻群体喜爱。
文创之外，海尔兄弟基于亲子生活场景，打造了“儿童泛科幻垂直社群生态圈”，旨在与消费者建立情感联系，为用户创造丰富的增值体验，最终实现润物细无声、以情怀代替广告的温情格局。2022年，海尔教育发展基金会联合音频分享平台喜马拉雅共同发起“海尔兄弟有声公益科普项目”，公益科普广播剧《海尔兄弟历险记 拯救神奇动物》召唤海尔兄弟温暖献声，为全世界孩子奉献温馨的儿童节礼物；2023年，海尔教育发展基金会联合海尔兄弟打造了“探秘海洋之旅”定制丛书之《海洋·生态》《海洋·智慧》，并向已援建的海尔希望学校捐赠首批4万套科普丛书。
展现物联网时代的“新海尔”
海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰曾表示，“海尔兄弟”IP的塑造将坚守传承内核、开放共创、生态赋能三大原则。在周云杰看来，海尔兄弟对文化产业的探索，展现的正是海尔在物联网时代的变革思维。
作为首部登陆美国电视台的中国动画，《海尔兄弟》在动画叙事中，融入众多中国优秀价值观，通过丝绸之路、敦煌莫高窟、丹霞地貌、江南古建筑及七月流火、二十四节气等元素展现中华文明和中国传统文化。这种“全球故事框架+本土价值内核”的模式，为国产动画出海提供了借鉴，也符合海尔一以贯之的“自主创牌”出海战略。在“海外创牌”超过20年的时间里，海尔始终坚定推进全球化战略，强化“三位一体”本土化战略，通过多品牌矩阵在全球市场竞争中站稳脚跟。2024年，海尔海外营收占比53%，“自主创牌”效果显著。
此外，“海尔兄弟”IP的运营是海尔长期沉淀并传承企业文化的重要实践。对海尔而言，其投资动画并非单纯追求短期曝光，而是通过长期IP运营实现与用户的持续交互。“海尔兄弟”IP为海尔培育了潜在用户群体，其品牌认可度与忠诚度在用户中持续转化为消费选择。许多观众因动画对海尔品牌产生信赖，甚至延续至家庭消费选择，成功将海尔从“家电品牌”升级为“智慧家庭”符号，这为国产动画提供了“内容即品牌”的商业化范本。
事实上，对于“海尔兄弟”IP的探索，展现了海尔自我变革、打造生态体系的核心思维。如今的海尔，早已不再是传统的家电制造企业，其以智慧住居、大健康、数字经济为三大赛道，将自身构建成一个开放的生态平台。借以本届版博会展出的文创产品，海尔正以年轻之姿，展现一个物联网时代的“新海尔”。
青岛财经日报/首页新闻记者 尹为鉴
责任编辑：王海山
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