“每人每轮三支飞镖，总成绩超过120分就是胜利！”8月中旬，在李沧区向阳路步行街举行的“青岛杯”全民飞镖挑战赛现场，工作人员热情地向每一位市民介绍着参赛规则。而这场参与方式简单又生动有趣的比赛，也成功吸引了来自河南的游客马薇薇女士的目光。马薇薇告诉记者：“没想到我来青岛找同学避暑，还顺便参加了‘青岛杯’的比赛。”
深度参与推动体育+文旅
青岛心同步文化体育产业有限公司供图
“青岛杯”全民飞镖挑战赛是2025青岛时尚体育消费季中的赛事之一。青岛时尚体育消费季“夏季体育消费大礼包”涵盖“时尚体育运动”“特色酒店民宿”“特色美食餐饮”“最佳旅游景点”四大板块，汇聚近百家本地优质商家资源，点燃青岛夏季体育消费热潮。
青岛时尚体育消费季消费大礼包不仅助力夏季体育经济转型升级，更着力挖掘“体育+旅游”产业融合潜力，鼓励大众积极参与健身，激发城市运动热情与消费活力，满足多元化需求，深化“体育+文旅”高质量融合。消费者可通过“赛事旅途”小程序、赛事现场等线上线下多渠道便捷领取，真正实现体育惠民，共同构建青岛时尚体育创新消费生态圈。
作为国家体育消费试点城市，本届消费季预计将有效拉动体育装备、培训、餐饮等关联消费，激发市场活力，培育经济增长点。同时，通过“青岛杯”等系列赛事的创新打造，青岛正以时尚体育为纽带，串联起城市更新、消费升级、文旅融合的发展新路径。
以这场飞镖挑战赛为例，主办方青岛心同步文化体育产业有限公司总经理朱奕向记者介绍：“去年飞镖赛事收获市民高度热情，今年再次推出，深度融入‘向阳养生局’市集，形成体育与商业互促的创新模式。以免费参与的模式，为不同年龄阶段的市民及游客提供开放式运动体验，在热闹氛围中，飞镖运动与养生市集碰撞出独特火花。市民在投掷飞镖体验运动乐趣之余，还能逛市集、打卡养生好物，享受‘烟火气+时尚范儿+运动潮’的多重体验。”
不难看出，这场比赛的选址突破了专业竞技体育的场馆限制。向阳路步行街作为李沧区核心商圈，17:00--21:00的赛事时段也与市民夜间消费高峰高度重合，具备天然的客流聚集效应，最大化提升了赛事的参与度。数据显示，这场比赛，成功吸引了4000余名市民和游客参与。
青岛市体育事业发展中心供图
青岛心同步文化体育产业有限公司供图
值得注意的是，2025年初，青岛市发布了《青岛市加快体育产业高质量发展若干措施》方案。这份涵盖19条具体举措的文件，首次将“参与感”明确为产业升级的核心抓手，推动青岛文旅体融合进入了政策系统化推进阶段。这种以深挖“参与感”为目标的“体育+”消费场景，正在激活体育消费新动能。据采访，类似飞镖挑战赛、室内滑雪、慢垒球、飞盘、钓鱼、智力运动会等一系列融合体育竞技、全民健身和文旅场景的赛事正在青岛之夏，如火如荼。
把竞技场打造成会客厅
2025年，青岛马拉松报名总人数达到178,896人，相较于2024年的109,978人，增加了68,918人，提升幅度达62.67%。从各项目报名情况来看，全马报名人数为54,658人，半马为92,408人，迷你跑为31,830人。赛事总规模为2.5万人，其中全马9000人、半马12,000人、迷你跑4000人（含家庭组）。最终全马中签率为5.97%，半马为8.14%，迷你跑为11.59%。
青岛市体育局供图
细分数据显示，全马省外选手占比72.77%，半马省外选手占比52.73%，北京、广东等省外报名人数居前五。赛事覆盖全球39个国家和地区，国际化特征凸显。
此外，据青岛马拉松已经公布的数据，赛事期间，人均消费超过3000元，冠名企业线下门店客流激增，赛事直播覆盖50个国家。这条贯穿栈桥、五四广场、奥帆中心的42公里赛道，成功地通过竞技体育将城市地标转化为让全球认识的城市会客厅，成为“参与感经济”的典型样本。
更深刻的变革发生在海上。8月29日，2025年青岛市帆船工作会议在市级机关会议中心召开，本次会议旨在推动青岛帆船事业实现更高质量、更广影响、更深层次的发展。会议围绕打造国际一流帆船赛事集聚区、夯实帆船运动群众基础、优化帆船产业发展环境、提升“帆船之都”品牌国际影响力、推动“帆船+”多元融合等方面进行了系统部署。
沃帛航海中心供图
作为中国帆船运动的发祥地和领先城市，青岛始终坚持以帆船为媒介，串联起海洋文化、体育精神与城市气质。据悉，自成功举办2008年奥帆赛以来，青岛持续推动帆船运动与城市品牌协同发展，通过实施《青岛市帆船事业和“帆船之都”城市品牌发展十年规划（2019-2028年）》，逐步构建起涵盖高端赛事、全民参与、产业培育、文化传播等多维度的帆船生态体系。
据采访，青岛市还将推动“帆船之都”品牌实现全面提档升级。除了持续完善帆船码头等基础设施布局，推进国家级海上户外运动目的地建设，打造海洋体育高质量发展标杆之外，还将通过深化国际交流、拓展赛事体系、加强青少年培训、推广帆船文化，进一步增强青岛帆船事业的辐射力和带动力。
更值得关注的是，2025年第十七届青岛国际帆船周·青岛国际海洋节暨第二届中国（青岛）国际海洋体育大会预计将吸引来自30个国家和地区的近2000名运动员参赛，规模创历届之最。这不仅是一场体育竞技的盛会，更是青岛向世界展示“活力海洋之城”形象的重要窗口。会议特别明确，要统筹做好服务保障、国际传播、海洋科技应用、文旅融合等工作，全面提升赛事品质和体验感。
青岛市体育事业发展中心供图
沃帛航海中心供图
为实现这一目标，本届大会将搭建青岛品牌对外展示平台，推动海洋体育装备、青岛制造、文创产品等借助国际赛事“出海”，实现体育与经济、文化、贸易的多元互动，进一步拓展“帆船+”外延，赋能城市国际化进程。
在如今的传播语境中，一个逐渐被普遍认可的趋势是：在催化流量向留量迭代进化的过程中，源自真实生活的共鸣瞬间，往往比宏大叙事更能打动人心。从串联15处4A级景区的青马赛道，到与海洋旅游码头共构的国际帆船赛基地，青岛正清晰地勾勒出一条以“体育”为纽带的城市发展新路径。“体育+文旅”正在通过赛事提升服务，通过“参与感”突破传统边界，实现了体育与文旅从简单“相加”到深度“相融”的质的飞跃。
青岛财经日报/首页新闻记者 赵彭
责任编辑：王海山
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