当前，一种新的商业模式——“票根经济”悄然兴起，串联起商旅文体展多元业态，延长了消费链条，为消费市场注入了新活力。近日，国家统计局青岛调查队专题调研“票根经济”发展情况。调研结果表明，青岛市各级部门积极引导扶持，“票根经济”发展较为活跃，市场潜力较大，有效促进产业融合。
“票根经济”市场潜力大
从“红瓦绿树，碧海蓝天”的秀美风景，到历史与现代融合的文化韵味，坐拥101个A级景区，青岛以其独特的魅力吸引着无数游客到来。
据青岛市文化和旅游局数据，2024年，青岛接待游客人数达1.4亿人次，旅游收入突破2100亿元。作为区域中心，青岛的机场和高铁交通辐射胶东半岛，根据市交通运输局公共服务中心监测数据，2024年青岛市全年对外运输客运总量为9779.22万人次，日均达26.72万人次。青岛的文化演出市场也表现得较为活跃，2024年全市成功举办5000人以上大型营业性演出活动38场，累计观众人数超47万人次，票房收入超3亿元。
作为票务的最重要三类组成部分，青岛的旅游、交通、文化演出票务规模持续扩大，这就为“票根经济”的发展打下了坚实基础，关联消费市场潜力大有可为。
“票根经济”引流效应明显
当一张票根不再只是一张单薄的纸片或电子凭证，而是成为打开城市串联消费的“万能钥匙”，消费者的参与积极性就会有明显提高。根据调研数据，有90.1%的受访者体验过票根联动消费场景，有95.8%的受访者表示愿意尝试更多票根联动消费体验。
多种多样的票根联动消费组合为消费者提供了更多选择，让跨界的票根成为了城市“流量密码”。数据显示，2025年青岛马拉松比赛吸引了来自39个国家和地区的17.8万人参与报名，2.5万人参赛，参赛选手凭号码布就可享受酒店住宿餐饮让利优惠，在举办期间，市南区参与活动的22家酒店平均入住率为82.2%，较前一周提升了9.88%。
在奥帆中心，“五一”期间凭机票可半价观看中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》的活动，为青岛奥帆海洋文化旅游区人气“再添一把火”。据了解，该景区“五一”假期共计接待游客37.2万人次，同比增长12.65%，经营收入同比增长8.33%。
产业联动促进融合发展
“政府搭台、企业唱戏、利益共享”已是主流发展架构，而“票根经济”兴起的主要原因是能够更大程度地释放票根对消费促进的乘数效应，进而推动文化、旅游、商业、体育等多行业贯通融合发展。
根据青岛市文化和旅游局数据，仅在2025年青岛马拉松举办的前后两天及当日共5天的时间内，赛事举办地周边景区接待游客人数环比增长79%，营收环比增长78%；酒店入住率环比增长28%，营收环比增长22%；拉动吃、住、行、游、购、娱综合消费超过1.3亿元。
青岛财经日报/首页新闻记者 郭清鉴 通讯员 王明明
责任编辑：林红
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