5月举行的华晨宇火星演唱会是青岛史上首个四面台体育场演唱会，吸引粉丝近5万人；而刚刚结束的凤凰传奇演唱会更是创下了青岛演出市场的多项纪录——首个体育场“三联场”演唱会，首次推出包厢票，成功吸引观众超12万人。青岛频现“为演唱会赴城”热潮，演唱会门票虽小，却承载着推动城市消费的巨大能量。
从“一张票”到“一条消费链”，变“流量”为“留量”，演唱会的效益，不只看它的票房，更看它如何撬动全域消费。（图/马博闻）
演唱会带动的消费有多少？根据中国演出行业协会的数据，2024年全国营业性演出场次达到48.84万场，票房收入为579.54亿元。在此背景下，青岛市文化和旅游局发布的数据显示，青岛市2024年共获批举办5000人以上大型营业性演出活动58场，同比增长152%，共吸引观众48万人次，其中外地游客占比超过70%；票房收入达3.3亿元，拉动城市“吃住行游购娱”消费19.4亿元。此外，2024年青岛演唱会场次占山东省的52%，是名副其实的“山东演艺之城”。
放眼全国，根据中国演出行业协会发布的《竞逐升级、多元发展——2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》，大型演唱会票房TOP10的城市依次是上海、北京、成都、深圳、杭州、重庆、南京、武汉、苏州和太原。
从榜单第十名太原来看，其凭借着场次少、收益高的亮眼表现入选。根据太原市文化和旅游局发布的数据，太原市2024年共举办32场演唱会，吸引观众近100万人次，其中省外观众占比近七成，较2023年的20场、50万人分别增长55%和100%，全年演唱会带动消费41亿元。
太原将自身定位于“歌迷之城”，深谙“为一场演唱会赴一座城”旅行新潮流，通过演唱会吸引跨城观众只是第一步，如何结合当地资源把他们留住，从而转化为更多消费才是关键。
演唱会前夕，太原精心策划了丰富多彩的活动，为歌迷们营造氛围，提供情绪价值。比如在周杰伦、蔡依林等明星的演唱会期间，歌迷可以在太原各个地标建筑看到巨大的明星人形公仔，供歌迷拍照留念。而在任贤齐演唱会举办期间，歌迷可以在座位上会找到一份《太原晚报》为任贤齐专门制作的“纪念典藏特刊”，特刊里都是粉丝与任贤齐之间的故事。
此外，演唱会前后3天，歌迷不仅可以免费乘坐太原的所有公交和地铁，还可以免费参观太原部分景区。今年“五一”假期期间，太原举办了5场演唱会，享受免费首道门票的歌迷人数达1.56万人次，让“跟着演唱会去旅行”成为一种新消费场景。
除了正式打出“歌迷之城”的文旅名片之外，太原还提出做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”，打造“国内外重要文化旅游目的地”。
青岛作为知名的文旅目的地，也在不断深挖“票根经济”潜力，强化“观演+旅游”消费模式。当前，青岛进一步扩大观众在演唱会期间的“吃住行游购娱”消费优惠规模，观众凭演唱会门票在瑞吉、汉庭等十余家酒店，均能享受系列入住优惠活动，部分酒店还能提供便捷的接驳车和报销出租车费服务。观众还可以凭演唱会门票在崂山风景区、奥帆海洋文化旅游区、西海岸生态观光园等十余家景区景点，享受系列优惠活动。同时，青岛市文化和旅游局联合滴滴出行，推出“跟着演出去旅行——青岛专属券包”，提供5折优惠，并设置免费接驳大巴，为观众提供交通便利。
在凤凰传奇演唱会现场，青岛市文化和旅游局在场馆外设置了“跟着演出去旅行”展位和打卡点，向歌迷观众推介旅游线路，发放青岛文旅吉祥物和凤凰传奇周边大礼包，提升了观众游客的体验感和好感度。
从“一张票”到“一条消费链”，变“流量”为“留量”，演唱会的效益，不只看它的票房，更看它如何撬动全域消费。通过整合资源、优化服务，有效串联起城市各消费节点，实现一张票到全域消费的跨越。
青岛财经日报/首页新闻记者 王振麟
责任编辑：李颉
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