当下，青岛在打造国际消费中心城市的道路上持续发力，消费正成为推动经济高质量发展的重要引擎。
2024年，青岛举办了千余场消费促进活动，全市社会消费品零售总额达到6584.5亿元，同比增长4.2%，稳居“北方消费第二城”。这一成绩的取得并非偶然，而是政策精准发力、市场需求释放、产业升级协同推动的结果。
站在新起点，青岛如何延续增长态势，探索形成扩大内需的长效机制？在今年的青岛市政府工作报告中，“在全方位扩大内需上聚力攻坚求实效”被放在2025年重点工作的首位。发展目标更加明确，根据《青岛市扩大内需三年行动方案（2023—2025年）》，青岛的目标是，到2025年，社会消费品零售总额突破7000亿元，消费对经济增长的贡献率达到50%以上。
如何实现这一目标？从青岛两会释放的信号来看，城市消费提振仍有诸多发力点。青岛的应对策略可从两大关键举措中看出：更大力度激发消费潜能、持续扩大有效益的投资。
更大力度激发消费潜能的关键在于政策的精准落地。一方面，政府将以真金白银的投入，助力各类促消费活动落地，带动市场需求的全面释放。对此，青岛市人大代表、青岛金茂览秀城总经理闵杰建议：“提高消费券投放精细化水平。发挥区域优势，支持市南探索消费券精准投放模式，适当向优势品牌、优势行业加大投放力度，发挥消费券集聚效应。”
另一方面，青岛将接续开展大规模设备更新和消费品以旧换新行动。青岛市政府工作报告显示，2024年，青岛争取国家消费品以旧换新资金超过20亿元，带动智能家电、新能源汽车零售额分别增长52.6%、23%。继去年取得良好效果后，2025年，青岛以旧换新政策再度加码，在原有基础上进一步扩展补贴品类，从家电、新能源汽车延伸至手机、平板、智能穿戴设备等数码产品、净水器、微波炉、电饭煲等小家电，并对高能效、节能产品给予更高比例的优惠。
可以预见的是，一系列促消费政策在让消费者享受直接优惠的同时，也将推动智能家电、新能源汽车、商贸流通、文旅、餐饮等多个行业的发展，有望形成政策驱动与市场增长相结合的良性循环。
当下市场已给出积极反应。在年初开展的“2025 青岛迎新春消费季”中，通过银联云闪付APP发放的新春消费券，已在餐饮、零售、文旅等多个领域产生了积极拉动效应。截至目前，青岛已核销消费券15万张，直接拉动消费5000万元，在全市范围内激发了消费者购物热情。
今年两会期间，青岛市人大代表、利群商业集团副董事长兼总裁徐瑞泽表示：“从2024年开始能明确地看到国家整体的政策导向，大家对消费行业非常关注。利群集团作为消费行业内最突出的、最前沿的企业之一，旗下涉及零售、品牌运营代理、批发等领域，最先感受到政策给予企业的支持和力度。”她提到，利群集团春节假期前落地的消费券、以旧换新政策，带动小家电品类销售额增长近90%，超市品类——民生类的产品也实现10%以上的增长。
与此同时，持续扩大有效益的投资同样是青岛推动消费增长的关键策略。纵观2025年市级重点建设类项目名单，新商业项目不断涌现。
集购物中心、酒店、写字楼和住宅等多种业态于一体，绿城青岛深蓝中心（二期）项目将在年内开业；百盛购物中心裙楼及地下车库改造提升项目、物美青岛城市更新项目等陆续推进……商业综合体和商圈改造项目的不断落地，不仅改善了城市的商业环境，还推动了线上线下融合发展，构建起支撑长效消费增长的坚实平台。
政策引导、市场活力、商业升级多方合力之下，青岛正不断擦亮“乐购青岛”的品牌，稳步迈向国际消费中心城市，让消费成为拉动经济增长的重要引擎，为城市经济高质量发展书写新的篇章。
青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静
责任编辑：林红
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