日前，第三期《中国虚拟数字人影响力指数报告》（以下简称《报告》）发布，深入分析了国内虚拟数字人产业的技术迭代、应用场景、发展趋势及行业挑战。
根据《报告》内容显示，2023年度虚拟数字人行业持续扩容。2023年度“数字人、虚拟人”相关企业99.3万余家，其中，2023年新增相关企业41.7万余家，与2022年同比上涨超四成。
记者从《报告》指出的年度洞察中发现，小红书、视频号成为数字人新活跃平台，虚拟偶像、虚拟主播、数字员工三类应用最广，文旅成头部IP“必争之地”， 机构专业化、头部IP影响力巩固……
数字人成为生成式人工智能第一个成规模的细分赛道。
第十一届中国网络视听大会上，发布第三期《中国虚拟数字人影响力指数报告》
山东拥有数字人企业7.6万余家
《报告》显示，2023年度，与“数字人”“虚拟人”相关的企业达99.3万余家，2023年新增相关企业41.7万余家，相比2022年增长42.3%。
从地域分布来看，广东、浙江、山东（浙江与山东并列）三地相关企业位居前列，分别拥有12.3万余家、7.6万余家。
据了解，这些“数字人”“虚拟人”企业中，文化、体育和娱乐业，信息传输，软件和信息技术服务业合计占比超六成；在成立时间上，49.4%的相关企业成立于1~5年内，成立于1年以内的相关企业占40.6%。
近百万家的“虚拟人数字人”企业中，多为注册资本200万元以下的小企业，占比高达64.88%，1000万元以上注册资金的企业占比仅11.44%。
文旅业成数字人头部IP必争之地
《报告》中通过指数分析，虚拟偶像、虚拟主播、数字员工，三类应用最广、商业化最好的数字人角色，多年来集中在娱乐和服务行业。2023年，文旅行业成为头部数字人IP的新战场。
如数字人偶像天妤推广敦煌文化，与山西文旅合作推出的“寻龙贺岁”新年主题视频等，苏小妹代言眉山，星瞳宣传长沙非遗和洛阳文旅……它们成为连接地方文旅与年轻一代的桥梁，更成为重要的品牌资产。
“在实时渲染、动作捕捉、AI语音合成等技术的助攻下，数字人以更低的成本活跃在多元化的媒体平台和社交场景中，在文娱表演和品牌代言方面的作用日益凸显，成为各地文旅产业的新宠。”青岛互联文化传媒有限公司负责人杨婷婷告诉记者。
根据《数字人IP主理人问卷》调查结果显示，超过71.43%的数字人IP主理人已将数字人项目战略部署至文化旅游行业。同时在《报告》的数字员工TOP10榜单中，也有两位文旅数字人入选。这一数据表明，数字人在文旅产业中的应用已经成为趋势和主流之一。
电商领域仍是目前数字人的“首要阵地”
一直以来，数字人的商业化始终备受市场关注。据有关调查显示，目前数字人仍然主要面对B端市场。其中，广告代言、直播以及视频内容营销是数字人最重要的收入来源。
短时间内，克隆真人形象，打造数字人主播
在众多商业化场景中，电商领域仍是数字人的首要应用场景。“数字人能够在电商领域快速体现，原因很多，但最直接的原因是降低成本、提高效率。”业内人士告诉记者，如直播电商领域，相比真人主播，数字人直播可降低人、时间、空间的限制，无需真人主播、中控人员、复杂硬件的支持，为商家降低30%以上的直播成本，并且能实现长时间在线直播。
“有相关报告显示，2023年中国直播主播的平均工资下降了20%，这里面数字人直播起到了不少的作用。”杨婷婷告诉记者，主播数字人的科技含量也不同，最大的区分在于是否拥有AI交互能力，拥有该能力的技术才能称为“AI数字人”，但使用成本较高，目前市面上在用的大都没有该能力，因此它们大都是“数字人”，而不是“AI数字人”。
青岛财经日报/首页新闻记者 张海杰
责任编辑：崔现香
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