文创产品的设计和消费是当代文化产业领域的重要组成部分。青岛要打造宜居宜业宜游高品质湾区城市，应抓住最终消费对经济增长贡献率超过六成和文旅消费不断升级这两个基本特征，遵循发展规律，积极探索扩大文创消费的新举措。文创消费，就是针对文创产品进行的消费。文化创意产品是创意者借助现代科技手段对文化资源和文化用品进行再创造与提升，最终形成的高附加值产品。青岛作为一座美丽的滨海旅游城市，海洋文化、帆船文化和啤酒文化是青岛文创产品的主要灵感源泉。除此之外，随着国潮文化的流行，非遗手造成为文创产业化的新方向。青岛贝雕、平度草编，即墨大欧鸟笼等非物质文化遗产项目，为青岛手造产业的发展夯实了基础。但与先进城市相比，青岛文创消费有待进一步提升。借鉴先进城市经验的基础上，特提出扩大文创消费相关对策建议。具体而言:
发现企业需求，加大政策扶持力度。2018年，青岛银行文创支行挂牌成立，这是一家专门服务于文化创意产业发展的银行，为小微企业扩大信贷支持，为大企业提供“投贷联动”，用金融力量助力文创市场发展。除此之外，政府可以为具有地方特色的文创企业提供贷款贴息等，以降低企业融资成本，创造更有利于企业发展的的营商环境。同时，鼓励高校、科研机构与企业合作，推动文创产业与科技创新的深度融合，赋予文创产业强大的生命力。
发掘产品个性，突出地域文化特色。提升文创产品消费价值需要立足地域文化特色，做出有特色的文创产品。青岛市拥有海洋文化，啤酒文化，帆船文化等丰富的文化资源，都是提升文创产品创意设计水平的源头活水。同时，青岛市非物质文化遗产资源丰富，方言也极具特色，这都是文创产品的创意源泉。在文创产品同质化的情况下，文创产品必须立足于本地优秀地域文化做好产品创意，只有使消费者感知文创产品文化底蕴并产生情感共鸣，才能最终提升产品的消费价值。
对接市场需求，丰富产品业态。文创产品的消费属性决定了其必须面向消费者，满足消费者多方面需求。不同性别、年龄、职业、教育程度或身份的群体通常具有个性化的文创消费需求。例如，家长在为青少年子女选购文创产品时往往更注重其教育价值，希望通过文创产品让孩子了解区域文化内涵或历史背景，能够通过拼图、特色积木以及考古盲盒等文创产品提升孩子的求知欲及动手能力等。针对该类型消费的文创产品既要增强其寓教于乐的属性，又要通过优化产品设计、工艺、色泽等吸引青少年，提升产品文化层次。
加强文旅融合，改善游客的文创消费体验。一是开发沉浸式文创产品，如在文创商业建设方面，从设计、装修阶段就有针对性的打造和文创产品属性一致的整体文化空间，结合后期购物服务等方面全面提升消费环境和消费体验，逐步在相关场所建立“小而精”的文创销售体系。二是打造独具特色的城市主题演出，或者是不同文化主题的体验馆，增加文创消费的体验感，形成具有地域文化特色的文创体验消费。丰富的产品业态能够全方位的增强体验感，拓展新业态是文创消费升级的重要途径。
保持产品生命力，不断推陈出新。对于文创产业来说，创新是灵魂，不断的创新是其保持生命力的唯一途径。目前文创产品多为工艺品，产品形式和消费形式单一。文创产品形式的多元化，是创新创造的重要方向。文创消费总体呈现出三大趋势：第一是日常消费的产品和场景文创化；第二是产品需要满足大众的情绪价值；第三是文创产品数字化。因此，文创产品的多元化，产品形式和内容的不断推陈出新是文化创意产业发展的重要方向，也是提升文创消费的关键。
作者：中共即墨区委党校 王菁菁
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