发展特色乡村旅游产业具备“经济、文化、生态”三重价值，是促进产业融合发展的重要力量、传承传统民族基因的重要手段、实践“两山”理念的重要途径。青岛地区各乡村在经济基础、传统文化以及自然资源等方面具有特殊的地缘性和优越性，发展地域特色的乡村旅游产业助力实现共同富裕具有其独特价值。然而，实践中仍然存在制约乡村旅游产业快速发展的诸多因素。具体而言：一是缺少硬件支撑，配套设施落后。部分乡村旅游基础设施水平较低，信息化水平偏弱，餐饮、厕所等方面的卫生问题突出。二是缺少资源整合，难以形成合力。大部分乡村旅游项目属于分散经营模式，同质化竞争问题严重，资源深度挖掘和整合程度不高，难以形成品牌效应。三是缺少精准定位，渐失乡土特色。部分乡村旅游项目效仿网红景点，追求现代化、城镇化、商业化，存在“去农村化”倾向，以“生态、绿色”为核心的乡村特色不足，吸引力逐渐弱化。
共同富裕背景下乡村旅游产业助力乡村振兴的经验做法，可以概括为以“旅游＋”为手段，积极拓宽旅游产业发展空间、延伸相关产业链条、加快与相关产业的融合发展。一是“旅游＋农业”深化农旅融合。增加农业和旅游业在广度和深度方面的关联，助推农业转型升级，实现产业联动发展。二是“旅游+工业”促进产业升级。将产业链向第二产业延伸拓展。促进农产品深加工，提高农产品附加值。将传统手工业融入乡村旅游产业，增加农民财产性收入。加大乡村建筑业支持力度，提升民宿硬件设施，满足旅客更高层次的旅居需求。三是“旅游＋文化”传承内涵底蕴。传承红色文化，打造“红色＋生态”乡村特色旅游新格局。重视和支持研学旅行，打造吸引城市居民的家庭亲子旅游项目。依托渔村、村寨、历史文化名镇，开展农村文化、民风民俗、乡土建筑、民族风情等旅游项目。四是“旅游＋体育”整合特色资源。将体育产业引入乡村旅游产业。利用特色资源，开展康体养生型乡村旅游项目。利用山区、沿海地形，开展体育观赏型、探险刺激型乡村旅游项目。五是“旅游＋营销”形成品牌效应。建立特色鲜明的旅游品牌，提高乡村旅游的竞争力。按照“一镇一业、一村一品”的原则，培育乡村特色旅游品牌。成立专门机构，负责品牌策划、包装推介、政策扶持、指导监管等工作。加强宣传力度，提高乡村旅游优秀品牌的知名度、附加值和竞争力。六是“旅游＋电商”拓宽产业链条。利用互联网和信息技术，拓宽产业链条。注重形象设计，突出抓好乡村旅游的包装设计和网络宣传。加强网络互动，拓宽市场销售渠道。整合网络资源，实现乡村旅游产品精准投递、农户成本精确计算、旅游资源精细保障。
借鉴先进地区经验，结合青岛市实际，提出加快乡村旅游产业发展的几点建议，具体而言：一是建立旅游标准体系。逐步建立完善的乡村旅游等级划分和星级标准规范体系，全面落实市政府下达的厨房卫生和食品卫生安全标准。二是建设旅游营销平台。依托青岛旅游网，建立乡村旅游网络营销平台。筛选形象鲜明、特色突出的乡村旅游品牌，纳入全市旅游营销体系。三是健全旅游咨询体系。依托公共交通系统，逐步完善乡村旅游集散和咨询服务体系。在高速公路、城市出入口、乡村旅游干道等区域设置工作站或交通引导标识，对符合标准的乡村旅游咨询服务中心给予补贴扶持。四是壮大旅游产业主体。突出农民作为参与主体与受益主体的地位，支持农民联户经营和公司化运营，提高农民的组织化程度和参与市场竞争的能力。五是加强旅游行业培训。完善乡村旅游服务资格认证制度，建立常态化、规范化的乡村旅游培训机制，将乡村旅游纳入 全市旅游人才队伍建设范围并予以重点支持。
作者：中共城阳区委党校 孙新平
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