9月20日，四川互联网联合辟谣平台发布信息称：“凉山、攀枝花，老人卖石榴屡遭拒？真相：主播带货，视频全是摆拍！”“这些热门视频的背后，实则为卖惨带货的营销套路。”
今年8月，攀枝花市早已发布了《关于规范网络交易经营行为的提示函》，提出对采用扭曲卖惨式营销，构成虚假宣传、价格欺诈等相关违法的行为将依法处置，并督促网络平台对恶意营销账号给予严格惩处。
平台如何起到规范作用？各平台均对借助发布“助老”“助残”“助困”等内容进行了处置。而腾讯视频号则在更前端的预防和鉴别上做了一些尝试，比如在短视频征集活动中，对公益短视频的内容进行界定，在发布和传播过程中用“红花赞”进行标示等。
被利益驱使的假公益、假助农视频
部分假公益、假助农视频截图
“锋哥在路上”于8月30日发布的一条视频，点赞数达到了13.7万。视频中，一名老人背着背篓，站在一辆皮卡车旁推销石榴，但车内的人却将老人递出的石榴扔到地上，老人捡起石榴后，还向车里的人鞠了一躬……
但相似的情节，却有不同的版本。凉山州会理市、攀枝花市的石榴进入成熟季，不少主播通过短视频平台销售石榴。一些拍摄于当地石榴产区的催泪视频，获得了大量点赞。据封面新闻记者调查发现，这些都是摆拍的“带货视频”。
此类假公益、假助农视频频现，消耗着网友的同情心。
9月20日，四川省凉山彝族自治州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货虚假宣传案”。这是凉山警方破获的四川省首例系列“网红经济”乱象专案，共计抓获犯罪嫌疑人54名（其中涉案网红主播11人），已批准逮捕18人，捣毁MCN机构（专门从事短视频内容创作与营销的机构）5个，查封涉案公司14家。累计清理网上各类违规信息14157条，处置违规账号346个。
隐患存在已久，2021年4月，假公益、假助农团伙头目韩某，就因虚构大凉山贫困，从事网络直播带货牟利，被凉山州警方行政拘留。为了让故事看起来更惨，该团队让小女孩表演痛哭，哭不出来就掐，给女孩的“善款”也在拍完视频后就收回……
摆拍虚假视频在网络上可谓铺天盖地。今年个平台对借助发布“助老”“助残”“助困”等内容，谋求商业变现的账号，进行了无限期封禁等处置。
平台如何有效封堵虚假公益视频
9月是各大平台的“公益月”，各种公益话题、公益短视频征集活动密集呈现在抖音、腾讯视频号、微博等平台、B站，各平台在“打假”上下了不少力气。各监管部门也一再督促网络平台对恶意营销账号给予严格惩处。
公益内容究竟该如何界定？何为真何为假，如何从源头上封堵造假行为和打擦边球的行为？
记者在腾讯视频号“好事传千里”活动中找到了这样一段“公益视频内容指引”的文字：
1、介绍过往参加公益活动的心路历程，公益活动介绍等，如照顾孤寡老人的初衷、经历、思考、对社会的倡导等。
2、宣传或点评身边的好人好事、公益正能量内容。
3、介绍某个公益项目或者组织成立意义、初衷、社会价值等。如介绍希望工程等品牌公益项目及其背后的故事。
4、科普相关公益知识，如公募组织与非公募组织的区别等。
视频号还明确将“演技派”剔除出了公益内容范畴，
比如“公益卖惨”：指包含大量展示人物残疾、痛苦等，通过卖惨吸引眼球，却没有关于公益活动的介绍，只为博取流量或者骗捐而非为了传播公益项目或者活动。
再比如“公益内容虚假”：强烈的导演痕迹，用情景剧、短剧等拍摄手法，在视频中制造悬念、冲突；为了显示自身的公益行为，自编自导自演受捐助对象；扮演孤独症、自闭症、残疾人等病人的引发伤害的行为。
让真公益内容“浮出水面”收获信任
视频号相关公益内容截图
而在传播的过程中，视频号也对公益内容和“类似公益内容”进行了区分。
被认定为公益内容的短视频，发布和传播过程中可以触发“爱心赞”变“红花赞”，能挂捐款链接。而非公益内容则不可能获得这种赋能。
比如在“与莫言同行”的视频号中，同为“99公益日爱心直播”中剪辑出来的短视频，王宝强等人演绎莫言新剧《鳄鱼》的那一条，就未被定义为公益视频，未能获得“红花赞”的功能加持。而“在99爱心公益直播现场，莫言讲述了一个温暖感人的故事”这个视频就被认定为“公益视频”，触发“爱心赞”变“红花赞”，挂了捐款链接。
有评论称，善意是网络空间弥足珍贵的人际基石，当善意被消解，同情被消费，正义被利用，人与人之间就会少了信任、多了警惕。
现在大量短视频MCN机构崇尚“流量至上”“变现为王”，在内容生产环节一味刺激人们感官，给人以强烈的视觉冲击，以引起人们的注意力，从而带来经济效益，而对于形式和内容的和谐，缺少考虑，甚至造假。
现代慈善是一个复杂的社会系统，其中大众媒体发挥着不可或缺的作用，是内嵌其中的一个关键角色。公益视频的生产有利于慈善捐助的公开透明，也能聚合更多的社会力量，期待各互联网平台都能积极行动起来。
青岛财经日报/首页新闻记者 曹鹏
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