2023年“99公益日”收官啦，“与莫言同行”——99公益日爱心直播作为“压轴好戏”在9月9日晚举行，王宝强、李宇春、黄晓明等一众明星纷纷亮相助力。今年“99”期间，视频号短视频和直播在公益传播和公益募捐中发挥了重要的工具作用。公益创作能为视频号提供其发展所亟需的优质内容吗？公益内容与视频号能否相互成就，我们拭目以待。
99公益日视频号活动
被视频号直播“张扬”的莫言
莫言说，“我只是一个公益项目的倡导者，是一个做公益的普通人，我碰巧以‘作家’的身份被大家熟知，所以我可以利用这个被熟知的身份，号召大家一起来做善行。”
越来越多的公众人物，从默默捐助走到台前，“张扬”好事。
著名的心血管病专家、医学教育家胡大一来到了直播间。
他介绍称，技术发展突飞猛进，先心病成为为数不多的可治愈的先天性疾病之一，但是大量先心病儿童在贫困地区未被及时发现和救治，错过了治疗时机，这种“隔岸观火”的困境，需要全社会的爱心支援去解决。
“小脚丫”的父亲发来视频，通过微信视频号，大家看到了“小脚丫”笑着面对镜头叫爷爷，通过视频号，网友们一起祝福“小脚丫”生日快乐。
爱尔公益基金会的创会会长陶斯亮也来到了直播间。陶斯亮认为年轻一代有很好的慈善观，而且很会使用互联网，鼓励动员年轻人先从做志愿者做起。
同样进入直播间的还有热心做公益的王宝强、杨童舒以及书法家王振，他们一起演绎了莫言的新作《鳄鱼》，“跨界演出”带来了飙升的人气。
王宝强则分享了生活中细小的慈善举动，从小时候帮老爷爷背筐篓，到如今陪希望小学的孩子聊聊天，“有钱出钱，没钱可以出力，没钱没力做些鼓励”。
莫言也进一步提出，点赞就是慈善，只要心怀善意，哪怕只是将直播链接分享出去，也是行善的一种方式，慈善需要被鼓励。
现场更有李宇春与孤独症青年爱特乐团即兴互动，带来了网友弹幕刷屏，有人加油鼓劲，有人倾诉心声；黄晓明和莫言的“直播间连麦”，俩人隔空约酒，一个捧一个逗。
直播间人数从几千、几万一直累积到445.8万……
“火力全开”的视频号与公益双赢
善要为人知，这是莫言此次直播的“主题之一”。而正如我们所见，私域流量+公域流量，视频号直播成为不错的声量放大器。
记者了解到，99公益日期间仅微信视频号的“一块做好事”活动，联动各界为公益传播，总浏览量就达到了18亿人次，参与创作的作者超过10万人。
除了微信视频号直播，红花赞、「做好事变可爱」短视频创作模板、「好事传千里」投稿小任务、99公益日邀请函短视频外挂链接功能……视频号在此次99公益日可谓火力全开，在短视频和直播的创作、转发、点赞等不同环节都搞出了花样。
腾讯Q3财报数据
腾讯在Q2财报中特别提到，微信用户参与度健康增长，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍。
微信生态带给视频号的流量红利远没有完全释放，如果能构建差异化内容生态和实现私欲流量的渗透，视频号将会再次迎来较大的增长，而公益内容正契合这一生态的内容需求，既能满足私欲流量的“正能量”需求，又能实现“好事传千里”的公域价值。
随着视频号越来越多高质量公益短视频和直播内容涌现，将大大调动用户情绪，对于视频号的成长和公益内容的传播，是一个双赢的优秀案例。
青岛财经日报/首页新闻记者 曹鹏
责任编辑：李赛男
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