2022年5月10日，是第六个“中国品牌日”。近年来，青岛紧紧围绕农业转型升级，推进农业供给侧结构性改革，大力实施“品牌+”宣传战略，把品牌农业作为品牌城市的新名片。
胶州大白菜、大泽山葡萄、黄岛蓝莓、马家沟芹菜……青岛农品和市民生活息息相关。
截至目前，青岛市涉农产品注册商标2.2万多个， “三品一标”农产品958个，市知名农业品牌163个。其中，中国驰名商标20个； 国家级名牌7个；国家地理标志农产品54个，位居全国副省级城市首位；山东省知名农产品品牌50个。
“青岛农品”连续三年进入中国区域农业品牌影响力排行榜前十名；在近期发布的《中国都市现代农业发展报告》中，青岛现代农业经营水平排名第一，都市现代农业发展水平位居全国第七，青岛八个案例入选全国现代农业十大模式；“‘青岛农品’品牌宣传推广项目”在2020年度全国传媒经营“金推手”奖评选中，荣获“融”媒体优秀案例奖。
青岛农品，大有可为
青岛陆地面积11293平方公里，海域面积12240平方公里，常住人口1025.67万人，耕地面积654.41万亩。2021年全市实现生产总值14136.46亿元，其中第一产业增加值470.06亿元，粮食总产量312.77万吨。
除了美丽、时尚、现代化的城区，青岛还有广袤的乡村地带——青岛发展的潜力、后劲，在农村。
青岛市第十三次党代会擘画了“全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化”的宏伟蓝图。最新出炉的政府工作报告中提出，2022年青岛市要重点做好10个方面的工作，其中一项就是聚力促进乡村全面振兴，推动农业农村现代化迈上新台阶。
随着农业科技的发展，农业可以带来的附加值，超乎想象。而青岛的农业品牌之路，已走向“品牌强农”。
品牌+产业 全链条打造育品牌
产业是品牌农业的孵化器。青岛农业农村局通过优化产业布局，打造全产业链，以产业育品牌、以品牌引产业。
一杯崂山茶，万般青岛美。如今，“江北第一茗茶”已然叫响全国。今年4月20日，崂山茶区域公用品牌新形象发布，全面开启了崂山茶实施名牌战略的重大创新和积极探索新征程。
除了崂山茶，青岛以胶州大白菜、马家沟芹菜等国家地理标志农产品为依托建设了特色产业优势区4个，种植面积突破400万亩，实现特色产业优势区育品牌。
围绕农业全产业链，在投入品、种植、粮油、畜禽农副食品加工等领域遴选企业12家，进行重点培育。培育20家新一代“青岛金花”农业企业，市级农业产业化龙头企业333家。
平度、莱西粮油加工区，即墨、平度、莱西畜产品加工区，胶州食品加工区，西海岸、城阳海产品加工区……目前，产业集聚区也在全市布局开花。
实施农产品加工业集聚发展工程，能够推动农产品加工业向优势区域集中，让优质资源在优势区域互动耦合，实现价值倍增。
品牌+质量全过程监管树品牌
质量是品牌农业的生命。按照“源头治理、全程控制、标本兼治”思路，青岛市农业农村局狠抓农产品质量监管，保障品牌农业的安全发展，青岛市被评为国家农产品质量安全城市。
以质量标准树品牌。重点在粮食、蔬菜、果茶的化肥、农药投入限量方面制修定农业地方标准234项，建成标准化生产基地263个，标准化养殖场1500多个，示范带动面积286万亩。以质量监察保品牌。开展农产品快速检测40万批次，产地检测合格率达到99%以上。
品牌+要素全方位塑造铸品牌
要素是品牌农业的加油站。通过资源整合、要素叠加，推动品牌农业以品质占领市场、以特色赢得青睐。
青岛市政府出台了《关于加快发展品牌农业的意见》《青岛市农产品品牌建设实施方案》，制定完善了《青岛市知名农产品品牌管理办法》，构筑起品牌农业扶持体系的四梁八柱。四年来，安排近8000万元品牌农业专项资金，通过品牌化、标准化、规模化、渠道化、国际化五大导向，把品牌农业蓝图逐步变成现实。
此外，将青岛农产品区域公用品牌规范为“青岛农品”，品牌口号为“绿色品质 世界共享”，并发布了品牌标识，已向国家知识产权局申请商标注册和版权保护。
一直以来，青岛以全路径推介立品牌。
把农民丰收节、胶州湾蛤蜊节、崂山北宅樱桃节、平度大泽山葡萄节等农旅节庆活动打造成“青岛农品”系列品牌形象宣传、展示平台；
举办农博会、农机展、畜牧展等专业展会、组织参加中国绿色食品博览会、中国农交会等高端展会进一步扩大品牌影响力和竞争力；
联合媒体网罗全国新媒体、报纸、广播、电视和公交车等媒介，组织好“绿色农品、世界共享”主题宣传……
山海相依，良田万顷，在青岛这片希望的田野上，处处洋溢着勃勃生机。抓特色、树品牌、兴产业，青岛农品惊艳“出圈”！富农产业，绘就乡村振兴好“丰”景！
青岛财经日报/首页新闻记者 聂安好
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