猫眼专业版显示，4月3日-4月5日清明节档期间，在国产影片集体撤档的情况下，全国电影市场仅靠《精灵旅社4：变身大冒险》《密室逃脱2》《月球陨落》三部进口片贡献了1.2亿票房。这也是除2020年外，近十年来该档期票房的最低值。清明档已经如此冷清，接下来的五一档，电影市场能否绝地反击？
从“史上最挤”到“空荡荡”
在今年清明档，原本也有十几部新片扎堆定档，朱一龙主演的《人生大事》、刘青云主演的《神探大战》等影片更是多次登上热搜榜。可疫情仍然是这个春天的最不确定因素。3月25日，《人生大事》《神探大战》先后宣布因疫情原因延期，《最后的真相》《被害人》等影片也相继退出，“最拥挤”的2022清明档突然变得“空荡荡”。
四部影片撤档通知
按照以往电影市场的规律，尽管3月-4月属于电影市场的“淡季”，但春节档后的长尾效应叠加进口片的上映，也会拉动影院票房的增长。但受疫情影响，福建、吉林、江苏、山东、上海等多地的影院几乎全部停业，全国影院营业率一度降至45%，这使得去年国庆档后呈现复苏迹象的电影市场再次陷入低谷。
来源：灯塔专业版
灯塔专业版数据显示，2017-2019年，清明档票房分别为5.9亿、6.9亿、7.0亿，逐年走高。2020年由于疫情原因，清明档空缺。2021年清明小长假期间，除云南存在中风险地区，全国疫情防控形势整体平稳，大部分电影院得以正常营业。2021年清明档总票房超8.2亿，2225万人次观影，票房及观影人次均创新高。然而到了2022年，清明档总票房仅1.2亿，创近十年来该档期票房的最低值。
2022年清明档票房惨淡是多重因素导致的。聚影汇CEO朱玉卿分析，直接原因是疫情造成的“片荒+影院大规模停业”，间接原因是春节档高票价伤害了部分影迷的心，根本原因是供应的影片缺乏足够吸引力，类型不够丰富，让Z世代(95后)观众对影院观影失去了热情和动力。
观众审美改变，好莱坞大片风光不再
在国产影片纷纷撤档的背景下，清明档影片缺乏吸引力的背后，是好莱坞大片不再吃香。在过去，“引进大片”被影院经理们视为“救市”的有效方法，这次的清明档显然没有奏效。
《新蝙蝠侠》海报
三月中下旬开始，游戏改编的《神秘海域》、超级英雄电影《新蝙蝠侠》和科幻灾难片《月球陨落》三部好莱坞大片相继上映，票房相继“扑街”。据猫眼专业版，《神秘海域》上映24天票房1.05亿，《新蝙蝠侠》上映20天票房1.34亿，《月球陨落》上映13天票房1.15亿。昔日动辄卷走十几亿甚至几十亿票房的好莱坞大片，如今破亿之旅都变得漫长而艰难。
实际上，去年的《007：无暇赴死》《沙丘》票房也差强人意。有业内人士表示，近年来好莱坞大片遇冷，其实是中国观众的审美提高了，好莱坞陈旧的讲故事套路已经不能带给中国影迷新鲜感。虽然是成熟工业体系下的产品，但是这些好莱坞流水线生产的快餐电影千篇一律，缺少灵魂，无非是主打特效场面，加上个人英雄主义叙事，再加上无尽的续集或者知名IP的不断开发，中国观众已经难以被打动。
《月球陨落》海报
另一方面，中国观众的审美口味正在发生改变，“中国叙事”逐渐成为观众观影的“核心主题”。中国电影的工业水准也在极速提升，像近几年的《流浪地球》《长津湖》等已经完全不输于好莱坞。观众倾向于选择能够感同身受的中国故事，好莱坞也就显得没有那么强势了，这是好莱坞不得不面对的现实。
影片供给充足，五一档有望复苏
展望一个月后的五一档，已有10部电影定档。其中包括万达电影主控的喜剧电影《哥，你好》、文投控股出品的影片《检察风云》、光线传媒出品的《我是真的讨厌异地恋》、猫眼娱乐参与出品的《保你平安》等。此外还有《我是霸王龙》《猪猪侠大电影：海洋日记》《迷你世界之觉醒》三部亲子动画类电影上映。
2022年4月3日，工作人员在位于呼和浩特市玉泉区的内蒙古凯诺星空影城对放映厅进行消毒。
电影行业人士表示，今年五一档影片供给充足，又有多部头部影片支持，尽管目前影院营业率对于电影市场的影响巨大，随着防疫形势好转，相信不久全国影院也将陆续恢复到正常营业状态中，五一档仍值得期待。
近日，中国电影在回复投资者提问时表示，疫情反复虽然对电影行业短期造成一定影响，但中国电影市场长期向好的趋势没有改变。
来源：海报新闻
责任编辑：林红
请输入验证码