随着“三八妇女节”的到来，记者走访了青岛市内多个实体经营门店，发现各大门店纷纷推出花样繁多的“女神节”、“女王节”活动，线上与线下齐发力，掀起新一轮消费热潮。
活动品类有差别，企业团购为主力
“每年三八妇女节活动，护肤日化类的活动折扣力度都比较大，今年已经有很多家公司采购卫生巾、洗发水等产品作为妇女节福利。”大润发崂山店护肤日化品类销售人员孙女士说。据悉，护肤日化品类是大润发崂山店本次女神节活动的主力军，推出了洗发水、护发素、男士洁面护肤等三大品类满199元立减100元以及护肤、口腔、沐浴露、抽纸、洗衣液等八大品类满100元立减80元的优惠活动。前来为公司采购员工福利的张女士表示，“卫生巾、洗发水这些产品比较实用，而且妇女节活动折扣很多，很适合公司采购作为妇女节福利。”大润发崂山店主要针对护肤日化、服装家居等品类进行“魅力女神 闪耀三月”的活动促销，其他品类则不参加活动。
永旺百货合肥路店则针对全品类推出了“3.8宠爱女神季”的活动，不仅服装家居、护肤日化等品类参加此次活动，锅具品类也参加了此次活动。据苏泊尔合肥路店的销售人员郭玉玲介绍，今年苏泊尔门店的折扣力度要比往年大很多，很多商品已经是打对折促销。促销活动也确实为门店带来了可观的销量数据，“平常每月门店销量在四万块左右，而促销活动期间每月门店销量可以维持在十几万元。”郭玉玲表示。
针对本次三八妇女节，大润发崂山店不仅推出了护肤、口腔、沐浴等品类的满减活动，还推出了购卡送礼品的活动。丽达超市万象城店则针对会员推出满减活动并随机发放“女神红包券”。
鲜花涨价，多品类活动力度有所削减
买束鲜花送给“她”是不少消费者过节送礼物的首选，记者发现最近的鲜花价格并不便宜。大润发崂山店花卉品类负责人石女士预计今年的妇女节花卉的销售量应该不大。受昆明雪灾的影响，目前鲜花的价格同比往年同时间段涨了将近一倍，市内的鲜花销售方普遍备货量不大。“不少企业会把鲜花作为员工福利，每年三八妇女节都会来采购鲜花，但由于今年鲜花价格涨幅太大，康乃馨由原来的10元一支涨到了现在的20元，现在的鲜花预订单量仅为今年情人节订单量的四分之一。”石女士表示，受成本等因素的限制，今年的鲜花仅为团购预订用户提供一定的优惠。
受疫情以及供货商等因素影响，大润发崂山店的服装品类并未全品牌参与本次活动，仅有部分品牌针对本次妇女节活动进行了不同力度的打折促销。很多品牌进行冬装的打折促销，而春装则不参加活动。“今年的三八妇女节活动，服装品类的力度并没有往年大。首先仅有部分品牌参与本次活动，往年都是全部品牌都参加；其次本次三八妇女节的活动折扣力度与日常的打折促销活动差别不大。也有很多顾客反应，今年的活动力度不如往年。”大润发崂山店服装品类负责人张女士如是说。
线上线下齐发力，“超市到家”受欢迎
受疫情影响以及线上购物平台的冲击，目前线下实体门店的日常客流量早已大大衰减。“现在的年轻人早就不逛超市了，手机点一点就可以送到家。超市里面大多还是中老年人，买买东西的同时也可以锻炼一下身体。”前来购物的张女士说。
为了应对当前的客流危机，各大线下实体门店纷纷采取措施发展线上业务，力求获得新生机。达达集团旗下的本地即时零售平台“京东到家”联结了青岛市内包含丽达超市、大润发、永旺百货在内的各大百货商超，推出“同城1小时配送”业务，为消费者提供超市便利、生鲜果蔬、医药健康等商品配送服务。永旺百货、大润发超市也推出了自有线上购物app，即“永旺到家”和“大润发优鲜”，实现掌上购物1小时送到家。安踏门店则利用其微信小程序“anta安踏”开展“线上或线下选购，门店送货到家”的业务模式。各门店均将本次三八妇女节活动由线下延伸至线上，通过发放妇女节专属优惠券等方式吸引顾客选购。
值得一提的是，大润发超市与金佰利公司共同举办了“无惧标签 勇敢做自己”的线上加线下活动，希望通过这次活动展现当代女性的独立态度，也吸引顾客前往门店参加活动。
据埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，女性显然是新消费市场的“绝对主力”。“她经济”升温，“她消费”火爆，商家推出的促销活动在让消费者满意的同时，也可以让“妇女节”锦上添花。不过，面对各种优惠活动，消费者也应该理性对待，合理消费。
青岛财经日报/首页新闻记者 栗萱 实习生 王芮
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