一年一度的“双十一”如期而至，作为线上最大的消费购物节，市场对“双十一”拉动消费充满了期待。
“双十一”发展至今，已经从一个单纯的网络促销活动变成社会经济重大现象级事件，实现巨大销售额的同时，也带动了整个产业链发生了巨变，有力地促进了消费结构提档加速，带动新消费、新模式、新业态加快形成，助推经济高质量发展。
作为新经济发展的重要一隅，电商直播产业的步伐一直在加速，不少企业都推出了“双十一”备战方案，或力推自家主播、与签约主播深度合作，或加大短视频投放力度，力求通过打造“爆款”。双十一”这场盛宴为消费升级和经济发展打开了一扇窗口，有助于进一步盘活消费市场，彰显消费活力。
“双十一”带动消费高质量发展
近年来，“双十一”消费额不断刷新纪录，不仅彰显出我国消费内需的巨大潜能，而且已经成为观察我国经济活力的一扇窗口。在疫情防控进入新的平稳阶段下，“双十一”电商大促无疑对拉动消费具有积极作用。
今年的“双十一”更适应消费升级的新形势和新要求，进一步释放年轻人、低龄老年人等重点消费群体的消费潜力。有效利用新兴技术手段，推动线上线下互动引流。
10月20日晚8点，在天猫和京东“双十一”正式开启预售后，“剁手”大军瞬间涌入，扛过多年“双十一”大战的淘宝服务器居然崩了，直接冲上热搜第一。“原来不熬夜的你们这么猛吗？”淘宝的回应正是“双十一”火爆消费的真实写照。
“双十一”电商大促，特别是直播带货等新模式的广泛应用，将为消费者带来更便捷、更新鲜的购物体验。
值得注意的是，截至10月21日凌晨1点，李佳琦和薇娅两大头部主播直播间的观看人数均达到2亿多人次的流量，一天内的成交额，合计接近190亿元，此外，20日0点至21日16点，消费内容社区“什么值得买”上线的主题活动专区“值得买才是‘双十一’”，预售期间的GMV同比提升61%。
在直播电商、生鲜电商、社区团购、即时零售等新模式、新业态的不断涌现背景下，更趋数字化、智能化的网络零售市场能够更精准触达目标消费者，更好地满足消费者个性化、品质化消费需求，持续推动网络零售市场及相关配套体系的迭代升级。
此外，“双十一”从线上销售拓展到线下实体商业，为实体经济注入新的活力。“双十一”在一定程度上加快了快递业流程精细化、高效化和规模化；促进网络信息技术持续优化，保障网络平台、支付系统稳定运行。
各电商平台在“双十一”期间通过升级服务，以低价好货、创新促销活动、便捷的购物新体验获取更多下沉市场消费者，进一步拓展消费增量空间，带动消费更高质量发展。
销售过亿的中小品牌数量大增
在消费增长的带动下，一系列性价比高、设计新潮、符合年轻消费者口味的国产品牌商品将会走俏，有利于推进日用消费品行业供给侧结构性改革，促进形成供求更高水平的动态平衡，为畅通国内大循环提供强大动力。
从电商平台公布的数据看，这个“双十一”中小品牌元气大增。截至11月11日0点45分，天猫已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；有40个去年“双十一”成交额千万级的品牌，在今年“双十一”成交额突破1亿元大关。
京东从10日20点开始计算，家电成交额5分钟破20亿元。其中，娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍，高端笔记本电脑成交额同比增长260%，婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。
国货的热度仍在持续升温。大数据显示今年双十一国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列，涵盖了全民生活的各消费领域。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度在今年强势增长，它们通过更具国潮感的设计和更具品质的产品，赢得国内消费者喜爱。
中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国社会科学院大学教授李勇坚认为，“双十一”的火爆数据，说明中国消费者的信心已全面恢复，消费升级的趋势仍然存在。
线上线下联动推广成为新趋势
差不多同一时间，全国有无数网络购物车被清空。品质升级需求集中释放，直播带货成为重要销售方式，新国货成为消费新增长点……消费者多样化、个性化、高品质的商品追求，折射出我国消费升级的良好势头。
国家统计局数据显示，今年前三季度，全国居民人均服务性消费支出同比名义增长23.4%，快于居民人均消费支出7.6个百分点。今年“双十一”期间，服务类商品销售火爆，电商平台纷纷将业务拓宽至线下服务领域，如家居装饰、家政服务、旅游酒店预订、汽车保养维修等，线上线下联动推广销售成为新趋势。
“双十一”电商大促有助于提高线上渗透率，进一步巩固线上销售对消费的带动作用。与此同时，越来越多的电商更加注重布局线下市场，从而促进线上线下更加融合发展，更好地满足消费者更加多元化的消费升级需求。
随着居民收入水平的提高，不论城镇还是农村，对大多数家庭而言，耐用型消费品支出已不再是消费的主要目标，餐饮、生活用品及服务、教育文娱、医疗保健等服务消费支出，比重逐渐加大。人们在追求更高品质实物商品的同时，对优质服务这一“看不见的商品”需求与日俱增。
例如，住房租赁规模的扩大，催生了专业化、机构化的住房租赁企业，不断丰富相关服务品种；汽车消费优化升级，能够促进相关赛事、旅游、改装等领域市场潜力的释放；应用VR设备等智能化实体产品，能够将无形的服务通过模拟体验、互动等方式直观呈现给消费者，助推服务类消费意愿的上升。
新经济通过加快产品和服务创新、新消费场景创新、提高供应链水平等方式更加促进了居民的消费升级。而消费升级又为企业提供了一个弯道超车的机会，让互联网与制造业、消费端与生产端更好地融合起来，生产出更多与消费升级同向而行的新产品，让企业在这轮经济结构调整中获得新的生长，更能提升整个经济供给侧的效率与品质。
青岛财经日报/首页新闻记者 高扬
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