千年商都即墨，自古被打上了商业的“烙印”。近年来，在政策引导下发力“直播经济”，催生出创意农业等新业态新模式，顺势向生活、生产、消费等各领域赋能。
11月18日，以“新消费、新生态、新达人”为主题的2021“青岛农品”直播带货网红大赛即墨分赛区选拔赛暨第一届即墨区网红农品汇活动，在中国（青岛）数字经济产业创新基地举行。通过赛前培训、开放日活动、分赛区等一系列活动平台的交流与搭建，选手们初步掌握了直播技能，数十名选手通过激烈角逐，展示农品特色与企业风貌，收获了专业技能的提升与深度合作，现场亮点涌现。
据大赛承办方介绍，分赛区近六十名参赛选手参加了选拔，在精彩的直播分赛中，更深层的发现与挖掘即墨区“新星”主播，进一步打开农特优产品销售市场，拓宽农产品销售渠道。
本次活动由青岛市农业农村局、首页传媒主办，中国（青岛）数字经济产业创新基地、首页即墨新闻中心、山东海星新媒体公司承办，开启直播经济为农业发展的创新载体。
选手年龄70后横跨90后
激烈比拼实力卖货挖掘“新星”
“我这水果萝卜口感脆甜，生吃一口嘎嘣脆儿！”“这是我自己磨的面粉，还保留着麦香呢，今天优惠一口价！”“我传递分享的不仅是本地农品品牌，更是想把家乡文化分享给你们!”……大赛现场，主播们进行激烈比拼，实力卖货。
即墨区分赛区参赛选手年龄从70后一直横跨到90后。有50多岁的花样大姨，也有20出头的年轻小将。她们中有创业先锋、有勤奋朴实的村民，也有专业从事直播带货的时尚网红，涵盖不同人群正是为了充分调动大家的参与度，不管是网红还是素人选手，在直播镜头前介绍起自己带货的农品时，以俏皮的方言或专业直播话术相糅，充满着自豪与喜悦，或凭借独具网红人设标签的带货魅力，收获了现场阵阵掌声。
本次参与比赛的选手李春花虽称自己是“素人”，但实则是青岛九龙山农产品专业合作社理事长，同时作为山东省“最美乡村女致富带头人”，镜头前的她毫不怯场，向直播间的粉丝流利地展示胶州大白菜、水果花生和水果萝卜，如同直播带货的“高手”。“我是胶州嫚的妈妈来带货！”爽朗的性格瞬间拉近了与粉丝距离。为了展现农品口感，李春花对着镜头直接啃起了萝卜，“生吃一口嘎嘣脆，我的粉丝宝宝们我是宠粉的哦”……鲜活的表现力与亲和力，瞬间吸引了许多粉丝下单。”
同为第一次参与网红直播带货活动，素人“福娃”夫妇的直播间也很热闹，“福娃”手拎两提大萝卜走上直播台，“我家萝卜不打农药，都是用微生物种植，纯天然无公害”，朴实真诚的开场白惹得大家报以热烈掌声回应。
“福娃”骄傲地告诉记者，自己是山东农业大学的本科生，因为对农业有着割舍不掉的感情，于是和妻子两人开始了无公害种植的事业。“我和妻子做传统农业已经有六年了，如今直播经济高速发展，今后我们打算线上线下齐头并进，通过直播带货将自己产的好产品推广出去。”
网红主播认真“备战”
自产自销产品带“火”直播间
直播开始前，记者看到在主播等候区，带货达人琳琳和鑫鑫正手持即墨区农品无花果干仔细研究，在她们的桌面上还有即墨麻片、白庙芋头、青中埠苹果等产品。两位美女主播一边认真做笔记，一边对即将开始的直播进行预演。琳琳告诉记者，她们起先是在服装直播领域发展，看到了大赛主办方的报名邀约，很是心动，“我了解农产品带货领域也有很大的市场空间，希望通过本次直播大赛提升丰富自己，学习到更多有关农产品的知识。”亦是这份用心认真的筹备，达人琳琳以其专业直播综合能力的高水准呈现，带火了自己产品，也获得了大家一致高度赞可。
直播大赛中，除了大赛组委会提供的农特产品之外，更有不少主播将自家自产自销的产品带进直播间，通过直播带货“一键售卖”，把自产自销的农品文化传播出去，现场气氛高潮迭出，互动亮点鲜明。
即墨当地网红“徐哥哥”表示，“粉丝多并不一定代表着带货量大。正在做直播的家人们，不要因为粉丝量太少而不敢去做”，他现场鼓励新学直播的素人选手，“直播效果还要看话术等多方面因素，希望大家勇敢尝试！”
采访中，不少素人选手表示，“非常感谢大赛提供了宝贵的学习机会，尤其是赛前培训让自己非常获益。”
“比起带货量，我会更在意产品品质。”玫瑰小镇是此次参加直播带货大赛的一家企业，玫瑰小镇的玫瑰精油、大马士革玫瑰纯露、玫瑰花茶系列产品素来以绿色、生态著称。“原材料都来源于天然玫瑰和其它天然植物采取或提取，不使用任何化学添加剂、防腐剂等。
在镜头前，小九动情展示了即小匠的品牌故事，“创始人随实地入黔考察，后来将传统酿造与现代工艺相融合，创造成了以简约白、中国蓝的基色的酱香型白酒。”
历时一个多小时，根据主播对产品知识专业化程度、直播场景布置，结合主播的形象及现场表现，话术、调动气氛能力等进行综合评选，最终评选出琳琳、李春花、小九荣获“优秀主播奖”荣誉称号；即小匠、海德坤、墨田馨荣获“网红产品奖”荣誉称号，大赛方颁发了荣誉证书及获奖礼品。
即墨区农业农村局领导孙建凯进行总结讲话。
青岛市即墨区农业农村局领导孙建凯为大赛获奖选手颁奖并进行总结讲话，他表示，即墨有着古老农耕文明的深厚积淀，有着现代科技创新的澎湃动能，“三品一标”农产品累计已达288个，品牌农业将为即墨农产品扬帆起航的引擎。“质量兴农，品牌强农”，“农业品牌建设，很重要的一项工作就是要讲好故事，”孙建凯表示，如今，产业兴旺，生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴图景全面展开，成为经济社会高质量发展的“压舱石”和绿色砥柱。创新与转型同频，品牌与产业共美。健康有机、品质优良的即墨农业品牌产品星罗棋布，成为美丽乡村的田园新风尚。
青岛财经日报/首页新闻记者 姜姗 实习记者 房垣
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