在历史发展的滚滚浪潮中，商业作为社会再生产的流通过程，是联结生产同消费的桥梁和纽带。千年商都即墨，自古被打上了商业的“烙印”。如今，在政策引导下发力“直播经济”，催生出创意农业等新业态新模式，顺势向生活、生产、消费等各领域赋能。即墨农人用脚步丈量出千年商都所赋予的内涵，讲述着品牌农业的精彩与美好。
11月18日，以“新消费、新生态、新达人”为主题的2021“青岛农品”直播带货网红大赛即墨分赛区暨第一届即墨区网红农品汇在中国（青岛）数字经济产业创新基地举行。此次活动由青岛市农业农村局、首页传媒主办。承办方表示，这次参赛的57名选手中，年龄从70后一直横跨到90后。有50多岁的花样大姨，也有20出头的年轻小将。她们中有创业先锋、有勤奋朴实的村民、有从事直播带货的女网红......农品汇直播大赛涵盖不同人群，为了充分调动大家的参与度，直播耗时３小时，力求更深层的发现与挖掘即墨区“新星”主播，从而进一步打开农特优产品销售市场，拓宽农产品销售渠道。
活动从15时到18时，主播进行激烈比拼、实力卖货展示。直播开始前，在主播等候区，带货达人琳琳和鑫鑫正手持即墨区农品无花果干仔细研究，在她们的桌面上还有即墨麻片、白庙芋头、青中埠苹果等产品。两位美女主播一边做笔记，一边对即将开始的直播进行预演，琳琳告诉记者，她们起先是在服装直播领域发展，偶然间看到了大赛主办方的报名邀约，很是心动，“朋友发给了我报名表后，我没有犹豫就填了信息，在直播行业工作多年，我知道农产品有巨大的市场空间，希望通过直播大赛可以丰富自己，学习到更多有关农产品的知识。”
“比起带货量，我会更在意产品品质。”玫瑰小镇是此次参加直播带货大赛的一家企业，玫瑰小镇的玫瑰精油、大马士革玫瑰纯露、玫瑰花茶系列产品素来以绿色、生态著称。“原材料都来源于天然玫瑰和其它天然植物采取或提取，不使用任何化学添加剂、防腐剂等。
在镜头前，小九动情展示了即小匠的品牌故事，“创始人随实地入黔考察，后来将传统酿造与现代工艺相融合，创造成了以简约白、中国蓝的基色的酱香型白酒。”
直播大赛中，除了大赛组委会提供的农特产品之外，更有不少主播将自家自产自销的品牌产品带进直播间，通过手机镜头，把农产品传播出去。
正在比赛的创业先锋李春花，从2016年创建品牌，镜头前的她，俨然是直播带货的“熟手”了。镜头前，她向直播间的粉丝流利的展示胶州大白菜、水果花生和水果萝卜，语速较快，为了展现农品口感，李春花尝试着啃了一口，用她的话说，“生吃一口嘎嘣脆的感觉”。农民网红福娃夫妇的直播间也很热闹，福娃手拎两提大萝卜走上直播台，直播间瞬间响起热烈的掌声。“我家萝卜不打农药，都是用微生物种植，纯天然无公害”，福娃骄傲的告诉记者，自己是山东农业大学的本科生，因为对农业有着割舍不掉的感情，于是和妻子两人开始了无公害种植的事业。“我和妻子做传统农业已经有6年了，如今直播经济高速发展，今后我们打算线上线下齐头并进，通过直播带货将自己产的好产品推广出去。”
大赛中途，即墨当地网红徐哥哥用身边的例子为直播选手打气并分享经验，“粉丝多并不一定带货量大，正在做直播的家人们，不要因为粉丝量太少而不敢去做”，他告诉大家，直播效果还要看话术等多方面因素，希望大家勇敢尝试。
除此之外，金口芹菜和田横海福岛海参的直播也大受好评。金口芹菜的带货主播玲玲告诉记者，“金口芹菜生长条件得天独厚，金口古镇独特的海滩盐碱地经五龙河、南阡河、莲荫河三条主河道天然淡水冲浸酿成酸碱适宜的有机肥沃土壤，土层深厚，富含钾、磷、锌、铁、钙等微量元素。金口芹菜外观翠绿，植株傲岸挺拔，实心脆梗，幼似翡翠，成如玉树，其味清爽四溢，沁人心脾。”同样是得益于优质的生长条件，田横海域属一类水质，无污染，盐度稳定，海参生长迅速，出成率高，品质优良，营养丰富。目前田横拥有山东省规模最大、效益最好的海参无饵化养殖基地。田横海福岛海参更是闻名遐迩。作为绿色营养食品，在国内外高端消费市场供不应求。
参赛的带货主播们各显神通，她们通过直播600年历史的白庙芋头、被尊为“唐菜”的胶州大白菜等农副、山特产品，展示各自带货技巧，各具风格，妙语连珠，根据主播对产品知识专业化程度、直播场景布置，结合主播的形象及现场表现包括不限于话术、调动气氛能力等进行打分，综合评选，最终决出琳琳、李春花、小九荣获“优秀主播奖”荣誉称号；即小匠、海德坤、墨田馨荣获“网红产品奖”荣誉称号。
青岛市即墨区农业农村局领导孙建凯为大赛获奖选手颁奖并致辞，他表示，即墨有着古老农耕文明的深厚积淀，有着现代科技创新的澎湃动能，“三品一标”农产品累计已达288个，品牌农业将为即墨农产品扬帆起航的引擎。同时针对本次大赛，他还补充到，“质量兴农，品牌强农”，农业品牌建设，很重要的一项工作就是要讲好故事。如今，产业兴旺，生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的乡村振兴图景全面展开，成为经济社会高质量发展的“压舱石”和绿色砥柱。
创新与转型同频，品牌与产业共美。健康有机、品质优良的即墨农业品牌产品星罗棋布，成为美丽乡村的田园新风尚。
青岛财经日报/首页新闻记者 姜喆 实习记者 管益珺
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