当前，直播电商行业正处于高速发展期，年均增长率超过100%。据艾媒咨询，2019年直播电商市场规模为4338亿元，到2021年预计将达12012亿元。资本对于直播电商赛道相当青睐，在整体遇冷的资本市场环境下直播电商赛道投资火热，这也在驱动产业生态的构建与不断优化。
近年来，青岛逐渐形成可持续发展的直播电商生态圈，赋能传统产业的转型升级，加快中国北方直播电商领先城市建设。在近日发布的《中国直播电商区域发展指数研究报告(2021)》中，青岛市位列全国百强地区第39位。
日前，山东海星新媒体公司正式入驻中国（青岛）数字经济产业创新基地，预计7月在“新家”开播。目前，该公司在全国入驻了7家基地，包括中国（青岛）数字经济产业创新基地、城阳中日韩商品供应链潍坊跨境电商基地、成都网红直播基地、临沂网红直播基地等。借助中国（青岛）数字经济产业创新基地通过资本运作及数字传媒运营资源的投入，为优秀的直播电商、数字营销类项目提供商业、技术、市场、人力、法律等服务，山东海星新媒体公司计划在入驻基地后，每月营业额最低不少于2000万元，最高向亿元迈进。
中国（青岛）数字经济产业创新基地的落地，将吸引一批优秀的互联网企业入驻，有利于形成完善的数字经济产业体系核心技术竞争，有效集聚数字经济相关企业，打通创新链、产品类别和价值链，更好地发挥龙头企业的技术创新能力，推动青岛直播电商行业发展，进一步带动即墨服装产业线下转线上的“百花齐放”，从而实现区域经济的高质量发展。
山东海星新媒体公司2019年与抖音、山东省教育厅、青岛大学联合举办山东首届高校短视频高峰论坛。
直播电商产业链条价值初现
“2019年，我开始真正从事新媒体行业。之前做企业也做了十年，但是2019年和2020年这两年完成的任务是我之前十年完成任务的十倍，其中最大的感受就是直播电商的发展速度很快。”孙强告诉记者，“在疫情之前，直播对于很多企业来说还不是必选项，但在疫情之后，很多企业都把直播当成一个必选项，我们帮助企业去适应一个新的经济业态，加速产品的循环。曾经我们合作的一家公司，他们线上单场直播的销量，等于线下经销商三个月到半年的销量。由此可见，直播电商所带来的商机和影响力不可估量。”
“直播电商之所以发展迅速，其中很重要一个原因是灵活性高、成本低、门槛低、收效快。一家24小时营业的超市或便利店所带来的场地、人员等成本压力相对较大，但我们可以为企业实现常态化的24小时直播，不仅成本更低，还面向全国，相当于用更低的成本开了一家24小时营业的商店。”孙强表示，“我们合作的供应链都是业内头部，我们到哪里，这些头部的供应链就会跟到哪里。我们帮这些头部供应链把直播间开到全国各地，他们也可以把腰部和尾部的资源带到基地。未来的一个发展路径是，通过头部供应链和当地大企业来吸引头部主播。通过我们导入头部供应链，引入当地有代表性的企业之后，会吸引很多大主播。有影响力的大主播可以拉高基地的整体交易额，并且帮助其他主播快速成长，以后我们在基地内就可以实现主播的培训。”
全方位成长路径为企业“护航”
“我们在中国（青岛）数字经济产业创新基地有2000平方米的直播间，目前已经完成设备采购，主播也在培训，7月份装修完以后就可以开播。”孙强表示，“从全国多个数字经济产业基地横向对比来看，中国（青岛）数字经济产业创新基地有优势，首先当地政府很关注直播电商行业，其次媒体也在积极推动，并且不断帮助我们去解决物流、员工公寓、休闲、超市、餐饮等问题，基本满足了各方面需求。对我们来说，能够帮助企业实现滚动式发展，这就是最舒服、最优质的配套。”
据悉，位于即墨区的中国（青岛）数字经济产业创新基地通过建设直播电商及数字营销互联网产业发展载体、技术服务平台以及智力服务平台，发挥首页传媒与出版集团作为青岛市文化产业龙头企业的带动作用，从媒介传播、电商培训、营销服务等板块纵深发展，构建营销生态的业务壁垒。专注内容电商及数字营销，为主力品牌实现营销升级，同时为合作方提供全方位的成长路径，打通商业变现的链路。
山东海星新媒体公司位于成都网红直播基地的明星专场带货直播间。
即墨电商爆发产业优势明显
当前，全国不少城市都在抢抓直播电商的新机遇。早在2020年5月，青岛市就出台了《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》。青岛各区市也出台了关于数字经济和直播电商的相关政策。近年来，即墨区不断加大电子商务工作力度，先后研究出台《加快推进电子商务发展的意见》《加快推进农村电子商务发展的实施意见》《促进电子商务发展的实施细则》等一系列政策文件，充分发挥财政资金的导向作用，引导电商健康稳步发展。
从直播电商的整体环境来看，即墨有着政策环境和产业环境的优势。即墨是全国第三大童装生产基地，也是北方最大的童装生产基地，纺织服装和市场商贸是即墨最早兴起的富民产业，也是最具特色的传统优势产业，几十年来带动即墨发展成为“中国针织名城”“中国童装名城”。在加快传统商贸业转型升级的大背景下，作为商贸业强区，即墨区推进线上线下融合，扩大消费。
在中国市场学会、阿里研究院、淘宝直播共同发布的《直播电商区域发展指数研究报告》中，即墨区入选全国直播电商百强地区。数据显示，2020年即墨区网络零售交易额75.23亿元，快递发货单量3.76亿件，位居全国直播百强县第45位。据悉，以抖音为主的直播平台在即墨呈井喷式发展，以皮皮鲨童装为例，目前直播带货销售额约为日均5万元，此类销售规模的电商企业在即墨区多达百余家。据即墨区商务局电商科负责人孙颖丽介绍，目前，即墨区电商直播化基本普及，电商企业和电商业户主要使用抖音、快手、淘宝直播等电商平台开展直播销售，服装服饰、母婴童装、家居家装等产品作为区电商销售主要类目，占比在60%以上。今年1—4月份，即墨区的直播商品数位居青岛第二名，即墨卫衣类产品在抖音直播平台同类目产品销售第一。
记者 李倚慰
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