宋娜是青岛的一名大学生，像大多数年轻人一样，喜欢刷短视频并且打卡搞搞小创作。国庆假期，她参与了#抖in美好青岛 的话题创作，蹭了一下#抖in美好青岛 的3亿话题流量。如今，在抖音上搜索“无限远航”，你会发现这里已经集结了青岛无数爱表达的年轻人。
作为面向城市的重磅级营销IP，自2019年首次上线，抖inCity就一鸣惊人，落地全国30+城市、集结130+品牌参与，线上系列话题累计播放量破百亿、线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次，通过短视频的流量红利，实现了对城市的强接触和深度影响。趣味性外表背后，高效又精密的运转机制是短视频商业化的基础。
四大方向激活城市“当红时刻”
在抖inCity，城市里的每一个“当红时刻”被会放大、被看到，甚至发生着。人是连接城市潮流的桥梁，而文化和生活作为城市极具特色的符号，则创造着城市无限的“当红”新可能。
2021抖inCity以“城市正当红”为主题，围绕城市潮流生活、城市文化、城市风光、城市科技智慧等四大方向，用“短视频+嘉年华”这种年轻人喜欢的方式，深度渗透城市用户生活，展现城市的多元与美好。
与此同时，抖inCity不仅成为透视城市里当红人、物、生活、文化的窗口，更是汇聚城市当红潮流的应许之地。今年抖inCity在长沙、北京、厦门、上海等近40个城市巡游，无论是抖in美好长沙的“就是咯样范儿”的自信、厦门“即刻弄潮”的潮态度、青岛“无限远航”的活力，还是古韵长安正当燃、上海腔调的时尚魅力…在抖inCity不仅能看到千城千面的当红“城市范儿”，更是激发出城市独有的网红基因，让每个城市都能散发出自己独有的魅力。
每一个红人都是城市的一扇门
结合城市当红元素，强化IP、城市与人之间的化学反应，抖inCity让每一个红人都有可能成为城市的一扇门。这些红人可能是一个当红明星、一个当红达人、亦或是一个当红巧匠…抖inCity从不同的红人身上，挖掘出城市的无数种打开方式、凸显出一个城市的气韵，让大众通过短视频的方式打开关于这个城市的想象。
2021抖inCity邀请到了万茜、王耀庆、 李一桐、王鸥、杜海涛等流量明星担任线上“城市星推官”，为城市的美好与潮流打call。在“抖inCity青岛站”活动中，作为远航星推官，演员林允、费启鸣、李一桐、徐璐以及歌手张欣尧也纷纷线上打call。除了这些当红明星外，还有一众时尚达人在自己擅长的领域里以多种正能量的方式，鼓励年轻人用“无限远航”的精神点亮前路。活动中的“创音乐节”，二手玫瑰和后海大鲨鱼两只备受欢迎的摇滚乐队更是通过张扬火热的演出，让年轻的活力永不散场。
线上种草线下打卡，打造城市潮流爆款
“我刚刚在抖音上刷到一家餐厅，里面的套餐还挺便宜，我们晚上去吃这个吧！”
“现在最火的餐厅，我都是从抖音上刷来的。”
打开抖音，内容丰富的餐厅介绍视频，让人看了就有想去打卡的冲动。根据定位找到门店，与好友找到吃喝玩乐最in店铺，已经成为当下年轻人的日常。每个城市都拥有独特的当红文化基因，包罗万象的城市当红名片也使品牌在联动过程中不断增色，寄托着人们对美好生活的向往与诉求。现如今，城市的“红”已不仅仅代表一种颜色，更体现着城市的态度，以及对当下和未来潮流趋势的自信。
对于品牌而言，抖inCity作为一个打通线下和线上的场景地。借助话题挑战赛实现线上声量的大曝光，再将营销场景从线上延伸到线下，这为品牌和消费者近距离的沟通提供了绝佳场景。据了解，今年的抖inCity同步结合了线上小程序互动游戏、直播、挑战赛、卡券派发线下核销等多种方式，在后链路转化上实现了用户线上线下的全面沉浸参与。
对于大众来说，一方面可以在抖音上记录城市、云游城市，另一方面也可以在线下深度体验抖音“网红同款”的潮流生活。这种线上集中引爆，线下流量反哺的精细化运营模式，能有效助力品牌实现市场渗透、开拓市场渠道、打造城市潮流爆款。
沉淀城市专属符号，持续深耕城市IP
一个真正具有生命力的IP，不仅能带来优质的内容体系与新潮的观感体验，而且能超脱狭义的娱乐属性，成为一个具有长远社会价值与精神内涵的文化符号。
从2019年寻找城市新物种的努力，到2020年焕活疫情下城市百态的担当与关怀，再到2021年的“城市正当红”，我们已然看到抖inCity持续深耕城市品牌营销的决心，以及IP自身所蕴含的稀缺性价值。
立足于拥有庞大内容资源的城市文化，抖inCity拥有无尽的创新素材。依托于平台生态，抖inCity能在内容创作与生产环节建立起自驱动的长效系统。在内容源头保证和创作机制的并行之下，源源不断的IP内容被构建，抖inCity也持续有效地沉淀IP的情感与价值资产，为IP长线发展不断奠基。
对于抖inCity来说，城市文化的复杂性、丰富性和独一性是IP主张的底层认知。抖inCity将其所涉及的城市全部赋予了新的价值标签。这一方式不仅沉淀了一座城市的专属符号，更打造出了城市、品牌和年轻人三者之间的交互链。与此同时，抖inCity借助城市巡游所集聚的势能，强化了IP的价值延展力，也反哺自身的长线运营，进而在商业化浪潮和年轻化潮流的涌动中，构建起一个良性的生态循环，激发无限的空间与可能。
请输入验证码