9月25日，地处奥帆中心西侧的游轮码头人声鼎沸、熙熙攘攘，300位来自全国各地的来青岛参加本土童装头部品牌——禾雀举行的订货会的客商，正移步登上豪华游轮，他们将一边欣赏着青岛的前海夜景，一边在海上举行订货会。一场童装新品发布会因为选择了前海夜景，彻底演变成了青岛时尚夜经济的视觉狂欢。
禾雀是主攻原创设计的青岛本土童装品牌，经过多年的发展，已经在青岛服装产业中脱颖而出，近年来更是迈入品牌的跨越式发展阶段。此前的8月22日，禾雀品牌专卖店青岛本土第一店刚刚在延吉路万达开业，疫情之后逆势开店取得了良好的经营战绩，本次又把童装新品发布会放在青岛主城区的夜色之下，充分体现了青岛时尚经济潜力对品牌的新引力。
本土品牌碰撞时尚夜经济
众所周知，山东青岛即墨拥有3000多家童装企业，与广东佛山虎门、浙江湖州织里并称为中国童装三大制造业基地，凭借精良的产品品质和引领时尚的设计风格，在针织和梭织童装领域具有极强影响力。
禾雀在即墨童装品牌阵营中稳居头部位置。没有成功的企业，只有时代的企业。乐于接受流行概念的禾雀品牌创始人刘云峰、王晓红几乎踏准了童装行业从电商到外单加工到内销加工再到品牌发展历程的每一个节拍。2013年，旗下另一品牌Anddywoo曾经创下在阿里巴巴童装销售排名中位居全国第八的战绩，在业内有“伙拼王”的盛誉。次年，在全面审视电商利弊之后，急流勇退，把发展重点从线上转向线下。此后又从针织转型梭织，成为当时即墨仅有的几个可以做梭织的企业之一，并推出定位为高端童装的禾雀品牌，在青岛童装企业中率先启动品牌战略。
在9月25日把订货会放在前海豪华游轮之前，另外一场重量级活动也选择在夜幕降临之后举行。9月24日晚，地处延吉路的万达CBD店前广场人海如潮，禾雀“原创觉醒”童装新品发布会举行，儿童模特登场展现原创设计的魅力，台下观众为禾雀品牌来自全国各地的几百位经销商，还有忍不住好奇驻足观看的市民，场面十分火爆。
去年以来，青岛推进国际时尚城攻势，夜经济发展突飞猛进，在激发城市发展活力的同时，也成为众多品牌掘金的新战场。禾雀作为本土童装当红品牌，都市夜经济对其扩大品牌店经营收入具有重要的推动作用。本土童装头部品牌把订货会主战场放在夜晚，是品牌对青岛都市夜经济的认可和期待。
逆势布局提振发展信心
“中国童装的品牌化道路还在继续，这是由当下的时尚消费升级的趋势来决定的，禾雀正是在这种背景下诞生，主攻高档面料、高端设计的精品童装。当下，一边要积极推进疫情防控，更要提振发展信心，尤其是对实体经济发展的信心，这也是优质企业弯道超车的机会。”青岛吉美誉服饰有限公司董事长刘云峰认为。
疫情之下，服装品牌线下门店近年来压力重重，即使强如美特斯邦威、拉夏贝尔等巨头都不得不关闭部分门店。面对服装行业线下门店的压力重重和疫情阴霾影响依旧的双重压力，业界对开服装专卖店观望情绪浓厚。就是在这种背景下，禾雀专卖店逆势开业，取得了不错的营销战绩，“先飞者”为本土童装品牌战略开了一个好头。
这得益于企业在新经济时代的不断创新。“除了产品设计和质量这两个‘硬件’之外，我们在社群营销方面也是煞费苦心。在用户交互的时代，需要考虑的不再单纯是‘卖什么’，更需要的是思考‘用户想买什么’和‘用户为什么来买’。”刘云峰不仅自己是社交媒体达人，而且也乐于把社交媒体、网红经济等当下流行概念运用到品牌发展上。
按照规划，禾雀品牌一年内将在青岛开设10家品牌专卖店，市南、市北、李沧、即墨等夜经济活跃的区域将是禾雀品牌门店布局的重点。
青岛财经日报/青岛财经网记者 门国锋
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