9月22日，由世界品牌实验室主办的2020亚洲品牌大会在上海召开，会上发布了《亚洲品牌500强》，共有21个国家和地区的500个品牌入选。其中，中国入选企业210个，排名第一。日韩分别以136个和49个位居二三位。榜单中丰田汽车、国家电网、腾讯名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、工商银行、三星、本田、华为、中国人寿和索尼。此次500强企业中，山东共有11个企业入选，其中，来自青岛的海尔，青岛银行、青啤，海信，双星，澳柯玛，赛轮轮胎占据7席。
山东11个品牌入选海尔排名前十
据了解，今年的“亚洲品牌大会”主题是“创新驱动品牌价值和企业成长”。自2006年，大会成功发布首届《亚洲品牌500强》之后，该榜单已经连续发布了十五届。《亚洲品牌500强》评判标准是品牌的亚洲影响力。具体指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。主要考量的基本指标包括市场占有率、品牌忠诚度和亚洲领导力。
今年入选的500强品牌中，中国（包含港澳台）共有210个品牌入选，相比去年减少2个，占整个亚洲品牌500强的42.0%，位居第一，其中中国大陆有158个品牌入选，比去年增加3个；日本有136个品牌入选，占亚洲品牌500强的27.2%，位居第二；位居第三的是韩国，入选49个品牌。
榜单中，丰田汽车、国家电网、腾讯名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、工商银行、三星、本田、华为、中国人寿和索尼。与去年相比，腾讯杀入前三，中国石油进入前十。山东共有11个品牌进入500强，分别是海尔，青岛银行、青啤，海信，双星，澳柯玛，赛轮轮胎，雷沃，临工，玲珑，京博。其中，海尔，青岛银行、青啤，海信，双星，澳柯玛，赛轮轮胎等7个品牌来自青岛。
海尔青啤在各自领域表现出色
与去年相比，服装、航空服务、媒体等受疫情影响大的行业入榜品牌数量及排名出现明显下降，而食品饮料、信息技术、机械等“刚需“行业入榜品牌均有不同程度增加。从行业分布情况来看，本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器、零售、汽车和石油化工等在内的42个相关行业的品牌入选。
其中金融是入选品牌最多的行业，共有62个品牌入选，占总入选品牌数的12.4%。入选数量位居第二到第五的行业分别是传媒（49个)、信息技术(47个)、食品饮料(44个)、电子电器(28个)。其中表现出色的中国品牌有海尔、五粮液、南方电网、北大荒、青岛啤酒、圣象、抖音、恒力、九牧厨卫、双星轮胎及CCD郑中设计等。
此外，随着近几年亚洲市场消费者经济能力的提升以及消费群体的年轻化，他们对健康、品质、体验的需求大大提高，这很大程度上影响了亚洲食品行业未来的消费偏好。在《亚洲品牌500强》排行榜中，茅台、五粮液、青岛啤酒位列食品饮料行业前三名，这几个品牌已具有较大的世界影响力。今年新上榜的品牌有36个，而食品饮料行业就占据了4个。
创新价值点为品牌“增值”
参与发布会的耶鲁大学管理学院教授莱维•多尔（Ravi Dhar）指出：“在过去的5-10年里，目的驱动型品牌陡然兴起。新的信仰驱动型消费者，不仅关心公司提供的功能和情感利益，还关心公司的价值观是否与他们自己的价值观相一致。”新冠疫情已经加速了消费者的转变，消费者不仅希望品牌为自己提供价值，而且希望品牌在ESG（环境、社会和治理）的问题上有自己的目的和立场。品牌需要根据消费者目标的变化，转变其价值框架, 从而进行营销创新。
来自哈佛大学商学院市场营销系教授伊利•欧菲克(Elie Ofek)认为，通过科技创新可以打造强势品牌，从而推动公司成功并实现持续增长。品牌不仅要被消费者所熟知，而且还具有对他们来说很重要的意义（功能性或情感性）。通过不断创新, 并将用户置于创新中心的公司，完全可以建立起强大的值得信赖的品牌形象。此外，亚洲品牌可以通过和国外品牌的合作，比如进行跨界创新，制造新的价值点和附加值来提升自身品牌的知名度。
世界经理人集团首席执行官和世界品牌实验室专家组成员丁海森也表示，品牌是一个信任的仓库，随着选择的增多，它越来越重要。过去，大家都意识到品牌影响消费决策。现在，品牌除了影响消费还影响投资。甚至，以品牌为代表的无形资产正在改变全球资本市场结构。
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