作为全国闻名的果业大县，山西运城临猗县坐拥得天独厚的水果种植优势。根据2024年最新数据，临猗县现有林果面积140万亩，年产各类水果100亿斤，面积和产量均居全国县级之首，其中，“临猗苹果”凭借过硬品质，斩获多项权威认证，是当地特色水果之一。
尽管临猗县拥有水果的规模种植优势，但深加工产业链发展不足，长期以来，产品结构和市场单一，苹果等当地特色水果的运营能力亦不足。近日，拼多多“2025多多好特产”专项小组走进山西运城，聚焦当地果业发展，为来自山西运城及周边地区的上百名商家提供了一场“定制”培训，依托平台大数据，赋能苹果等特色水果深加工产业链建设，优化产品结构，为当地果业发展注入新活力。
培训会现场，“2025多多好特产”专项小组正讲解平台新政策。 焦岩松 摄
此次培训会重点介绍了“千亿扶持”计划中与临猗果业商家相关的内容。今年4月，拼多多推出“千亿扶持”计划，在农业领域，“千亿扶持”推出“2025多多好特产”专项行动，继续加码农牧产品扶持力度。“针对临猗果业的发展情况，我们将推出降低运营成本、流量扶持、专业技术指导和运营支持三大举措，赋能临猗果业对接全国大市场，提升产业附加值。”“多多好特产”生鲜专项负责人表示。
三大举措赋能，走出市场单一的发展瓶颈
为针对性地帮助临猗果业商家突破发展困境，拼多多在培训会上公布了一系列丰富且实用的内容。
基于平台大数据，“多多好特产”生鲜专项负责人深入分析了消费者的购买偏好、地域需求差异以及不同时段的消费热点，详细介绍了应季重点水果品种的主推方案。比如在苹果上市季，针对不同品种苹果的口感、甜度、储存特点等，制定差异化运营策略，帮助商家突出产品优势，精准对接目标客户群体。
为提升商家产品运营能力，“多多好特产”生鲜专项负责人分享了如何利用平台推广规则，提前做好产品准备、定价策略以及库存管理，确保在活动期间能够高效运营，实现销量与口碑的双丰收。结合案例分析，上述负责人为到场商家展示了精准定位目标客户的技巧，通过合理分配广告预算，以最小的投入获得最大的广告效果，帮助商家在平台上快速提升品牌知名度，吸引更多潜在客户。
培训会现场，商家们正在拍摄平台新政策。 焦岩松 摄
此外，为拓宽临猗果业市场，“多多好特产”生鲜专项负责人对百亿补贴、限时秒杀、万人团等核心活动玩法进行了全面解读。以百亿补贴为例，上述负责人详细说明了参与条件、补贴力度以及补贴后的流量扶持机制，鼓励商家积极参与，借助平台强大的补贴资源和流量优势，加速供需匹配。
年销数千万单，临猗头部商家进一步提升品质
招商会现场，临猗当地企业代表分享的合作经验，进一步展现了拼多多赋能临猗果业的成果。
据临猗生鲜品牌“御品一园”运营主管赵霄介绍，“御品一园”自2020年入驻拼多多，今年销售量预计可达数千万单。“拼多多较低的入驻门槛与丰富的平台活动，如秒杀、百亿补贴等，不仅及时通知商家参与，还给予流量支持。目前，拼多多已成为我们重要的销售渠道，占比达60%至70%。”
赵霄表示，未来，“御品一园”计划进一步借力拼多多“千亿扶持”计划提升水果的品牌品质，进一步丰富产品供给，为消费者提供更优质、更丰富的选择。
培训会后，“2025多多好特产”工作人员进一步为商家们答疑。 焦岩松 摄
“我们公司入驻拼多多已有五六年，主要销售临猗应季水果，拼多多在我们销售渠道中占据主导地位。过去在拼多多平台，每年销售量可达七八千万单。自去年以来，平台不仅为我们提供技术服务费减免，还不断提供数据赋能，作为重点商家，我们更是享受拼多多运营人员一对一深度对接。借助平台反馈机制，公司能及时了解用户需求，灵活调整货源。”临猗县喜多鲜电子商务有限公司负责人李超说道。
据悉，临猗喜多鲜电子商务有限公司成立于2017年，拥有“喜多鲜”“茁实美”多个自有品牌，并建立了涵盖客服、运营、采购等环节的完善部门体系。2022年，在当地农业部门支持下，公司建成大型保鲜冷库和水果加工包装车间，形成从种植、采购到销售的完整产业链。提及今年的销售安排，李超表示，将继续发挥公司的产业链优势，持续为消费者提供新鲜优质水果，进一步打响品牌知名度。
青岛财经日报/首页新闻记者 郭清鉴
责任编辑：林红
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