近年来，以旅游、文化、体育、养老等产业为代表的“幸福产业”蓬勃发展。在全国婚庆行业的升级迭代中或许可以一窥这座“甜蜜金矿”为城市发展带来的冲击力和影响力。
一直以来，青岛与三亚、丽江、厦门等地都是国内热门婚纱照拍摄目的地，而青岛则是其中唯一的北方城市。随着“目的地婚礼”的火爆，青岛迎来了高端婚恋目的地的风口。
今年4月，“饿了么”平台公布婚嫁消费数据。自今年以来，目的地婚礼的订单相比去年同期出现149倍的高速增长。目的地婚礼正在逐步取代传统婚宴，成为最新潮的结婚方式。其中，“90后”成为最主要的消费人群，最受欢迎的目的地婚礼城市前五名分别为三亚、大理、青岛、厦门、丽江。
以“南三亚，北青岛”作为区域定位，青岛将太平角打造为顶级婚拍体验地、高端婚礼举办地、时尚婚恋打卡地，缔造国内领先、国际知名的婚拍目的地品牌。以一年一度的青岛婚恋文化周为契机，庭院婚礼婚纱秀、中式婚礼秀正式拉开了市南区打造太平角时尚婚恋IP的帷幕。
从旅拍圣地到高端婚恋目的地，消费习惯转变的背后也意味着巨大的商机。从目前来看，小型化、个性化、轻量化将是婚嫁行业的新趋势。今年，越来越多的婚礼策划公司开始将向目的地婚礼转型。
个性化将是行业新趋势
“市南区每年约有7000对新人结婚，现如今结婚人群的数量每年呈下降趋势，新人的要求和婚礼的质量则呈上升趋势。”据青岛樱色花嫁婚礼策划负责人于延亮介绍，“从最早父辈的家中婚礼，到酒店宴请婚礼，到如今火爆的目的地婚礼，婚恋产业越来越呈现出个性化、定制化的趋势。”
目的地婚礼产业是在旅游新业态创新发展和婚庆市场需求快速增长的多重背景下产生的，并在“旅游+”的产业融合理念下逐步形成。目的地婚礼最早因“明星同款”走进大众视野。从年龄来看，“90后”成为目的地婚礼最主要消费人群，近47%；其次是“95后”，近20%。此外，还有近2%订单来自于60岁以上的银发族。
“目前，市南区大约有500家相关注册企业，青岛市有2000多家注册企业，但是真正专业化的团队很少。行业的发展正在倒逼文化传媒企业转型，未来产业会更加细分，对企业的要求也会越来越高。”于延亮表示，“我们每年大概有150场婚礼，产值约有500万元，其中80%以上的业务来自于品牌的积累和用户的口碑。”
“今年是疫情后复苏的一年，是产业落地年。青岛每年大约有50000对新人结婚，今年也不太可能会增多，在有限的‘蛋糕’面前，如何争取更大的空间和利益，是企业转型后需要思考的问题。”于延亮认为，“我们之所以能够做到青岛婚恋产业的头部企业，主要还是依赖于服务品质。目前我们推出了婚礼管家服务，下一步将推出更多新的服务项目来提高公司的品牌度和知名度。”
打造“庭院婚礼”全国样板
近年来，伴随着婚庆产业的发展壮大，新人举办婚礼也有了更多选择。不少新人直接将婚礼放在旅游城市举办，一大批婚庆旅游目的地应运而生，作为旅拍圣地的青岛位列其中。
数据显示，每年到青岛旅拍的新人差不多有15-20万对。在数十万来青拍摄婚纱照的新人中，八大关是旅拍途中不可缺少的一站。每年“五一”过后，青岛都会迎来拍摄婚纱照的高峰期，走在八大关景区，身着礼服拍摄婚纱照的新人随处可见。
作为青岛一张独特的“名片”，八大关是青岛“红瓦绿树、碧海蓝天”城市风貌的集中体现，是国家4A级旅游景区、国家级风景名胜区、首批中国历史文化名街。八大关区域有着一栋栋风格迥异、造型精致的历史建筑，素有“万国建筑博览会”“中国最美城区”的美誉，这些建筑既承载着人文历史，又携裹着自然风光，不仅见证着青岛的优美典雅，更见证着青岛的文化底蕴。
在复古中融入新的元素，于新旧碰撞中产生火花。在巨大的市场空间和产业转型时期，新经济的发展对城市来说犹如一针强心剂。对于婚恋新经济形态而言，良好的生态环境犹如土壤、养分、水、阳光和空气。今年，市南区将太平角区域的打造作为市南区八大关周边区域高端文化集聚突破行动方案的重要部分，方案中提到要充分发挥八大关婚恋元素集聚优势，进一步培育青岛婚恋旅游市场，推动婚恋旅游快速发展，全力打造“海誓山盟”婚恋旅游品牌。
相比三亚等旅游城市的政府引导，青岛市南区将实施时尚婚恋产业突破行动，支持海派希区、铂爵婚拍等知名品牌发展一站式婚拍体验项目。探索依托专业平台公司，完善婚拍化妆、更衣、休息、停车等公共服务设施，构建高品质婚纱拍摄服务体系。同时，依托青岛遇见米兰、卡尔爵士啤酒坊等场馆，打造“海景婚礼”“庭院婚礼”青岛样板。依托阳光沙滩、滨海木栈道等优质资源，海角七号、刹那芳华等特色民宿，完善浪漫求婚、时尚订婚等主题项目，引领岛城婚礼新风尚。策划“浪漫市集”“全城热恋”等主题活动，依托特色餐饮、网红民宿、时尚咖啡等业态，举办“爱情定向挑战赛”等形式新颖的交友活动，将八大关打造成为年轻人约会恋爱胜地。
“青岛拥有得天独厚的海洋旅游资源——群山和红礁环抱着众多爱的港湾，红瓦绿树、碧海蓝天的老城区处处洋溢着浪漫风情，这是海誓山盟的最佳诠释。”青岛市文化和旅游局副巡视员王淑娟表示，“用平台思维打造时尚婚恋产业，用创意营销打响‘海誓山盟’品牌，让青岛变成中国北方的爱情朝圣地。”
的确，作为国际知名的滨海旅游城市和时尚之城，青岛历史悠久，文化底蕴深厚，具有较好的婚恋文化旅游基础。四季适宜的气候优势、世界最美海湾的资源优势、欧陆风情的城市特色以及畅通的交通、逐年增长的游客量、旅游配套设施的完善，加上政府搭台，企业唱戏，正在打造幸福市南的文化氛围，将成为婚庆旅游发展重要的推动力。
“海誓山盟”一场浪漫之约
“青岛是一座名副其实的海洋婚恋旅游城市。在当前文旅行业大背景下，青岛市打造‘海誓山盟’婚恋旅游品牌是推动旅游高质量发展的有力举措。”携程集团政府资源合作部区域总监杨大朋表示。
昨日，青岛婚恋文化周之“爱的美好”新中式婚礼产业展演、“爱的见证”西式婚礼产业展演在市南区太平角举行。婚恋文化周中的新中式、西式婚恋产业展演，将太平角庭院婚礼秀推向又一个高潮。现场融合了婚礼场地、现场布展、婚礼主持、婚纱礼服、摄影摄像等婚礼全产业链的服务业态，发布了2022年新中式婚礼新产品、新套系，精准对接潜在客户，实现了现场预定签单。借助婚恋各个服务产业优势与品牌优势，实现互补、融合发展，为企业营收增势，助推市南新经济发展。
婚礼产业展演的举办不仅为市民提供了一个一站式结婚服务平台，也以展促消，带动市南婚庆行业如婚礼策划、酒店、摄影、珠宝、婚纱、服装等行业的发展，有力拉动市南婚庆市场经济，助推婚庆产业蓬勃发展之势，同时也大力宣传了市南时尚潮流婚恋文化，增强了市南区时尚、青春、创新的属性。
当前，人们的消费习惯从“拍婚纱照+旅游”的传统旅拍经营模式，开始向“婚庆+婚纱照”迈进，无疑将同时撬动婚庆和旅游这两个极具发展潜力的市场。青岛市婚庆礼仪行业协会会长唐文洁表示，“婚庆+婚拍”的发展模式无论对婚庆还是旅游行业的发展都将带来巨大利好。当全国各地的年轻人选择将青岛作为婚庆目的地，那么就意味着他们还将带来自己的家人和朋友，这将进一步带动青岛婚庆、旅游、住宿、餐饮等行业的快速发展。
婚庆产业正逐渐成为朝阳产业，“蜜月+旅拍+目的地婚礼”成为当下年轻人的潮流选择，婚庆市场需求旺盛，三亚的发展就是有力的证明。在国内众多旅拍目的地中，风景宜人气候温润的三亚一直稳居旅拍之城首位，丽江、青岛、厦门和大连紧随其后，共同成为最受欢迎的“旅拍之城”前五名；而广州、拉萨、苏州、太原、郑州则成为旅拍订单净增量TOP5城市，凭借增长速度组成五大“旅拍新城”。
据三亚市婚庆旅游行业协会的统计数据显示，2020年，三亚接待婚纱摄影新人26万对，蜜月度假客人20多万对，目的地婚礼近2200场，婚庆旅游行业产值近100亿元，婚庆旅游已然成为三亚旅游的主要业态之一。据不完全统计，三亚目前有大大小小婚纱摄影机构超过300家，还有50多家专业婚礼策划公司，各大景区、酒店多数都提供婚庆相关服务。此外，三亚多家景区也积极“触电”婚庆旅游产业。天涯海角游览区自1996年开始举行天涯海角婚庆节，至今已成功举办了24届，将其打造成了全国知名的婚庆活动；大小洞天风景区的婚纱摄影基地，则是三亚首批全域旅游婚纱拍摄基地之一。2020年，大小洞天风景区在原有基础上，重新打造了32个婚拍场景，当年下半年接待婚拍人数同比增长了17%，营收翻倍。
三亚婚庆旅游市场的发展，也有政府部门的引导助力。为了壮大目的地婚礼，三亚整合婚庆旅游资源，对全市酒店、婚庆公司、婚纱摄影机构以及景区的婚庆产品进行了系统梳理，并制作婚庆旅游产品宣传手册，多渠道推广三亚目的地婚礼资源。
青岛财经日报/首页新闻记者 李倚慰 摄影/王云晓 宋喆
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