在“虚幻”而艰辛的2020年，如果说有哪个行业不想按下“重启键”，一定是直播行业。疫情而催生的“宅经济”，让本就备受关注的直播带货一时间“横扫千军万马”，从网红博主到流量明星，从央视名嘴到创业者、企业家纷纷走进直播间，“不直播，无商业”成为共识。
“我只带国际大牌，不够大牌我不带，这是一个世界级的品牌！”随着“中年网红”罗永浩在直播间卖力“吆喝”，30秒5000台智能台灯售罄，这款智能照明产品来自于青岛品牌“Yeelight易来”。“作为一个科技型创业公司，不顺应时代的浪潮当然不行，直播这波风口一定得跟上。”Yeelight CEO姜兆宁如是说。
不仅仅是科创型企业，也不仅仅是单纯营销，经此一疫，直播近乎成为企业标配。一方面是直播平台的生态和基础设施不断完善，可满足多样化行业的场景需求，一方面是疫情打破了用户有的生活工作习惯，倒逼企业加快数字化转型脚步。这样看来，企业试水直播是一件水到渠成的事儿。
青岛蓝领求职平台职多多在疫情期间面临劳务市场低靡，劳动力流动受限的情况下，开启了用短视频、直播、在线面试等手段提升业务效率。“我们用直播的手段做一些内容输出，从观看的人数，互动的频次来说，效果比预期好很多，也有了一些业务的转化。”职多多创始人陈黎晖介绍，企业之前曾运营“直播+”，是希望直接增加订单与业务，现在主要是将市场与资源对接，这是一种全新探索和思路的调整。
可见，对于企业来说，直播并不仅仅等同于“带货”，直播正成为未来商业变现和数字化营销的重要模式。
在后疫情时代，直播不仅仅是企业的必修课，也成为智慧城市的新考题。目前，加快信息网络等新型基础设施建设，以“一业带百业”已经成为国家战略。上海、江苏多个地方也纷纷打出了支持数字经济的“地方牌”。近日，青岛市出台《青岛市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》提出到2022年，将青岛打造成中国北方直播电商领先城市。
大浪淘沙，胜者为金。广阔机遇中，也面临新的挑战。头部企业经过多年深耕，积累了大量优质客户，行业竞争格局相对稳定；各个行业都有不同的直播需求和功能偏好，如何针对垂直领域提供更多服务维度，抓住用户需求至关重要，这不仅仅是一台设备、一个入口就能解决的问题。
如果说疫情催生了直播业务的极度饱和，那么在后疫情时代，企业唯有继续深耕细分赛道，持续提升用户粘度的存量与流量转化，才有望在激烈的直播竞争中占据一席之位。
青岛财经日报/青岛财经网 记者 姜喆
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