这是一个“矛盾”的企业，秉承稳健风格，稳扎稳打，步步为营，勤勤恳恳间收获大千世界；当然，它在稳健中又不失“任性”，继一掷千金赞助欧洲杯后，又与2018年世界杯结下了不解之缘。变与不变之间，海信砥砺奋进。
溢价的国际品牌
站在青岛市市南区东海西路17号，抬头望，方方正正的海信大厦就矗立在眼前，这个站在青岛通往世界前沿位置的企业正在努力地融入世界，也让世界融入中国。
尽管距离2018年世界杯还有近一年的时间，但首次冠名的海信却一片火热。
走入海信大厦的三楼展厅，一抬头，两只西伯利亚平原狼分立两侧，煞是威武。这两名叫“扎比瓦卡”的狼是2018年俄罗斯世界杯足球赛吉祥物，“扎比瓦卡”俄语意为“进球者”。初尝体育营销甜头的海信似乎变得更加的进取和果敢：继冠名2016年欧洲杯后，海信又成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，而这也是世界杯设立近百年以来首个中国消费电子品牌赞助商。
把触角伸到世界杯的篮子中来，这是海信想要在世界更广阔的领域中传扬和夯实自己的品牌“Hisense”。从一份权威报告中得到的数据显示：海信借助全球电视直播和大量的媒体曝光，2016年赞助欧洲杯短短一个月的时间，其全球品牌知名度就提升了6个百分点，二季度欧洲市场销量提高了65%。
这个中国的家电企业一直试图让自己成为一个全球化的品牌。从初涉南非市场占有率第一，到开拓澳洲市场拔得头筹，它稳打稳扎，步步为营；要想成为国际品牌，北美是一个绕不过去的市场。海信在美国设立研发中心、生产基地，并收购夏普在北美的工厂，更直接、更短距离地跟世界接触；而冠名欧洲杯足球赛无疑让海信在短时间内快速地融入欧洲。海信在德国、意大利、西班牙、英国、法国、俄罗斯等欧洲国家分别设立了分公司和办事处。
2018年世界杯，对海信而言，这绝非仅仅是一次广告营销活动，更是一次战略行动。这是海信继赞助2016年欧洲杯之后“品牌国际化战略”的延续。目的是加速国际品牌影响力，加快国际化进程，提高海信电视全球市场占有率，获取更大的品牌溢价。
“B面”的风采
从烦扰的市区来到位于崂山区松岭路399号的海信新研发中心，炎热的高温似乎一下子降下来不少。与海信大厦车水马龙的繁闹景象不同，研发中心如同“遁”入了大山：秀美、静谧。亦如扎根海信多年，踏踏实实、认认真真的工程师们。从这里，流出了多项国内国际先进的科研成果，成为海信技术立企的质量保证。
2016年，海信突破了千亿元的销售额，这使得海信真真正正站在大企业的巅峰行列。千亿元的构成中，除了传统的黑白家电和房地产业务外，海信“B面”产业异军突起，成为海信千亿俱乐部中重要的组成部分。正如海信集团总裁刘洪新说的那样：未来10年，海信在智慧交通、医疗电子、光通信三大领域各实现更大的市场规模。
我们不仅看到了海信大屏幕电视和未来智能家庭的美好，更让我们看到了智能交通、医疗电子、光通信等领域的产业布局，着实让我们眼前一亮：这也是海信？
对，这就是海信，一个已经脱胎换骨，重塑自己的海信！
海信在智能交通市场一直保持高速增长的态势，连续八年市场业绩排名第一。目前海信产品和解决方案已成功应用于全国100多个城市。全国39个直辖市、省会城市和计划单列市中，其中28个城市都在应用海信解决方案，占比达71%。核心自主产品如智能公交系统市场占有率达30%以上，BRT70%以上，信号机市场占有率20%以上，全国第一。
海信为中国近年来的几乎所有重大活动提供智能交通系统和建设服务，并获得客户的好评。2008年，海信击败西门子等公司，成功中标北京奥运交通信号控制系统，为北京奥运会提供交通技术保障；2010年，海信为上海世博会、广州亚运会提供交通技术保障；2011年服务于贵阳全国第九届少数民族运动会、乌鲁木齐中国亚欧博览会；2014年服务于青岛世园会；2016年服务于杭州G20峰会。
2016年9月15日，中国“天宫二号”空间实验室的发射成功让人们知道了海信在光通讯领域的卓尔不凡，海信宇航用光模块在天宫二号上的成功应用，也标志着我国在光通信器件领域取得重要突破。“天宫二号”首次以光通信代替传统电通信，解决了过去电传输速率有限，易受太空辐射影响等问题，提高了信息传输的质量与效率。
早在2009年，海信就与中科院空间应用中心合作，联合开发研制宇航用光模块。由于太空环境复杂，空间粒子，电磁辐射等空间辐射易对电子设备产生影响，因此研发难度高，此前国内行业并没有类似成功案例。经过多年技术攻关，终于在2011年研制出符合太空环境要求的宇航用光模块。目前，海信在光通信领域光模块市场份额全球第五，中国第一。
相比于智慧交通和光通讯，医疗板块在海信的布局中还是一个新兵。2015年年末海信“计算机辅助手术系统”“外科智能显示系统”两款数字医学设备首次亮相。当时海信对外表示对该医疗仪器、系统拥有完全自主知识产权和核心技术。2016年，和家电行业其他赛手集中精力提升显示产业的实力不同，海信方面称将依靠计算机辅助手术系统CAS和海信外科智能显示系统SID进入精准医疗电子产业。产业链将从民用到商用、医用领域。和以前零散推医疗新品不同，这是海信首次向外界全局地解读了医疗领域的战略构想。
对于进入医疗行业，海信高管团队显得颇有底气，海信医疗设备公司副总经理高川表示，海信拥有中国企业唯一的国家级多媒体重点实验室，研发实力雄厚，还有年销售千亿元的产业实力做支撑，所以进军医疗行业水到渠成。未来，海信医疗的目标成为医院的一体化智能方案的解决方案。
记者 王永先 实习记者 孙荧晨
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