从“周末，到青岛”看城市消费新增量

盛夏的青岛，步入消费旺季。

日前，第18届青岛88购物嘉年华暨“打造韩国游客入境消费第一站”活动启动。延续18年的城市消费品牌，今年第一次把一个更加明确的目标放到了台前——打造韩国游客入境消费第一站。

对于青岛而言，这种变化还有另一重现实意义。

2025年，青岛社会消费品零售总额突破6960亿元。站在这样的规模之上，消费继续增长，更需要新增量的撬动。从这个角度看，打造韩国游客入境消费第一站，实际上是青岛寻找消费新增量的一次尝试。

打造韩国游客入境消费第一站

入境旅游城市并不少，为什么青岛瞄向韩国市场？

答案首先在距离。

黄海两岸一衣带水，青岛与韩国之间拥有天然的地缘优势。当跨境旅行越来越短途化、碎片化，“周五下班去青岛”逐渐成为韩国年轻游客的一种短途度假选择。今年上半年，韩国稳居青岛第一大入境客源市场，韩国航线入境旅客、韩国籍入境旅客分别同比增长24%和35%。青岛机场目前已形成连接首尔、釜山、大邱等城市的高频航线网络。

随着航线加密、出行便利化以及精准营销持续推进，越来越多韩国游客把青岛放进“周末度假清单”。

这也意味着，青岛面对的入境消费逻辑正在发生变化。对于韩国这样的近程市场而言，高频、短途、自由行比例提升，使其与传统长线团队游的消费方式并不相同。游客可能只停留两三天，却会更加深入地进入商场、超市、餐厅、咖啡馆。消费对象也从传统旅游纪念品扩展至美食、日用品、美妆、文创、演艺以及城市生活体验。

在宁夏路大润发，青岛啤酒、咖啡、坚果等畅销商品被贴上了韩文标签，本地人爱逛的商超成为消费目的地。“这次青岛旅行最期待的是，去当地人都爱的个人写真馆。”社交媒体上，关于青岛打卡地的分享让更多韩国游客有了出片欲望……

在此背景下，青岛此次打造“第一站”，真正需要建设的并不是一个地理意义上的“站”，而是一套覆盖交通、住宿、支付、购物、退税、语言的消费服务系统。

针对韩国游客，青岛已发布韩文版《逛吃逛购 青岛攻略》，设计老城逛吃、文艺氛围、都市休闲、海景美食、啤酒文化、演艺逛购、康养度假等7条路线，精选全市500余家商户、近700项专属优惠。这背后的逻辑，是把一座城市原本分散的餐饮、购物、景区和文娱资源，重新组合成体系化消费产品。

在青岛的消费聚集地，韩语标识牌已屡见不鲜。

与此同时，支付和退税也在被放到更重要的位置。目前，青岛已有128家离境退税商店。围绕入境支付便利化，山东也在持续推进“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”和离境退税便利化。

一次消费场景的重新组合

已经走到第18年的青岛88购物嘉年华，本身就是观察城市消费变化的一个窗口。

早期促消费更多依赖商场打折、商品促销，而今年的活动越来越强调体验和场景。

一个典型缩影是市集经济。在奥帆中心，市集被拆分成外贸优品、老字号、科技创新、进口好物、美食餐饮、宠物经济、老爷车与房车露营、金融消费等多个板块。韩国网红零食、咖啡饮品与上合组织国家特色商品出现在同一个空间；海尔等企业带来智能家居、智能机器人；青啤、烧烤、海鲜与潮流打卡装置组合在一起；萌宠互动、房车露营等新业态也被纳入传统促消费活动。

这实际上反映了消费市场正在发生的一种结构性变化。消费增长越来越依赖不同业态之间的连接，而不是单一商品销量的增长。

消费活动越来越强调体验和场景，一辆汽车可以向露营、改装和户外生活延伸。

今天消费者购买的已经不只是一件商品。一杯啤酒背后可以叠加夜游、音乐和社交，一辆汽车可以向露营、改装和户外生活延伸，一只宠物可以带动餐饮、零售、医疗、美容和社交空间。

这种变化在数据中已经有所体现。今年上半年，青岛累计举办促消费活动600余场，有奖发票活动覆盖零售、餐饮等多个民生消费行业，累计超过1600万人次参与，4.3万户商户参与活动，2.6亿元补贴撬动了百亿级消费市场。

消费活动越来越密集，也意味着城市正在尝试用更丰富的场景，把阶段性的流量变成长期消费。

下半年消费“重头戏”不断

88购物嘉年华只是青岛下半年消费市场的起点。

从已经公布的活动安排看，接下来的几个月，青岛消费将呈现一个明显特点：大型节庆、专业会展、新消费场景和惠民政策密集叠加。

首先是会展经济。

2026年，青岛预计举办各类会展活动约370场。其中，仅9月至10月就形成了较为密集的会展档期。中国国际消费电子博览会、青岛国际车展、中国国际肉类工业展览会、中国国际渔业博览会等专业展会将陆续举办，国际潜水救捞与海洋工程装备展、国际宠物产业展、大泽山葡萄节等特色活动也将接续登场。

过去，展会更侧重招商、贸易和行业交流；如今，一个大型展会同时意味着酒店住宿、餐饮、交通、购物、娱乐等一系列服务消费。如何让参展客变成消费客，让商务停留变成城市体验，已经成为青岛做大“会展+”的重要方向。

其次，是消费供给继续更新。

按照规划，下半年青岛还将围绕家电以旧换新、汽车换新、国际美食、新零售等领域推出新活动，9月计划推出国际美食主题活动，同时通过线上平台发放覆盖日常消费场景的优惠券，并进一步拓展康养、银发、宠物友好等服务消费场景。

从“周末，到青岛”，到“韩国游客入境消费第一站”，变化的不只是城市口号。它意味着青岛开始更加深入地思考，如何把游客变成消费者，把旅游场景变成消费场景，把一时的人气变成长久的市场活力。

今年下半年，从传统商品消费到服务消费、会展经济，青岛仍将持续制造新的消费热点。但比热点更重要的，是能否留下真正具有持续性的消费能力。

对于青岛而言，这或许才是“第一站”真正的含义——不仅成为游客进入中国消费市场的第一站，也成为城市消费升级的新起点。

青岛财经日报/首页新闻记者 高奕静

责任编辑：李颉