编者按：
2026年7月3日晚，“村BA”球王争霸赛青岛赛区暨“华商杯”莱西市篮球联赛启幕。
这个夏天，又一场草根篮球盛宴在胶东大地沸腾。7月3日晚，2026年“村BA”球王争霸赛青岛赛区暨“华商杯”莱西市篮球联赛（莱BA）在莱西市人民广场拉开大幕。从自发兴起的民间球赛，到稳居全国热度榜前列的现象级IP，这簇燃了一夏又一夏的篮球之火，不仅映照着群众体育的炽热，更折射出青岛以赛引流、以赛促旅、以赛兴城的文旅体融合新路径。
场上火力全开 场下城市赋能
7月3日，夜幕下的莱西市人民广场人声鼎沸，哨声未响，四面八方的市民游客已将最佳观赛位挤得满满当当。
开幕式上，本土企业自主研发、本地生产的“莱BA”号三角翼飞行船划破夜空，赛事原创主题曲《莱BA之歌》首发唱响，全民K歌、红歌串烧瞬间点燃全场。
揭幕战中，莱西明星队与贵州台江村BA民星队展开激烈交锋，突破、妙传、扣篮轮番上演，如潮的呐喊声浪将这个夏夜彻底点燃。
这并非一场简单的比赛，而是青岛扎根群众、深耕赛事体系的厚积薄发。近三年，莱BA参赛人数从不足800人跃升至超2000人，观赛人次从单届3万余飙升至15万余，带动周边餐饮、住宿、零售等消费从不足百万元增长到近六百万元，涨幅均超150%。赛事更从青岛一域走向胶东，今年不仅迎来青岛10区市的队伍，还吸引莱阳、莱州、蓬莱等周边城市派队参赛，甚至与贵州“村BA”、浙江“浙BA”南北联动，体育的“朋友圈”成为城市群联动的新纽带。
文体搭台 “流量”留下来了
场内激战正酣，场外的“莱BA特色市集”同样人气爆棚。店埠胡萝卜、夏格庄蒜香鸡、莱西花生等本土好物琳琅满目，非遗木偶戏、武术展演轮番登台，文创摊位前，吉祥物“莱德芬”憨态可掬，吸引人们纷纷打卡。
年，赛事周边的“莱BA青岛啤酒交易所”、酷炫球星打卡点等新场景，让看球、拍照、品啤酒一站式完成，“跟着赛事去旅行”的体验更加沉浸。
这正是青岛推动文旅体深度融合的生动缩影。莱BA举办期间，青岛整合全域山海、啤酒、非遗、生态等资源，推出“跟着赛事游青岛”“观赛+畅游胶东”精品线路，联动景区推出门票优惠和民宿体验套餐，将单一的球赛升维成涵盖“吃住行游购娱”的全民文体嘉年华。赛事还与青岛啤酒节、莱西啤酒龙虾节、文旅消费季等深度绑定，在赛场大屏、网红直播中滚动推介，让球迷的脚步从球场延伸至城乡街巷，赛事“流量”真正转化为文旅“留量”。
云端出圈 以赛为媒推介青岛的莱西
与现场一样火热的，是莱BA的线上热度。赛事通过主流媒体全程直播，千万人次在“云上”见证民间篮球的狂欢，弹幕频频刷屏：“全是民间高手！”“看得我想去莱西了！”让游子心潮澎湃的同时，莱BA也打开了城市推介的新窗口。
记者了解到，今年，组委会首次将电商助农直播间嵌入线上宣传矩阵，莱西“网红书记”与“青岛郝开心”“赵厂长”等百万粉丝达人以及篮球名人同框，面向全国网友推介莱西胡萝卜汁、花饽饽、蒜香鸡等特产。
不少观众在场边掏出手机扫码下单，好物才下“本地”，又上“云端”，赛事热度实实在在地转化为助农销量。
可见，透过方寸屏幕，传递的不只是精彩对决，更是青岛城乡的活力与温度。青岛正将莱BA这样的群众性赛事IP，作为展现“活力海洋之都、精彩宜人之城”形象的轻量化载体，以赛事为媒，把青岛制造、非遗文创、特色物产和山海风情打包呈递到全国观众眼前，实现“办一场赛、兴一座城、亮一张牌”。
以赛营城 激活城乡发展新引擎
从一域赛事到覆盖全龄、多组别的综合性民间联赛，从民间热情到城乡经济活力，莱BA的蝶变，正是青岛探索“以赛营城”路径的鲜活样本。
体育激情正转化为实实在在的消费动能和治理智慧：场地周边统一规划标准化摊位，带动村集体和农户增收；推出吉祥物、纪念T恤、冰箱贴等赛事文创，让品牌可触可感；串联赛事与特色乡镇，打造“一周一主题，镇镇皆主场”，为每个镇街量身定制文化展示舞台，体育下沉为乡村振兴的加速器。
更深远的意义在于区域协同。借莱BA之势，青岛携手胶东经济圈兄弟城市，将体育交流固化为常态纽带，区域内的文旅体资源进一步串珠成链，实现客源互送、品牌共树。青岛市文旅、体育等部门也以莱BA为标杆，持续释放政策红利，鼓励各区市培育“一区一赛”“一镇一品”的群众赛事矩阵，加快构建全域、全季、全龄的文旅体融合新生态。
正如，目前莱BA在公域流量里那铿锵有力的评价：“火了一夏又一夏，莱BA的炽热不仅写在了观众呐喊与球员汗水中，更镌刻在城市生长的年轮里。”
当体育成为城市运营的支点，一场场全民狂欢，正为青岛开创出文旅体融合、城乡共兴的更多可能。
青岛财经日报/首页新闻记者 赵彭/文 图片：莱西市体育中心供图
责任编辑：曹鹏
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