7月17日至8月15日，第36届青岛国际啤酒节崂山会场将在世纪广场啤酒城举办，为期30天。本届啤酒节延续“青岛与世界干杯”主题，创新落地“啤酒节乐园化”理念，融合山海特色、潮流消费、全民休闲、科技互动等多元内容，打造全龄友好的沉浸式游园新体验。
乐园化：双广场联动 重塑一站式潮流新空间
今年崂山会场打破传统啤酒节单一饮酒场景，以南广场、中广场两大核心区域划分特色主题街区，构建逛、吃、玩、购、赏一站式全覆盖的游玩体系。
南广场定位“啤酒CHILL乐园”，是啤酒文化核心体验阵地。布局青岛啤酒广场、保拉纳啤酒花园、奥古特啤酒花园三大核心饮酒区域，同步打造白啤露营区、情绪发酵厂等沉浸式体验空间。其中，情绪发酵厂首创国内“微醺+社交+情绪疗愈”模式，设置10余种解压互动游戏；白啤露营区复刻早年市民席地而坐、打酒欢聚的松弛氛围，提供“拎包即玩”的轻量化露营体验。
中广场定位“青岛涨潮街区”，聚焦年轻潮流、亲子休闲与特色市集。设置青啤1903和牛放题、柏龙、哈哈酒馆3处啤酒花园，以及游乐市集区、品牌快闪区、萌宠乐园和小黄鸭游戏嘉年华。游乐市集区引入首次落地青岛的银盐市集，规划100余个特色摊位，覆盖手工创作、复古收藏、文创周边等品类，并实行每10至15天动态轮换机制，持续保持新鲜感。现场还设有王哥庄大馒头、食药用菌等崂山本土农特产品展销专区。品牌快闪区将落地携程、极地等主题快闪店；luluword萌宠乐园集结卡皮巴拉、羊驼、设特兰矮马等人气萌宠；小黄鸭游戏嘉年华引入经典IP，配备限定周边奖品。
品质化：“三好”标准 构建放心消费新环境
“好品质”，每口都新鲜。品饮方面，现场汇聚百种青岛啤酒全品类产品，依托专属冷链确保从生产线到酒杯全程品质可控，提供博物馆同款原浆、纯生、白啤、黑啤等经典鲜啤，草莓西柚、藤椒赛松等潮流精酿，以及一世传奇、奥古特A6等高端臻品，同时还有崂特、保拉纳等品牌及节庆特调，满足全人群需求。餐食方面，首次引入智能自助炒菜机，新增开放式海鲜大排档鲜活现做，保拉纳啤酒花园独家出品德式烤猪肘，潮流市集汇聚全国各地特色小吃，实现本地美食与世界风味共享。
“好价格”，实惠看得见。全场价格透明、消费实在。“文旅崂山”公众号将联合参节商家限时派发专属福利礼包，市民游客凭专属口令还可享受崂山区10余家合作酒店住宿优惠。
“好体验”，全程有保障。取消全天封闭围挡，实行全开放式运营，周边道路仅在人流高峰时段局部短时管控；统筹调配会场周边上万处停车泊位，免费开放崂山区政府东北角停车区域；场内配套休息区、饮水点、游客服务中心，增设志愿者服务岗，提供路线指引、活动咨询、物品寄存、应急帮扶等服务。
“啤酒+”：三大维度 打造节庆互动新场景
“啤酒+演艺”首次创新“啤酒节音乐节”模式，设置主、副双舞台。主舞台按专业音乐节标准搭建，开幕式特邀本地老牌乐队、小麦岛驻唱歌手、青岛大学学生歌手同台献艺；开幕式次日，携程“如歌的旅程”专属大型演唱会首次落地崂山会场，多位知名实力歌手登台。每晚音乐派对不间断，DJ、乐队、歌手轮番登场。副舞台采用环绕式无距离观演设计，设置落日、世界杯、露营、美食派送四大特色主题周。每日演出安排将提前一天在“文旅崂山”公众号发布。
“啤酒+科技”引进无人机物流配送及VR沉浸式大空间体验项目，设置太空舱机器人文创超市，由智能机器人提供全程互动导购服务，打造“科技+文旅+消费”全新消费场景。
“啤酒+互动”方面，每日开城巡游包含巨型啤酒人偶、泡沫精灵、小丑互动方队等队伍，开幕式当天移动打酒车免费派发啤酒，啤酒精灵、哈酒鸭等IP玩偶沿途互动合影。酒王争霸赛分设专业组、全民组双赛道，普通市民游客均可报名。专属代币“哈酒币”全场通用，游客可参与情绪发酵厂解压游戏免费赚取，也可直接兑换，用于抵扣啤酒、美食、文创、游乐项目等全品类消费。
全域化：节城联动 激活全域消费热潮
崂山会场深化“节城融合、全域联动”理念，打造“夜间哈啤酒，日间游山海”双景游玩模式。节庆期间，崂山风景区上线“毕业特调铺”“中医康养大派送”“毕业季·青春不散场”等主题活动；青岛国际会展中心举办汽摩特技嘉年华，8台赛车、2台重机车全城巡游；青岛市博物馆举办“海屿神辉——意大利普利亚古希腊文化艺术珍藏展”。崂山会场还将面向国际友人推出专属游玩攻略。
商圈联动方面，“味动崂山”美食嘉年华在君玥海鲜、汉家餐饮等场所打造“观赛畅饮+美食体验”一站式消费场景；若七啤酒花园7月2日开园，推出“若七仲夏夜”“干杯青岛”两大主题活动；利群金鼎、丽达、万象汇等商圈同步推出满减、抽奖、深夜不打烊等促销活动，形成全域消费热潮。
这个盛夏，山海相拥，啤酒飘香。第36届青岛国际啤酒节崂山会场诚邀八方宾客齐聚崂山，共赴山海之约，干杯夏日狂欢！
青岛财经日报/首页新闻记者 黄元晖
责任编辑：王海山
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