在刚刚落幕的“青岛礼物”消费嘉年华上，来自北京的向女士手里拎着三个沉甸甸的购物袋，里面装着青食钙奶饼干城市礼盒、崂山可乐限量版和即墨老酒自加热套装。“以前来青岛只能带海鲜，现在这些带着青岛印记的礼物，既有品质又有文化，送亲戚送朋友都很不错。”
4月30日，青岛市首家“青岛礼物”旗舰店在海誓山盟广场正式开门迎客，60个青岛轻工业品牌的超百款产品集中亮相。这标志着“青岛优品”工程从产业端的品质认证，正式迈向消费端的文化表达。
从“五朵金花”绽放的工业时代，到“青岛优品”引领的品牌集群时代，再到“青岛礼物”赋能的消费升级时代，青岛正在用一条清晰的品牌发展脉络，书写着一座城市的匠心与心意。
虽然“青岛礼物”以轻工业产品为载体，但其核心价值已从“制造”转向“服务赋能”。它通过零售服务、文旅融合、数字体验、品牌运营和公共政策支持等多个服务业维度，将“青岛优品”转化为可感知、可互动、可传播的城市消费服务生态，这正是现代服务业高质量发展的典型体现。
战略进阶：从工业品牌到城市IP的跨越
青岛是一座被品牌刻入基因的城市。海尔、青啤、海信、双星、澳柯玛“五朵金花”的绽放，让“青岛制造”成为中国工业的一张闪亮名片。
“品牌建设从来不是一蹴而就的事情，它需要一代又一代人的坚守与创新。”青岛市市场监管局相关负责人告诉记者，截至2025年，青岛已遴选出三批共227个“青岛优品”产品，22个品牌入选“中国500最具价值品牌”，品牌总量占全省入选数量的一半以上；拥有中国质量奖1个、提名奖10个，山东省省长质量奖18个，各项指标均居全国同类城市前列。以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链，占规模以上工业总产值比重超过75%。
2023年，青岛市委、市政府启动“青岛优品”工程，标志着青岛品牌建设进入了系统推进的新阶段。与以往单点突破的品牌培育模式不同，“青岛优品”是青岛整合全市品牌资源、聚焦经济高质量发展打造的区域公共品牌，其核心定位是“国内领先、国际一流”。它围绕青岛“10+1”创新型产业体系、“4+4+2”海洋产业体系及十大现代服务业，深入挖掘地域特色鲜明、产品特色突出、行业认可度高的品牌，构建起覆盖全产业链的品牌矩阵。
如果说“青岛优品”是青岛制造的品质背书，那么“青岛礼物”就是城市文化的情感载体，更是串联生产、流通、消费、体验的服务业全链条生态，实现了从“做产品”到“做品牌”、从“做产业”到“做服务”的思维跃迁。
文化赋能：老字号的“破圈”与新生
2026年，青岛创新性地提出“四个一”运营体系——一个产品库、一个旗舰店、一系列巡展市集和一个全域渠道，全方位立体化把“青岛礼物”品牌做大做强。这一体系将分散的优质产品整合为系统化的城市礼品矩阵，让游客“带走青岛”的愿望有了更清晰的实现路径。
在“青岛礼物”旗舰店，崂山可乐的展台前总是围满了人。这款1956年诞生的中国本草可乐，采用“砂仁、白芷、丁香、枣、高良姜”五味温补类中草药，不添加人工合成咖啡因，开创了中国碳酸饮料的先河。
“崂山品牌扎根于青岛，经历了120余年的发展，天然自带流量，有着较高的话题度，非常能引发人们的情感共鸣。”青岛青饮文旅产业发展有限公司总经理宋跃平说，“作为青岛人心中经典的百年老字号品牌，我们一直在探索如何把制约老字号创新的‘包袱’变成‘财富’。”
在“青岛礼物”的推动下，崂山可乐推出了城市限量版礼盒，将“药食同源”的健康理念与青岛的海洋文化、地标元素相结合。礼盒上印着五四广场的“五月的风”、奥帆中心的帆船，瓶身设计融入了海浪、贝壳等海洋元素，让一瓶普通的可乐变成了充满青岛特色的城市纪念品。
这种转变绝非简单的包装升级，而是文化基因与产品创新的深度融合。在“青岛礼物”旗舰店，像崂山可乐这样实现“跨界”出圈的老字号还有很多。
拥有75年历史的青食钙奶饼干，从传统特制款到奶香浓醇升级版，再到添加功能性辅料的创新款，不断用品质与创新诠释“青岛优品”的硬核实力。当它被装入印有栈桥、八大关等青岛地标图案的礼盒时，便完成了从工业产品到城市礼物的蜕变。
双向赋能：“礼物经济”激活服务业新生态
“青岛优品”与“青岛礼物”绝非单向输出，而是形成了双向赋能的良性循环。一方面，“青岛优品”为“青岛礼物”提供了品质保证和品牌背书，让城市礼物有了“硬核实力”；另一方面，“青岛礼物”为“青岛优品”开辟了新的消费场景和市场空间，推动企业从产品思维向品牌思维、文化思维转变。
这种双向赋能最直接的体现，就是消费市场的持续火爆。在奥帆中心打造的“青岛优品”主题馆，设置了优品快闪区等六大板块，汇聚上千种优品，累计吸引121万人次观展，现场消费超1500万元。这里既是“青岛优品”的展示窗口，也是“青岛礼物”的孵化基地。
“青岛礼物”的兴起，也带动了青岛服务业的全面升级。青岛市商务局围绕“青岛礼物”IP，大力发展消费促进、商贸流通、会展经济等现代服务业，打造了“青岛优品”嘉年华、青岛国际品质生活博览会等一系列展销平台。今年以来，全市促消费活动量质齐升：有奖发票发放奖金1.1亿元，吸引770余万人次参与，带动消费近30亿元；以旧换新补贴资金超7亿元，累计交易额超75亿元，惠及消费者超百万人次。
与此同时，青岛的国际消费环境也在不断升级。一季度青岛口岸直接入境游客数同比增长超49%，离境退税商店数量达89家，退税商品销售额4035万元，同比增长69%，退税申请人次同比增长221%。“青岛礼物”不仅成为拉动本地消费的新引擎，更成为推动青岛服务贸易创新发展的重要载体。
金融服务业也在为“青岛优品”和“青岛礼物”的发展注入源源不断的动力。青岛市市场监管局与青岛工商银行签订“青岛优品”工程政银合作协议，推动各类金融机构面向“青岛优品”企业开发专属产品和服务，建立品牌增信融资制度，鼓励金融机构将品牌价值纳入企业信用指标体系和授信参考因素。
青岛市市场监管局相关负责人告诉记者：“我们将保护企业科技创新‘里子’与品牌形象‘面子’相统一，打通知识产权创造、运用、保护、管理、服务全链条，为‘青岛优品’和‘青岛礼物’的发展保驾护航。”
从“五朵金花”到“青岛优品”，再到“青岛礼物”，青岛的品牌建设走过了一条从工业制造到文化表达的进阶之路。这不仅是青岛品牌建设的战略升级，更是青岛城市发展理念的深刻转变。
一份小小的“青岛礼物”，承载着青岛的工业底蕴、文化内涵和城市精神，它随着游客的脚步走向全国、走向世界，成为一张流动的城市名片。未来，随着更多“青岛优品”转化为“青岛礼物”，更多“青岛礼物”升级为“中国好礼”乃至“世界礼物”，青岛必将以更加自信、更加开放的姿态，展现在世界面前。而这座城市的匠心与心意，也将通过一份份充满温度的“青岛礼物”，传递给每一个人。
青岛财经日报/首页新闻记者 黄元晖
责任编辑：李颉
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