东夷文化图腾太阳鸟化身冰箱贴、博物馆六大精美文物变身三阶魔方寓教于乐、文物元素微缩成手串佩于腕间、汉代铜镜变身时尚化妆镜“以古镜映今颜”……青岛青山艺术研究院文创中心主任吕守峰带领团队，不断用富有创意和创新的文创产品讲述青岛故事，让凝聚千年文化的文创“叫好又叫座”。
作为人社部公布的新职业之一，文创产品策划运营师是从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。
吕守峰在城阳区图书馆开展火箭科普研学活动。
吕守峰的从业经历恰是这一新兴职业发展的缩影。他是“文化翻译官”，将“礼制”转化为“社交货币”；他是“产品经理”，让顾客愿意为“有意思+有故事”的文化价值买单；他还是“文化资本掌舵人”，左手握文化，右手抓潮流，打通从工厂到市场的落地全链路。
近年来，随着文博热、国潮崛起、消费升级，逛博物馆、游遗址公园成为游客市民旅游新风尚，文创产品策划运营师这一人社部发布的新职业成为热点。尤其是在越来越“拼”的文创赛道，很多博物馆和文博产品设计企业都对懂营销、会运营的文创产品策划运营师求贤若渴，激发出一个全新职业的无限潜力。
让游客把历史带回家
城阳在古代被称为“不其”，是古东夷文化的发祥地之一，其人类文明可追溯到距今四五千年的龙山文化时期。
在城阳区博物馆，带着“不其”印记的文创产品，正以独有的姿态，成为外地游客心中最心仪的“城阳礼物”。
汉砖犬迹·蜜桃柔肤香皂。
“这款汉砖犬迹·蜜桃柔肤香皂文创产品创意核心源自城阳博物馆馆藏汉代遗珍——西汉狗爪印纹砖。这些跨越两千年的砖石之上，古人家的犬只无意间踏过的痕迹，被泥土永恒记录，经烧制得以存留至今，充满了浓厚的生活气息与历史烟火气。”吕守峰介绍说，设计团队以“复刻历史的温度”为理念，精准复刻汉砖上的狗爪印痕迹，将其作为香皂造型精雕图案。香皂采用狗爪造型，使用桃子香味，加入经典名句“桃之夭夭，灼灼其华”，一方面桃子自古有华美、吉祥、长寿的寓意，同时蜜桃香气会给消费者带来愉悦的感官体验。
山海城阳·文物建筑集锦冰箱贴。
另一款山海城阳·文物建筑集锦冰箱贴亦别具匠心。
“本产品是一款综合性的文化缩影，创意元素汇集城阳博物馆的三大标志：其一为博物馆建筑本身的现代剪影；其二为馆藏代表性文物鸟形红陶鬶与提梁铜壶、青铜鼎等；其三，引入自然元素‘花’，寓意城阳山海之间的欣欣向荣。”吕守峰介绍说，设计团队以“一贴览城阳”为主题，将代表城阳历史文化的地标建筑、文物、自然巧妙融合于一方小小的磁贴之上。它如同一枚微缩的城市文化名片，让观众可以将“博物馆”和“城阳历史”轻松带回家，兼具纪念性与装饰性。色彩搭配上，则使用代表陶器的红色、代表铜器的青绿色以及代表鲜花的亮色，形成和谐而醒目的视觉效果。
“研究院与城阳区博物馆合作以来，为该馆策划设计了5大类30余种文创产品，包括品质生活类6种、茶具类4种、闲情逸趣类10种、文房用品类3种、珠宝首饰类8种。”吕守峰介绍说，其中“太阳神鸟丝巾”等与东夷文化相关的IP产品获得市、区各级领导一致好评，单款最高月销售逾百件。
目前，吕守峰带领团队与城阳区图书馆合作，策划制作印章和手账本、冰箱贴，作品创意以图书馆建筑轮廓为形，嵌入“四季绘城阳”字体印章；副章用名人名言、春夏秋冬等对应阅读姿态、阅读时长、阅读空间、阅读活动，可组合拼接。预计主章盖印量超1万次，带动借阅量提升15%，助力推进全民阅读、建设书香社会。
不仅会策划，还要懂运营
文创产品策划运营师不仅要设计策划，还要懂市场运营。
近年来，城阳区博物馆全力打造博物馆特色文创产品，在博物馆二层精心打造集展示、销售、体验、研学、互动于一体的“城博文创”运营展示中心，成为游客参观后的重要文化消费驿站和互动空间。吕守峰主要负责文创中心的“空间+内容+流量”三位一体策划工作。
城阳区博物馆“城博文创”运营展示中心。
“在空间规划上，我们将中心划分为‘常设展售区+非遗工坊区（非常设）+研学教室（流动讲堂）’，以文物为主线，通过文创产品的二次文化传递、非遗手工艺的亲密接触、研学活动次第展开活化空间，以‘考古探秘’作为隐含的动线，并有对应的文创产品串联展示空间。”吕守峰介绍说，这里每月将举办一场主题研学，如“拓印体验”“古籍修复课”“数字化文创创作课等，目前已开展5场，参与人数超400人次；此外，中心通过追踪用户偏好进行动态调整，比如发现春节后客户对摆台文创产品的喜爱，就新增“状元高中”品类，满足客户在中、高考前的购买需求。
城阳区博物馆文创产品亮相第十届中国国际版权博览会。
近期，吕守峰带领团队与莒县博物馆接洽，探讨策划以“文物活起来+消费留下来”为主题的文创IP与文旅结合相关议题。“我们的初步运营设想是用VR复原大汶口文化聚落，让观众可以‘走进’5000年前的房屋；用AR+文创技术丰富展品的立体观瞻，形成可带走的数字藏品，开发‘数字藏品盲盒’，参观者购买实体文创可解锁对应NFT（数字资产）。”吕守峰表示，他们还将联动景区，形成文化链条，让莒县博物馆成为打卡目的地，联合开发独属于莒县文化特色的文创产品、文旅产品。在策展活动中，团队设想将枯燥的陶器演变史做成互动游戏，让游客停留时长从40分钟延长至60分钟。
文创不是单纯的“文物贴图”
吕守峰表示，文创不是单纯的“文物贴图”，而是“学术考据”和“市场审美”的深度融合。这源于他多年的理论基础和实践经验。
吕守峰毕业于浙江嘉兴大学，后在澳门城市大学进修，起初从上海广告文化领域的实习策划做起，不断积累文化创作实践和营销运营经验。在2020年回到山东后，他专注于胶东文化IP转化，投身于文旅研学活化、IP价值活化等工作，参与主导过10多个文博类、IP类、文旅类项目，累计落地文创SKU（存货单位）超100个。目前团队每年稳定产出30-50款文创新品。
吕守峰在城阳区图书馆开展火箭科普研学活动。
培育更多符合市场需求的文创产品策划运营师是推动文化产业发展的重要环节。随着文创产品策划运营师这一新职业发布后，各地正在不断完善和构建职业培训和标准建设体系。
为此，吕守峰结合自身实践经验认为，文创产品策划运营师需要具有“三脚架”能力。首先是文化翻译力，能把学术语言转化为大众能读懂的符号，比如把“礼制”转化为“社交货币”；二是市场敏感度，知道Z世代愿意为什么买单——不是“贵”，而是“有意思+有故事”；三是全链路思维，从设计到生产、定价、渠道、售后都要懂，不然再好的设计也变不成商品。
吕守峰在城阳区博物馆开展新春非遗拓片活动。
当下，数字技术正在重构文化生产链，推动传统文化资源趋向智能转化，比如AI纹样图形生成、虚拟IP孵化，快速推动文化产品从“手作”向“智造”跃迁。
吕守峰带领团队探索AI技术在文创产品和文创设计中的应用，并取得了明显成效。在设计端，团队用Midjourney等AI绘画产品生成100多版黑陶纹样草稿，筛选后人工优化，效率可提升3倍；在用户调研端，团队用AI分析大数据、各类文创产品的评论等，发现“包装太简陋”是主要差评点，并以此改进产品。
“我们正在探索AI更深度参与‘个性化定制’的路径，未来不再追求单向的设计输出，而是让大众美学真正走向私人定制。”吕守峰介绍说，比如用户输入生日，AI就能自动关联对应的历史纹样与色彩体系，生成专属的文物衍生图案，并直连3D打印完成实物交付。“这不仅是‘千人千面’的产品逻辑，更是让每个人都能带走一件‘与自己有关’的文化记忆。”
山东民生青山研学与“经学千年•四地同辉”郑玄文化圈签约。
从“将历史轻松带回家”的博物馆文创，到文创产品二次文化传递的研学策划、IP打造，再到与高新技术融合的创意展示和私人订制，文创产品策划运营师吕守峰不断拓宽业务视野和创作思维，成为集文化翻译力、市场敏感度、全链路思维于一身的“多面手”，用创意运营撬动市场的“魔法”，让千年文化变得出彩又出圈。
青岛财经日报/首页新闻记者 封满楼
责任编辑：王海山
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