随着青岛—槟城直飞航线于2026年3月31日正式启航，山东与马来西亚的时空距离被彻底拉近。为抢抓直航开通机遇、深耕东南亚入境客源市场，4月22日，青岛市文化和旅游局联合马来西亚网红公会、青岛航空，邀请7名槟城头部网红及11名槟城、吉隆坡忠实粉丝组成考察团，开启沉浸式文旅踩线之旅，以“网红+粉丝”创新模式，向马来西亚民众立体推介青岛魅力。
此次踩线活动突破传统文旅推介的单向传播壁垒，以实时分享、原生内容、场景化表达为核心亮点，打造境外营销新范式。考察期间，网红达人全程驻守海外主流社交平台，动态更新行程见闻，创作发布原创短视频、图文笔记，用年轻化、接地气的视角，捕捉青岛的山海灵秀、人文底蕴与时尚活力。真实鲜活的体验式传播，迅速收获马来西亚及东南亚粉丝的广泛关注与热烈追捧，实现“线上流量引爆、线下客源引流”的传播实效，为中马文旅交流搭建起更具亲和力、传播力的数字桥梁。
从红瓦绿树到碧海蓝天，从百年欧韵到现代风尚，考察团沉浸式打卡青岛标志性文旅地标，全方位感受城市多元魅力。考察团先后探访八大关风景区、第二海水浴场，邂逅“红瓦绿树、碧海蓝天”的经典滨海风情；走进青岛康有为故居纪念馆、德国总督楼旧址博物馆，品读百年建筑里的历史文脉；驻足青岛啤酒博物馆，品味醇香啤酒文化与工业旅游魅力；漫步台东步行街、奥帆中心，感受老城烟火气与现代都市活力；夜游浮山湾，乘船观赏璀璨灯光秀，沉浸式体验青岛“山海城湾”交融的独特夜景。一路走、一路拍、一路赞，网红们以镜头为媒，将青岛的自然风光、人文底蕴与城市气质实时传递至海外，让马来西亚民众云端“邂逅”时尚青岛。
三方聚力话合作，共绘文旅航空共赢新蓝图。青岛市文化和旅游局对外交流与合作处处长闫毅表示，青岛正牢牢把握直航开通、入境便利化政策叠加的黄金机遇，持续创新境外客源市场开发路径。此次“网红+粉丝”联动传播模式，精准契合东南亚受众偏好，有效提升青岛在马来西亚的城市知名度与旅游美誉度。青岛与马来西亚旅游资源互补性强，直航的开通将进一步激活两地旅游合作潜力，推动入境旅游市场加速复苏。
马来西亚网红公会会长孙涌鑫认为，青岛—槟城直航的开通，为两地文旅往来按下“加速键”。组织网红与忠实粉丝共同踩线，就是要以最真实、最鲜活的体验，打破地域认知壁垒，让马来西亚民众近距离感受青岛的时尚活力与人文底蕴。未来，公会将充分发挥平台资源优势，深化与青岛文旅部门的常态化合作，持续创作优质传播内容，带动更多马来西亚游客赴青观光度假、休闲康养。
青岛航空营销委主任李豫川介绍，青岛—槟城直飞航线是山东省首条直达槟城的国际航线，由空客A321执飞，每周二、四、六固定班次，单程飞行仅需6.5小时，为两地人员往来、文旅互动搭建起高效便捷的“空中金桥”。此次网红踩线活动，以创新传播模式加快了航线客源培育进程。后续，青岛航空将持续优化国际航线网络，提升航班服务品质，深度联动青岛文旅部门做好境外市场宣传推广，全力推动航线做热做强，助力青岛国际枢纽能级持续提升。
以创新传播赋能入境旅游，以直航红利激活市场潜力。此次马来西亚网红粉丝团踩线活动，是青岛深耕东南亚入境旅游市场的一次成功创新实践。通过海外网红的即时传播与持续发酵，进一步拉近了青岛与马来西亚民众的心理距离，为航线客源培育、入境市场拓展奠定了坚实基础。
下一步，青岛市文化和旅游局将持续深化与马来西亚及东南亚各国文旅业界的务实合作，精准对接境外游客需求，优化适配东南亚市场的精品旅游线路与服务保障体系，不断提升城市国际吸引力与美誉度，推动青岛入境旅游市场实现提质增效、高质量发展。
青岛财经日报/首页新闻记者 张碧琪
责任编辑：李颉
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